Facebook och kryptovalutor: Nya lösningar i kampen om ungdomarna

Facebook är fortfarande det mest framgångsrika sociala nätverket i världen. Men under åren har plattformen börjat tappa i popularitet, och i ett försök att vända den trenden är moderbolaget Meta nu berett att ta ett avgörande steg - att integrera kryptovalutor.

Från och med idag har Facebook cirka 3,07 miljarder aktiva användare varje månad, vilket är cirka 38% av den globala befolkningen. År 2025 står Facebook dock inför allvarliga utmaningar när det gäller att behålla sin popularitet, särskilt bland yngre användare.

Trots en fortsatt tillväxt i det totala antalet användare märks en märkbar nedgång i engagemanget - särskilt i utvecklade länder, där konkurrensen från plattformar som TikTok och YouTube fortsätter att intensifieras.

En viktig indikator är att sociala nätverk och medieplattformar 2025 har blivit de viktigaste nyhetskällorna för de flesta människor. Enligt Reuters Institute Digital News Report 2025 är Facebook fortfarande en av de viktigaste plattformarna för att få tillgång till nyheter. År 2022 var Facebooks räckvidd i detta segment 30%, men den har sedan dess sjunkit till 26%.

Loading...

Samtidigt har antalet användare som får nyheter från Instagram och TikTok ökat markant de senaste åren - drivet av yngre demografiska grupper. Medan endast 1% av respondenterna använde TikTok för nyheter 2020, har den siffran nu stigit till 10%.

Hur Facebook planerar att svara

Meta - Facebooks moderbolag - är fullt medvetet om problemet och förstår att framtiden ligger hos yngre målgrupper. I maj avslöjades det att företaget utforskar en ny riktning. Enligt Fortune är Meta berett att integrera betalningar i stablecoins som USDT och USDC i sina plattformar: Facebook, Instagram, WhatsApp och andra.

Loading...

Företaget har redan konsulterat med flera företag som arbetar i kryptoinfrastrukturutrymmet. Och det handlar inte bara om att tilltala ungdomar - det handlar också om att anpassa sig till det globala skiftet mot digitala tillgångar.

Tidigare i år tillkännagav flera av världens största företag och fintech-företag planer på att lansera sina egna stablecoins för att hålla sig konkurrenskraftiga på den gränsöverskridande betalningsmarknaden. Bank of America förklarade till exempel att man var öppen för att lansera en stablecoin. Innan dess kom liknande uttalanden från Standard Chartered, PayPal, Revolut och Stripe.

Loading...

Facebooks tidigare kryptoinsatser

Låt oss inte glömma att det här inte är Facebooks första satsning på kryptovalutor. Redan 2019 meddelade företaget lanseringen av ett ambitiöst kryptoprojekt som heter Libra. Tanken var att skapa en global digital valuta som backas upp av en korg med fiat-tillgångar - inklusive US-dollar, euro, yen och andra. Libra var tänkt som ett stabilt och tillgängligt alternativ till traditionella finansiella system, särskilt för regioner med begränsad tillgång till banktjänster.

Projektet möttes dock av ett intensivt regulatoriskt motstånd kort efter att det tillkännagivits. Kritikerna pekade på potentiella hot mot den finansiella stabiliteten, risker för den nationella penningpolitiken och farhågor om penningtvätt. Som svar på detta tryck omarbetade Facebook Libra-konceptet - och övergav idén om en enda global valuta till förmån för att utfärda flera stablecoins kopplade till nationella valutor. Projektet döptes också om till Diem för att distansera sig från Facebook och signalera ett uppdaterat tillvägagångssätt.

Trots dessa förändringar misslyckades Diem med att få godkännande från viktiga amerikanska tillsynsmyndigheter. År 2022 blev det klart att projektet inte skulle lanseras som planerat. Meta fattade beslutet att stänga ner det och sälja sina återstående tillgångar - inklusive teknik och licenser - till Silvergate Capital. I slutändan slutade Facebooks första stora försök att komma in i kryptoutrymmet i misslyckande.

Hoppet lever vidare

Trots det misslyckade experimentet med att lansera sin egen kryptovaluta har Meta inte vänt ryggen till digitala tillgångar. Tvärtom indikerar företagets nuvarande strategi en vilja att ta ett andra, mer medvetet steg in i detta utrymme. Idag, när yngre publik graviterar mot TikTok och Instagram, och konkurrensen i det sociala medieutrymmet intensifieras, kanske kryptointegration inte längre är en trend - utan en överlevnadstaktik.

Facebook är fortfarande den största sociala plattformen i världen med över 3 miljarder aktiva användare, men dess popularitet fortsätter att gradvis minska. Mot denna bakgrund verkar Metas förnyade intresse för stablecoins som ett logiskt svar på moderna utmaningar. Den potentiella integrationen av USDT och USDC i Facebook, Instagram och WhatsApp handlar inte bara om att återfå ungdomarnas uppmärksamhet - det handlar om att anpassa sig till framtidens digitala ekonomi.