Nike neden NFT'leri terk etti? Etkinin incelenmesi

NFT patlaması bir zamanlar Nike'a milyonlarca gelir getirdi, ancak zamanla benzersiz tokenlara olan talep azaldı. Marka, 2024 yılının sonunda NFT bölümünü kapattı ve şimdi bu kararının hesabını mahkemede vermek zorunda.

Nike, bir grup NFT alıcısınınaçtığı 5 milyon dolarlık bir davayla karşı karşıya. Müşteriler, markanın koleksiyon varlıkları konusunda uzmanlaşmış iştiraki RTFKT'yi kapatmasının ardından yüz binlerce dolar kaybettiklerini iddia ediyor.

Dava, Nike'ın önceden herhangi bir uyarıda bulunmadan projeyi kapattığını belirtiyor. Sonuç olarak, Nike ve RTFKT markaları altında çıkarılan NFT'ler değerlerini kaybetti ve bazı tokenler düzgün görüntülenmeyi bıraktı. Davacılar, bunun olacağını bilselerdi NFT'leri satın almayacaklarını savunuyorlar. Şimdi tazminat talebinde bulunuyorlar.

Nike'ın NFT pazarına girişi

Nike, Aralık 2021'de RTFKT'yi satın aldı ve bu hamleyi dijital dönüşüm stratejisinin bir parçası olarak tanımladı. İki şirket birkaç yıl boyunca çeşitli ortak projeler başlattı. Örneğin, Aralık 2022'de Web3 özellikli ilk spor ayakkabı koleksiyonunu tanıttılar. Cryptokicks iRL serisi, yerleşik adım sayaçlarına ve Move-to-Earn oyun platformlarıyla bağlantıya sahipti.

Loading...

RTFKT ayrıca ünlü sanatçı Takashi Murakami ile işbirliği içinde bir NFT avatar koleksiyonu oluşturdu. CloneX adı verilen proje bir süre için önemli bir popülerlik kazandı.

Genel olarak, NFT'lere yönelik girişim başlangıçta oldukça başarılı oldu. Nike, 2022 yılında NFT'lerden en çok kazanan şirketler listesinin başında yer aldı. Dune Analytics'e göre, NFT'ler Nike için 185 milyon dolar gelir sağladı.

Şirket, Web3 gelişimini .SWOOSH adlı yeni bir platform başlatarak sürdürdü. Proje, Web3 hakkında bilgi edinmek için bir merkez ve sanal spor ayakkabılar ve giysiler gibi dijital ürünlerin alım satımı için bir platform olmayı amaçlıyordu.

RTFKT'nin son büyük projelerinden biri video oyunu Fortnite ile yapılan bir işbirliğiydi. Polygon ağında Airphoria adlı ortak bir NFT koleksiyonu yayınladılar ve oyuncular arasında dağıttılar.

Loading...

Rakiplerin NFT girişimleri

NFT alanını keşfeden tek marka Nike değildi. Adidas ve Puma da Web3 ve NFT'lerdeki varlıklarını aktif olarak geliştiriyor.

Adidas, NFT çalışmalarına 2021 yılında Into the Metaverse projesiyle başladı ve Bored Ape Yacht Club ve diğer ortaklarla işbirliği içinde koleksiyonluk NFT'ler piyasaya sürdü. Daha sonra şirket, metaverses ve oyun ortamlarında kullanılmak üzere düzenli olarak dijital koleksiyonlar yayınlamak için Adidas /// Studio platformunu tanıttı.

Loading...

Puma da aynı şeyi yaptı. Marka 2022 yılında Nitro Collection NFT'yi piyasaya sürdü ve kullanıcıların hem fiziksel hem de dijital ürünleri satın alabilecekleri interaktif bir 3D platform olan Black Station'ı tanıttı.

Loading...

RTFKT'nin kapanışı

Nike, NFT yarışından çıkan ilk büyük marka oldu. Aralık 2024'te RTFKT, Ocak 2025'in sonuna kadar faaliyetlerini durduracağını açıkladı.

Loading...

RTFKT liderliği başlangıçta bunları yalanlasa da, kapatma ile ilgili söylentiler aylardır dolaşıyordu.

Loading...

Nihayetinde Nike, NFT bölümünü kapatmaya karar verdi ve son bir koleksiyon (Blade Drop ile MNLTH X) çıkarırken Web3 girişimlerinden tamamen vazgeçmeyeceğine söz verdi.

Nike NFT'leri neden terk etti?

Nike, RTFKT'yi kapatma nedenini resmi olarak açıklamadı. Ancak uzmanlar, 2021-2022 yıllarındaki NFT patlamasının ardından pazarda yaşanan uzun süreli gerilemenin bu kararda etkili olduğuna inanıyor. Dijital koleksiyon ürünlerine olan ilginin önemli ölçüde azalması, Nike'ın ayrı bir NFT birimini sürdürmeden odağını daha sürdürülebilir yönlere kaydırmasına neden oldu.

RTFKT'nin kapatılması ciddi yasal yansımalara yol açtı. NFT alıcıları Nike'ı şeffaflık ve zamanında iletişim eksikliği ile suçlayarak varlıklarının değer kaybetmesine neden oldu. Şirket şimdi, yatırımcılar ve koleksiyoncular arasında artan memnuniyetsizliğin ortasında mahkeme işlemleri ve itibar zorluklarıyla karşı karşıya.

RTFKT'nin hikayesi, yeni dijital teknolojileri benimsemenin esneklik ve değişen piyasa koşullarına uyum sağlamaya hazır olmayı gerektirdiğini vurguluyor. Nike'ın NFT bölümünü kapatma kararı Web3'ten geri adım attığı anlamına gelmiyor; aksine, şirket kazandığı deneyimden yararlanarak dijital girişimler geliştirmeye devam ediyor. Bu, Nike'ın gelecekte daha güçlü stratejiler oluşturmasına ve toplumuyla daha etkili bir şekilde etkileşim kurmasına olanak tanıyacaktır.