Långdistansförhållande: Varför McDonald's vägrade att ackumulera Bitcoin
Vad blev resultatet av McDonald's kryptovalutaexperiment?
McDonald's aktieägare föreslog att skapa en Bitcoin-reserv. Företagets juridiska team hittade dock en anledning att avvisa idén. Nu kan snabbmatskedjan, som har tittat på kryptovalutor i flera år, missa en lovande trend.
För några veckor sedan uppmanade National Center for Public Policy - en tankesmedja och aktieägare i McDonald's - snabbmatskedjans ledning att förvärva Bitcoin som en reservtillgång.
"McDonald's betraktas allmänt - särskilt av tidigare CFO och president Harry Sonneborn - som ett fastighetsbolag som råkar sälja hamburgare. Fastigheter har verkligen varit en mer tillförlitlig värdebevarare än kontanter eller obligationer, men det kommer inte att uppskatta nästan lika mycket som Bitcoin, och det saknar Bitcoins likviditet. Eftersom fler och fler företag lägger till Bitcoin i sina balansräkningar, om McDonald's inte följer efter, riskerar det att falla bakom - där det en gång ledde, "uppgav aktieägarna, inspirerade av företag som Strategy och Metaplanet.
McDonald's juridiska team blev förbryllade över förslaget och kontaktade U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) för att få ett förtydligande. Tillsynsmyndighetens svar var kortfattat: McDonald's har rätt att avvisa förslaget, eftersom det faller inom ramen för företagets ordinarie affärsverksamhet. Ingen kan tvinga företaget att inneha Bitcoin.
McDonald's kryptoexperiment
McDonald's intresserade sig först för kryptovalutor redan 2021 - mitt i en kraftig ökning av den globala entusiasmen för digitala tillgångar. Det året registrerade företaget flera varumärken relaterade till digitala produkter och meddelade sin avsikt att anpassa sig till den nya digitala verkligheten.
I april 2021 började McDonald's genomföra sina planer genom att lansera en serie NFT:er baserade på sina mest ikoniska menyalternativ. Dessa tokens laddades upp till OpenSea marketplace och lottades ut bland kunderna.
Loading...
I september samma år blev El Salvador det första landet i världen att erkänna Bitcoin som lagligt betalningsmedel. McDonald's tog tillfället i akt och började, tillsammans med Pizza Hut och Starbucks, acceptera kryptovalutabetalningar i landet.
Loading...
Nästa steg kom i virtual reality-utrymmet. McDonald's lämnade in varumärkesansökningar för att skapa virtuella restauranger och sälja digitala tillgångar i metaversen. Initiativet gick dock inte längre än till varumärkesansökningar. Eftersom metaverse inte blev särskilt populärt valde företaget att inte gå vidare i den här riktningen.
Loading...
En annan plats där du kan köpa hamburgare med krypto är Lugano. Den lilla schweiziska staden lanserade ett experiment i mars 2022 som kallades Plan B - där Bitcoin, USDT och den lokala LVGA-token fick betalningsstatus. Sedan dess har lokala McDonald's-restauranger accepterat Bitcoin och USDT.
Loading...
Håller sig på avstånd
McDonald's var ett av de första stora företagen som visade intresse för kryptovalutor. Snabbmatskedjan experimenterade till och med med digitala tillgångar - från NFT-projekt till att acceptera Bitcoin-betalningar i utvalda länder som El Salvador och Schweiz. Dessa steg var dock mer marknadsföringsdrivna än en strategisk pivot mot en kryptoekonomi.
Beslutet att avvisa förslaget om Bitcoin-reserv bekräftade ytterligare att McDonald's ännu inte är redo att integrera kryptovaluta i sin finansiella modell. Trots uppmaningar från aktieägare och ett växande institutionellt intresse för digitala tillgångar utnyttjade företaget sin rätt att inte föra upp förslaget på dagordningen, med hänvisning till juridiska skäl.
Medan konkurrenterna anpassar sig till den nya ekonomiska verkligheten har McDonald's ingen brådska med att ändra sin affärsmodell. Detta konservativa förhållningssätt kan bevara företagets stabilitet - men det kan också kosta det chansen att bli en pionjär i en ny finansiell era.
