LVMH-aktien klättrar över 484 euro när investerare väger Kina-boost mot spritdämpning

Per den 9 juli handlas LVMH till 484,70 euro, en uppgång med 0,4% under de senaste 24 timmarna. Trots denna mindre intradagsvinst är den bredare tekniska och grundläggande bilden för det franska lyxkonglomeratet fortfarande bräcklig.

Höjdpunkter

- LVMH handlas på 484,70 euro, fortfarande under viktiga glidande medelvärden, vilket indikerar fortsatt nedåtgående tekniskt momentum.

- Bolagets vin- och spritdivision kämpar med förluster, samtidigt som ryktesriskerna från ESG-frågor kvarstår.

- Den kortsiktiga uppsidan är begränsad om inte försäljningen förbättras och motståndet vid €495 bryts.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) fortsätter att handlas under både 50-dagars och 200-dagars glidande medelvärde, vilket signalerar en förankrad nedåtgående trend. Det 50-dagars glidande medelvärdet är för närvarande positionerat på cirka 503 euro, medan det 200-dagars glidande medelvärdet ligger nära 528 euro. Det nuvarande marknadspriset på 484,70 euro ger aktien en rabatt på 3,6% jämfört med 50-dagars trendlinje och en mer betydande rabatt på 8,2% jämfört med det långsiktiga genomsnittet.

Relative Strength Index (RSI) ligger på 42, vilket tyder på att även om aktien ännu inte är översåld, byggs det upp ett bearish momentum. Volymdata under de senaste två veckorna har också visat en nedgång i köpintresset, vilket återspeglar en försiktig hållning från institutionella investerare.

LVMH:s aktiekursdynamik (maj 2025 - juli 2025). Källa: TradingView TradingView

Omedelbart stöd identifieras till € 475, vilket överensstämmer med nedgångarna i mitten av juni. En bekräftad stängning under denna nivå kan öppna dörren för ytterligare nackdelar, med nästa stora stöd sett i intervallet € 455- € 460. På uppsidan finns motstånd vid €495, med starkare motstånd vid €505, nivån som motsvarar 50-dagars glidande medelvärde. Tills LVMH kan bryta sig över dessa motståndsnivåer med övertygelse kommer det tekniska sentimentet att förbli neutralt till nedåtgående.

Blandade resultat, strategiska felsteg och varumärkesrisk

LVMH:s resultatrapport för Q1 2025 visade totala intäkter på 20,3 miljarder euro, i stort sett oförändrat jämfört med föregående år, vilket återspeglar motståndskraft på en svalnande global lyxvarumarknad. Det finns dock djupare farhågor under de övergripande siffrorna. Divisionen Wines & Spirits uppvisade en anmärkningsvärd minskning, vilket resulterade i en kassaförbränning på 1,5 miljarder euro under 2024, drivet av överdrivna strategier för varumärkesförvärv och dåligt tajmade prishöjningar under den tidigare divisionschefen Philippe Schaus. Han ersattes av Jean-Jacques Guinoy i februari 2025, vilket återspeglar ett internt erkännande av det strategiska felsteget.

För att ytterligare förvärra investerarnas oro publicerade djurrättsorganisationen PETA i april 2025 en rapport som implicerade LVMH i oetiska inköpsmetoder, särskilt i sina leveranskedjor för exotiskt läder. Detta har potential att påverka konsumentkänslan och leda till ytterligare granskning av tillsynsmyndigheter, särskilt på de amerikanska och europeiska marknaderna.

Samtidigt har analytiker från Morgan Stanley och BNP Paribas utfärdat försiktiga utsikter och belyser potentiella intäktsminskningar under Q2 2025. Långsammare diskretionära utgifter i Europa och Nordamerika, tillsammans med stagnerande tillväxt i Kina, fortsätter att pressa efterfrågan på avancerade kläder och accessoarer.

En mer optimistisk nyhet är att LVMH har stärkt sitt digitala fotavtryck i Kina genom ett fördjupat samarbete med Alibaba, inklusive livestreamingkampanjer och premiumplacering på Tmall Luxury Pavilion. Detta initiativ kan ge en viss uppsida under andra halvåret 2025, särskilt om de makroekonomiska förhållandena i Kina stabiliseras.

Potentiell omprövning av €460 innan utsikterna för återhämtning dyker upp

Med tanke på vikten av nuvarande tekniska och fundamentala påtryckningar är det osannolikt att LVMH kommer att genomföra ett ihållande rally på kort sikt. Om inte en stark positiv katalysator dyker upp - såsom en positiv vinstöverraskning eller meningsfulla framsteg med att lösa ESG-relaterad kritik - är det mer troligt att aktien åter testar stödet vid €475, med en möjlig ytterligare nedgång mot €460.

I bästa fall, om € 475-nivån håller och LVMH kan återfå fart över € 495 - € 500 på hög volym, kan aktien utmana det 50-dagars glidande genomsnittet på € 503. Den vägen skulle dock kräva inte bara teknisk styrka utan en vändning av den senaste tidens negativa känslor i lyxvarusektorn.

LVMH har utsett den långvariga chefen Michael Burke till att leda sin verksamhet i Amerika mitt i den ökande osäkerheten på marknaden. Syftet med utnämningen är att öka den regionala tillväxten och stabilisera resultatet i takt med att konsumenternas efterfrågan försvagas och volatiliteten ökar.