Sfârșitul erei Tim Cook: L-a depășit pe Steve Jobs?

​Tim Cook renunță la funcția de CEO al Apple după 15 ani în acest rol. În acest timp, Apple nu doar că a lansat numeroase gadgeturi și servicii noi, ci a devenit și una dintre cele mai valoroase corporații din lume. Dar, comparându-l pe Cook cu Steve Jobs, cine s-a dovedit a fi liderul mai de succes?

Ultima zi în funcția de CEO

Pe 1 septembrie, Tim Cook va renunța la funcția de CEO al Apple, deși nu va părăsi complet compania. Cook va deveni președinte executiv și va continua să gestioneze anumite chestiuni strategice, inclusiv relațiile Apple cu guvernele Statelor Unite și Chinei.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Noul CEO va fi John Ternus, în vârstă de 51 de ani. Lucrează la Apple de aproximativ 25 de ani și și-a început cariera ca inginer, ocupându-se de computerele Mac. Ulterior, Ternus a supervizat dezvoltarea iPad, AirPods și iPhone, înainte de a prelua conducerea întregii operațiuni de inginerie hardware a companiei.

Cook a început să îl ia în considerare serios pe Ternus ca succesor al său în urmă cu aproximativ doi ani. După anunțarea schimbării conducerii, le-a spus angajaților că nu există nimeni altcineva căruia i-ar încredința mai mult viitorul Apple.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Ternus va avea parte aproape imediat de primul său test major. Pe 9 septembrie, va susține prima sa prezentare importantă în noul rol. Se așteaptă ca Apple să dezvăluie următoarea generație de iPhone-uri, împreună cu primul smartphone pliabil al companiei. Potrivit IDC, livrările de iPhone-uri pliabile ar putea depăși 17 milioane de unități până în 2027.

Cum s-a schimbat activitatea Apple

Când Cook a preluat conducerea Apple în august 2011, compania valora puțin sub 350 de miliarde de dolari. În prezent, capitalizarea sa bursieră este de aproximativ 4 trilioane de dolari, ceea ce înseamnă că a crescut de peste zece ori. Veniturile anuale s-au cvadruplat aproximativ în aceeași perioadă, ajungând la 416 miliarde de dolari. Profitul net pentru anul fiscal încheiat în septembrie 2025 a atins 112 miliarde de dolari, de aproape opt ori mai mult decât câștiga Apple la începutul erei Cook.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Dimensiunea ecosistemului Apple s-a extins, de asemenea, semnificativ. În 2011, existau aproximativ 200 de milioane de dispozitive Apple active la nivel mondial. La începutul lui 2026, cifra depășise 2,5 miliarde. În același timp, compania și-a extins gama de iPhone-uri cu modele Pro și Max mai scumpe. Prețul mediu de vânzare al unui iPhone a crescut de la 712 dolari în 2011 la 1.070 de dolari în 2025.

Mandatul lui Cook a adus și câteva produse noi importante. Apple Watch a fost lansat în 2015 și a devenit unul dintre cele mai populare dispozitive din categoria smartwatch-urilor. În 2016, Apple a introdus AirPods, contribuind la transformarea căștilor complet wireless într-un produs de masă. Un alt pas major a fost tranziția Mac de la procesoarele Intel la cipurile proprii Apple din seria M, ceea ce i-a permis companiei să îmbunătățească performanța și să reducă în același timp consumul de energie.

Serviciile au devenit o altă sursă majoră de creștere. În timpul mandatului lui Cook, Apple a lansat Apple Pay, Apple Music, TV+, Arcade, Fitness+ și alte produse pe bază de abonament. În 2011, serviciile reprezentau doar o mică parte din venituri. În prezent, acestea generează mai mulți bani decât producea întreaga companie atunci când Cook a devenit CEO.

Nu toate proiectele au devenit succese

Principala critică la adresa erei Cook este că, în 15 ani, Apple nu a reușit să creeze un alt produs de amploarea iPhone-ului. Compania a cheltuit ani și miliarde de dolari pentru dezvoltarea propriei mașini, înainte de a închide proiectul în 2024. Nici Vision Pro nu a reușit să devină un dispozitiv de masă: casca s-a dovedit prea scumpă și prea grea, iar vânzările au rămas limitate.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Rămânerea în urmă a Apple în domeniul inteligenței artificiale s-a dovedit și mai dureroasă. După lansarea ChatGPT în 2022, Apple a început să își intensifice dezvoltarea proprie în domeniul AI, însă lansarea inițială a Apple Intelligence a fost un eșec. Compania a schimbat conducerea diviziei sale de AI și a realocat responsabilitatea pentru Siri, înainte de a decide să reconstruiască asistentul vocal în jurul tehnologiei Google Gemini. Măsura a frustrat o parte a propriei echipe de AI a Apple și a contribuit la noi plecări.

În același timp, Apple a cheltuit semnificativ mai puțin pentru infrastructura AI decât rivalii săi. Cheltuielile sale de capital au totalizat 2,46 miliarde de dolari în trimestrul încheiat în iunie, în timp ce Alphabet, Amazon, Meta și Microsoft plănuiau fiecare să cheltuiască peste 100 de miliarde de dolari în 2026. În loc să construiască un număr uriaș de centre de date, Apple s-a concentrat pe procesarea anumitor solicitări direct pe iPhone-uri și Mac-uri, trimițând în cloud sarcinile mai complexe.

Compania s-a confruntat și cu probleme legate de personal. Sute de foști angajați Apple s-au alăturat diviziei de hardware a OpenAI, în timp ce Apple a redus echipele care lucrau la Vision Pro, gaming și video imersiv. În același timp, compania a fost nevoită să ofere bonusuri și promovări suplimentare pentru a păstra inginerii-cheie și a preveni noi plecări.

Cine a fost CEO-ul mai bun al Apple?

În ciuda acestor eșecuri, este dificil să descrii era Cook drept una slabă. El nu a creat nimic cu adevărat revoluționar, dar a reușit să transforme fundația construită de Jobs într-o afacere mult mai mare și mai profitabilă. Prin urmare, compararea celor doi direct prin prisma performanței financiare ar fi înșelătoare: fiecare a jucat un rol diferit în istoria Apple.

Un exemplu bun al diferenței dintre ei este dimensiunea iPhone-ului. În 2010, Jobs a ironizat public smartphone-urile mari ale concurenței și a spus că utilizatorii nu își vor dori dispozitive greu de ținut cu o singură mână. Cook s-a dovedit mai pragmatic. În 2014, Apple a introdus iPhone 6, cu un ecran de 4,7 inci, și iPhone 6 Plus, cu un ecran de 5,5 inci, răspunzând efectiv cererii tot mai mari pentru smartphone-uri cu ecrane mai mari. Decizia a dat rezultate: Apple a vândut peste 10 milioane de iPhone-uri noi în primele trei zile, stabilind un record pentru companie.

Această abordare descrie o mare parte din era Cook. El era mult mai puțin dispus să încerce să convingă consumatorii că au nevoie de un tip complet nou de dispozitiv și mai înclinat să răspundă cererii deja existente. Ecranele mai mari, modelele de iPhone mai scumpe și extinderea ecosistemului Apple au permis companiei să continue să crească.

Prin urmare, este imposibil să spunem definitiv care dintre cei doi a avut mai mult succes. Jobs a avut un impact mai mare asupra industriei tehnologice în sine și a creat produse care încă stau la baza activității Apple. Cook s-a dovedit un manager mai puternic: a preluat compania lăsată de Jobs, a extins-o de multe ori și a demonstrat că Apple poate continua să crească fără fondatorul său.

Ce moștenește Ternus

Principala moștenire a lui Cook este o companie Apple mult mai puțin dependentă de un singur produs decât era odinioară. Dincolo de iPhone, compania generează zeci de miliarde de dolari din servicii, vinde ceasuri, căști, computere și tablete și a construit un ecosistem de 2,5 miliarde de dispozitive active. Noul CEO nu va trebui să reconstruiască această fundație, dar va trebui să decidă în ce direcție să o ducă mai departe.

Apple trebuie să recupereze decalajul față de rivali în domeniul AI, să găsească noi categorii de produse destinate pieței de masă și să păstreze în același timp poziția iPhone-ului. Cook îi predă lui Ternus o companie mult mai mare decât cea pe care a moștenit-o el însuși, însă următoarea mare descoperire va trebui găsită de noul CEO.