Dlaczego akcje Nike dziś spadają?
Nike powraca do Amazon, aby odzyskać udział w rynku i kontrolować branding
Odnowiona współpraca Nike z Amazon może zapewnić natychmiastowy wzrost sprzedaży, wykorzystując 230 milionów aktywnych użytkowników platformy i zachowania konsumentów w zakresie wyszukiwania.
Posunięcie to pozwala Nike odzyskać utracony udział w rynku, jednocześnie poprawiając kontrolę prezentacji marki, która została osłabiona przez sprzedawców zewnętrznych. Potencjalne pułapki obejmują jednak opłaty dla sprzedawców Amazon, które mogą wywierać presję na marże, oraz ryzyko kanibalizacji własnego ruchu e-commerce Nike. Utrata bezpośrednich danych konsumenckich może osłabić długoterminowy marketing Nike i wiedzę o klientach. Pomimo taktycznych korzyści, strategia ta sygnalizuje podstawową walkę o odzyskanie trakcji w konkurencyjnym i zmieniającym się krajobrazie handlu detalicznego.
Podwyżki cen mogą przynieść odwrotny skutek w obliczu presji taryfowej
Plan Nike dotyczący podniesienia cen w kluczowych liniach produktów jest próbą obrony marż nadszarpniętych przez cła importowe i rosnące koszty. Produkty w cenie powyżej 100 USD zostaną podniesione o 5-10 USD, podczas gdy segmenty zorientowane na wartość, takie jak Air Force 1 i obuwie dziecięce, pozostaną zwolnione.
Podwyżki te mogą pomóc zrównoważyć pewną presję kosztową, ale analitycy UBS ostrzegają, że cła z Wietnamu, głównego źródła zaopatrzenia Nike, mogą wymagać jeszcze większych podwyżek. Morningstar ostrzega, że podwyżki powyżej 10% mogą znacznie osłabić popyt, pozostawiając Nike w niepewnej pozycji cenowej. Strategia ta stanowi cienką granicę między zachowaniem marż a zrażeniem konsumentów wrażliwych na ceny w spowalniającej gospodarce.
Strukturalne przeciwności stanowią wyzwanie dla perspektyw wzrostu Nike
Analityk Dmytro Kharkov przedstawia pięć strukturalnych zagrożeń, które osłabiają perspektywy wzrostu Nike. Rozczarowujące prognozy sprzedaży i gwałtowny przewidywany spadek przychodów zachwiały zaufaniem inwestorów, a akcje spadły o prawie 20% w ciągu jednego dnia.
Analityk Kharkov zauważa:
"Akcje Nike mogą spaść o kolejne 5-10% w krótkim terminie ze względu na słabnący popyt ze strony inwestorów instytucjonalnych i rozczarowujące wyniki finansowe. Spodziewam się jednak odwrócenia trendu w kierunku wzrostu, gdy Rezerwa Federalna zacznie obniżać stopy procentowe".
Spadek o 17% w Chinach podkreśla presję konkurencyjną ze strony lokalnych marek i zmieniające się preferencje konsumentów. Rosnące cła i stłumione innowacje dodatkowo narażają Nike na presję na marże i zmęczenie marką. Tymczasem powrót do sprzedaży hurtowej i Amazon sygnalizuje trudności z utrzymaniem modelu bezpośredniego kontaktu z konsumentem. Łącznie czynniki te sugerują, że firma stoi w obliczu poważniejszych przeciwności operacyjnych i strategicznych, niż odzwierciedla to jej obecna wycena.
Niedawno pisaliśmy, że akcje Microsoftu znalazły się w ubiegłym tygodniu pod stałą presją sprzedaży po tym, jak transakcje z udziałem osób mających dostęp do poufnych informacji dokonywane przez członków kierownictwa najwyższego szczebla osłabiły nastroje rynkowe, odwracając pozytywną dynamikę z poprzednich czterech tygodni.
