Dlaczego Nike porzuciło NFT: Badanie wpływu
Jak zakończyła się podróż Nike do świata NFT
Boom na NFT przyniósł kiedyś Nike miliony przychodów, ale z czasem popyt na unikalne tokeny spadł. Pod koniec 2024 roku marka zamknęła swój oddział NFT, a teraz musi odpowiedzieć za tę decyzję w sądzie.
Nike stoi w obliczu pozwu o 5 milionów dolarów od grupy nabywców NFT. Klienci twierdzą, że stracili setki tysięcy dolarów po tym, jak marka zamknęła swoją spółkę zależną RTFKT, która specjalizowała się w aktywach kolekcjonerskich.
W pozwie stwierdzono, że Nike zamknęła projekt bez wcześniejszego ostrzeżenia. W rezultacie NFT wydane pod markami Nike i RTFKT straciły na wartości, a niektóre tokeny przestały się poprawnie wyświetlać. Powodowie twierdzą, że gdyby wiedzieli, że tak się stanie, nie kupiliby NFT. Teraz domagają się odszkodowania.
Wejście Nike na rynek NFT
Nike przejęła RTFKT w grudniu 2021 r., opisując ten ruch jako część strategii transformacji cyfrowej. W ciągu kilku lat obie firmy uruchomiły kilka wspólnych projektów. Na przykład w grudniu 2022 r. wprowadzili pierwszą kolekcję sneakersów z obsługą Web3. Linia Cryptokicks iRL zawierała wbudowane liczniki kroków i łączność z platformami do gier Move-to-Earn.
Loading...
RTFKT stworzyło również kolekcję awatarów NFT we współpracy ze znanym artystą Takashi Murakami. Projekt o nazwie CloneX zyskał na pewien czas znaczną popularność.
Ogólnie rzecz biorąc, przedsięwzięcie w zakresie NFT początkowo okazało się bardzo udane. W 2022 roku Nike znalazł się na szczycie listy firm zarabiających najwięcej na NFT. Według Dune Analytics, NFT wygenerowały 185 milionów dolarów przychodu dla Nike.
Firma kontynuowała rozwój Web3, uruchamiając nową platformę o nazwie .SWOOSH. Projekt miał stać się centrum nauki o Web3 i platformą do kupowania, sprzedawania i handlu towarami cyfrowymi, takimi jak wirtualne trampki i odzież.
Jednym z ostatnich dużych projektów RTFKT była współpraca z grą wideo Fortnite. Wydali oni wspólną kolekcję NFT o nazwie Airphoria w sieci Polygon, dystrybuowaną wśród graczy.
Loading...
Inicjatywy NFT konkurencji
Nike nie była jedyną marką eksplorującą przestrzeń NFT. Adidas i Puma również aktywnie rozwijają swoją obecność w Web3 i NFT.
Adidas rozpoczął swoje wysiłki w zakresie NFT w 2021 r. od projektu Into the Metaverse, wprowadzając kolekcjonerskie NFT we współpracy z Bored Ape Yacht Club i innymi partnerami. Później firma wprowadziła platformę Adidas /// Studio, aby regularnie wydawać cyfrowe kolekcje do użytku w metaverse i środowiskach gier.
Loading...
Puma poszła w jej ślady. W 2022 roku marka uruchomiła Nitro Collection NFT i wprowadziła Black Station, interaktywną platformę 3D, na której użytkownicy mogli kupować zarówno produkty fizyczne, jak i cyfrowe.
Loading...
Zamknięcie RTFKT
Nike była pierwszą dużą marką, która opuściła wyścig NFT. W grudniu 2024 roku RTFKT ogłosiło, że zakończy działalność do końca stycznia 2025 roku.
Loading...
Plotki o zamknięciu krążyły od miesięcy, chociaż kierownictwo RTFKT początkowo im zaprzeczało.
Loading...
Ostatecznie Nike zdecydowało się zamknąć swój oddział NFT, wypuszczając ostatnią kolekcję - MNLTH X z Blade Drop - jednocześnie obiecując, że nie porzuci całkowicie inicjatyw Web3.
Dlaczego Nike porzuciło NFT
Nike nie ujawniło oficjalnie powodu zamknięcia RTFKT. Eksperci uważają jednak, że na decyzję wpłynął przedłużający się spadek koniunktury rynkowej po boomie NFT w latach 2021-2022. Zainteresowanie cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi znacznie spadło, co skłoniło Nike do skupienia się na bardziej zrównoważonych kierunkach bez utrzymywania oddzielnej jednostki NFT.
Zamknięcie RTFKT doprowadziło do poważnych reperkusji prawnych. Nabywcy NFT oskarżyli Nike o brak przejrzystości i terminowej komunikacji, co doprowadziło do dewaluacji ich aktywów. Firma stoi teraz w obliczu postępowania sądowego i wyzwań związanych z reputacją w obliczu rosnącego niezadowolenia wśród inwestorów i kolekcjonerów.
Historia RTFKT podkreśla, że przyjęcie nowych technologii cyfrowych wymaga elastyczności i gotowości do dostosowania się do zmieniających się warunków rynkowych. Decyzja Nike o zamknięciu działu NFT nie oznacza odwrotu od Web3; wręcz przeciwnie, firma nadal rozwija inicjatywy cyfrowe, wykorzystując zdobyte doświadczenie. Pozwoli to Nike budować silniejsze strategie i skuteczniej angażować swoją społeczność w przyszłości.
