În căutarea hiturilor: De ce își pierd investitorii interesul pentru Netflix

​Netflix rămâne cel mai mare serviciu de streaming cu plată din lume, dar poziția sa de lider se confruntă cu o examinare tot mai riguroasă. Serialele noi nu reușesc să atragă telespectatorii, în timp ce acțiunile companiei continuă să scadă. Așadar, ce se întâmplă cu Netflix și la ce ar trebui să se aștepte investitorii în continuare?

Un raport fără marjă de eroare

Raportul Netflix pentru al doilea trimestru a declanșat cele mai recente vânzări masive. Veniturile au crescut cu 13%, ajungând la 12,56 miliarde de dolari, dar au fost sub nivelul de 12,59 miliarde de dolari estimat de analiști. Venitul net a atins 3,4 miliarde de dolari, în creștere de la 3,13 miliarde de dolari cu un an înainte, în timp ce câștigul pe acțiune a fost de 0,80 dolari, față de o prognoză de 0,79 dolari.

Loading...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Rezultatele nu au fost dezastruoase, dar piața se aștepta la mai mult. Netflix prognozează pentru al treilea trimestru venituri de 12,9 miliarde de dolari și câștiguri de 0,82 dolari pe acțiune, ambele fiind ușor sub așteptările de pe Wall Street. Perspectivele indică, de asemenea, al doilea trimestru consecutiv de încetinire a creșterii veniturilor.

După publicarea raportului, acțiunile Netflix au scăzut cu peste 8% în tranzacțiile after-hours. Scăderea a prelungit o perioadă de vânzări extinse: de la atingerea unui maxim istoric pe 30 iunie 2025, acțiunile au pierdut aproximativ 45%, ștergând circa 259 de miliarde de dolari din valoarea de piață a companiei. Acțiunile Netflix au scăzut după fiecare dintre ultimele patru rapoarte trimestriale ale companiei.

Punctul critic al sezonului secund

Principala problemă a Netflix nu este numărul de abonați, ci timpul pe care oamenii îl petrec pe platformă. Timpul total de vizionare a crescut cu doar 2% în prima jumătate a anului 2026. Acesta este un rezultat slab pentru un serviciu care continuă să majoreze prețurile și să cheltuiască mai mult pe conținut.

Interesul pentru serialele care revin cu sezoane noi a scăzut extrem de brusc, relatează Bloomberg. Al doilea sezon din One Piece a pierdut peste 30% din audiență comparativ cu primul, Beef a pierdut peste 70%, iar The Night Agent a scăzut cu aproximativ 50%. Cifrele de audiență pentru al treilea sezon din The Night Agent au scăzut cu încă 35%. Cel mai recent sezon din Avatar: The Last Airbender a pierdut peste 60% din telespectatori chiar în prima săptămână.

Problema nu se limitează la un singur titlu nereușit. În medie, serialele Netflix pierd peste 30% din audiență după primul sezon. În primele cinci luni ale anului 2026, serviciul a produs doar două hituri majore: His & Hers și al patrulea sezon din Bridgerton. După Bridgerton, platforma a trecut prin aproape patru luni fără un alt serial de o amploare comparabilă.

Cifrele slabe de vizionare nu înseamnă că Netflix și-a pierdut recunoașterea în industria de divertisment. Serviciul a primit 111 nominalizări la premiile Emmy, dar s-a clasat în spatele HBO și HBO Max pentru al doilea an consecutiv. Cele două servicii au primit 122 de nominalizări, conform Variety.

Sport, publicitate și creatori

Netflix încearcă să compenseze scăderea nivelului de engagement prin extinderea către noi formate. Compania își mărește investițiile în programe live, drepturi sportive, podcasturi video și conținut de la creatori online populari. În ultimele luni, serviciul a semnat acorduri cu personalități de pe YouTube și a lansat un parteneriat cu postul francez TF1.

Publicitatea este obiectivul principal. Netflix estimează că veniturile sale din publicitate se vor dubla, ajungând la 3 miliarde de dolari în 2026. Transmisiunile sportive ajută la atragerea agenților de publicitate și a noilor abonați: șase din cele mai bune zece zile de înregistrare din ultimii cinci ani au fost legate de evenimente live.

Cu toate acestea, aceste programe reprezintă încă doar o mică parte din vizionările totale. Netflix direcționează peste 5% din bugetul său de conținut către programe live, deși acestea generează doar aproximativ 1% din timpul total de vizionare. Compania continuă să cumpere drepturi pentru meciurile NFL, evenimentele MLB, Cupa Mondială Feminină și programele WWE, în ciuda faptului că astfel de proiecte costă mai mult decât serialele și filmele tradiționale.

Netflix ia în considerare, de asemenea, un plan gratuit, susținut de publicitate, în anumite piețe. Conducerea recunoaște că o astfel de opțiune ar putea atrage un public nou, dar ar putea, de asemenea, să determine unii utilizatori să renunțe la abonamentele plătite. Compania nu intenționează să lanseze un serviciu gratuit pe termen scurt.

Mai puține date, mai multă suspiciune

Investitorii sunt îngrijorați nu doar de cifrele slabe de vizionare, ci și de reducerea treptată a volumului de informații pe care Netflix le dezvăluie. Compania a încetat să mai publice numărul trimestrial de abonați. Raportul său What We Watched, care oferă date despre audiența filmelor și serialelor, va fi acum publicat o dată pe an în loc de două ori.

Netflix afirmă că dorește ca piața să se concentreze pe venituri și pe profitul operațional. Totuși, schimbarea a venit exact în momentul în care investitorii au început să acorde o atenție sporită încetinirii engagement-ului. Potrivit Forrester, dacă tendințele de vizionare sunt cu adevărat sănătoase, piața are nevoie de mai multă transparență, nu de mai puține raportări.

Tentativa Netflix de a achiziționa activele de streaming ale Warner Bros. a ridicat întrebări suplimentare. Compania s-a retras în cele din urmă când prețul a devenit prea mare, dar investitorii au văzut interesul său pentru o achiziție majoră ca pe un posibil semn că îi lipsesc suficiente idei interne pentru creștere. Timp de ani de zile, Netflix a subliniat că preferă să își construiască afacerea mai degrabă decât să cumpere concurenți.

Netflix rămâne cel mai mare serviciu de streaming plătit din lume și reprezintă aproximativ 5% din vizionările TV globale. Însă vechiul său model de creștere începe să dea semne de slăbiciune: creșterile de prețuri și publicitatea sporesc veniturile, în timp ce spectatorii revin mai rar pentru sezoane noi, iar formatele mai recente nu au reușit încă să livreze volume de vizionare comparabile. Pentru a restabili încrederea pieței, Netflix va trebui nu doar să crească profiturile, ci și să producă în mod constant seriale care să mențină publicul implicat dincolo de un singur sezon.