Varför Nike övergav NFT: Undersökning av effekterna
Hur Nikes resa in i NFT-världen slutade
NFT-boomen gav en gång miljoner i intäkter till Nike, men med tiden minskade efterfrågan på unika tokens. I slutet av 2024 stängde varumärket sin NFT-division, och nu måste det svara för detta beslut i domstol.
Nike står inför en rättegång på 5 miljoner dollar från en grupp NFT-köpare. Kunderna hävdar att de förlorade hundratusentals dollar efter att varumärket stängde sitt dotterbolag RTFKT, som specialiserat sig på samlarobjekt.
I stämningen anges att Nike stängde av projektet utan någon förvarning. Som ett resultat förlorade NFT: erna som utfärdades under varumärkena Nike och RTFKT sitt värde, och några av tokens slutade visas korrekt. Kärandena hävdar att om de hade vetat att detta skulle hända skulle de inte ha köpt NFT: erna. De söker nu kompensation.
Nikes inträde på NFT-marknaden
Nike förvärvade RTFKT i december 2021 och beskrev det som en del av sin strategi för digital transformation. Under flera år lanserade de två företagen flera gemensamma projekt. I december 2022 introducerade de till exempel den första kollektionen av Web3-aktiverade sneakers. Cryptokicks iRL-serien hade inbyggda stegräknare och anslutning till Move-to-Earn-spelplattformar.
Loading...
RTFKT skapade också en NFT-avatarkollektion i samarbete med den berömde konstnären Takashi Murakami. Projektet, som kallades CloneX, fick betydande popularitet under en tid.
Sammantaget visade sig satsningen på NFT:er inledningsvis vara mycket framgångsrik. År 2022 toppade Nike listan över de företag som tjänade mest på NFT:er. Enligt Dune Analytics genererade NFT: er 185 miljoner dollar i intäkter för Nike.
Företaget fortsatte sin Web3-utveckling genom att lansera en ny plattform kallad .SWOOSH. Projektet var tänkt att bli ett nav för att lära sig mer om Web3 och en plattform för att köpa, sälja och byta digitala varor som virtuella sneakers och kläder.
Ett av RTFKT:s sista stora projekt var ett samarbete med videospelaren Fortnite. De släppte en gemensam NFT-kollektion kallad Airphoria på Polygon-nätverket, som distribuerades bland spelare.
Loading...
Konkurrenternas NFT-initiativ
Nike var inte det enda varumärket som utforskade NFT-utrymmet. Adidas och Puma har också aktivt utvecklat sin närvaro i Web3 och NFT.
Adidas började sina NFT-insatser 2021 med Into the Metaverse-projektet och lanserade samlarobjekt NFT i samarbete med Bored Ape Yacht Club och andra partners. Senare introducerade företaget Adidas /// Studio-plattformen för att regelbundet släppa digitala samlingar för användning i metaverses och spelmiljöer.
Loading...
Puma följde efter. År 2022 lanserade varumärket Nitro Collection NFT och introducerade Black Station, en interaktiv 3D-plattform där användare kunde köpa både fysiska och digitala produkter.
Loading...
Nedläggningen av RTFKT
Nike var det första stora varumärket som lämnade NFT-loppet. I december 2024 meddelade RTFKT att man skulle lägga ner verksamheten i slutet av januari 2025.
Loading...
Rykten om nedläggningen hade cirkulerat i flera månader, även om RTFKT:s ledning inledningsvis förnekade dem.
Loading...
I slutändan beslutade Nike att stänga sin NFT-division och släppte en sista kollektion - MNLTH X med Blade Drop - samtidigt som de lovade att inte överge Web3-initiativen helt.
Varför Nike övergav NFT
Nike har inte officiellt avslöjat orsaken till att RTFKT stängdes. Experter tror dock att den långvariga marknadsnedgången efter NFT-boomen 2021-2022 påverkade beslutet. Intresset för digitala samlarobjekt hade minskat avsevärt, vilket fick Nike att flytta sitt fokus mot mer hållbara riktningar utan att upprätthålla en separat NFT-enhet.
Nedläggningen av RTFKT ledde till allvarliga rättsliga efterverkningar. NFT-köpare anklagade Nike för brist på transparens och kommunikation i rätt tid, vilket resulterade i att deras tillgångar devalverades. Företaget står nu inför domstolsförfaranden och ryktesutmaningar i ett växande missnöje bland investerare och samlare.
Historien om RTFKT visar att det krävs flexibilitet och beredskap att anpassa sig till förändrade marknadsvillkor för att kunna använda ny digital teknik. Nikes beslut att lägga ned sin NFT-division innebär inte att man drar sig tillbaka från Web3, tvärtom fortsätter företaget att utveckla digitala initiativ och dra nytta av de erfarenheter som gjorts. Detta kommer att göra det möjligt för Nike att bygga starkare strategier och engagera sig mer effektivt med sitt samhälle i framtiden.
