Nike hisseleri bugün neden düşüşte?
Nike pazar payını yeniden kazanmak ve markalaşmayı kontrol etmek için Amazon'a geri dönüyor
Nike'ın Amazon ile yenilenen ortaklığı, platformun 230 milyon aktif kullanıcısından ve tüketici arama davranışından yararlanarak satışlara anında bir destek sağlayabilir.
Bu hamle, Nike'ın kaybettiği pazar payını geri kazanmasını sağlarken, üçüncü taraf satıcılar tarafından zayıflatılan marka sunum kontrolünü de geliştiriyor. Bununla birlikte, Amazon'un marjları baskılayabilecek satıcı ücretleri ve Nike'ın kendi e-ticaret trafiğini yamyamlaştırma riski potansiyel tuzaklar arasında yer alıyor. Doğrudan tüketiciye yönelik verileri kaybetmek Nike'ın uzun vadeli pazarlama ve müşteri içgörülerini zayıflatabilir. Taktiksel faydalarına rağmen bu strateji, rekabetçi ve değişen perakende ortamında yeniden çekiş kazanmaya yönelik temel bir mücadeleye işaret ediyor.
Tarife Baskıları Arasında Fiyat Artışları Geri Tepebilir
Nike'ın önemli ürün gruplarında fiyatları artırma planı, ithalat tarifeleri ve artan maliyetler nedeniyle aşınan marjları koruma girişimidir. Air Force 1'ler ve çocuk ayakkabıları gibi değer odaklı segmentler muaf tutulurken, 100 doların üzerindeki ürünler 5-10 dolarlık zamlar görecek.
Bu artışlar bazı maliyet baskılarını dengelemeye yardımcı olabilir, ancak UBS analistleri, Nike'ın ana tedarik merkezi olan Vietnam'dan gelen tarifelerin daha da yüksek zamlar gerektirebileceği konusunda uyarıyor. Morningstar, %10'un üzerindeki artışların talebi önemli ölçüde azaltabileceği ve Nike'ı istikrarsız bir fiyatlandırma pozisyonunda bırakabileceği konusunda uyarıyor. Bu strateji, marjları korumak ile yavaşlayan ekonomide fiyata duyarlı tüketicileri yabancılaştırmak arasında ince bir çizgide yürüyor.
Yapısal Rüzgarlar Nike'ın Büyüme Görünümünü Zorluyor
Analist Dmytro Kharkov, Nike'ın büyüme görünümünü zayıflatan beş yapısal riski özetliyor. Hayal kırıklığı yaratan satış tahminleri ve öngörülen keskin gelir düşüşü yatırımcı güvenini sarstı ve hisse senedi bir günde yaklaşık %20 değer kaybetti.
Analist Kharkov şunları belirtiyor:
"Nike hisseleri kurumsal yatırımcılardan gelen zayıflayan talep ve hayal kırıklığı yaratan mali sonuçlar nedeniyle kısa vadede %5-10 daha düşebilir. Ancak, Federal Rezerv faiz oranlarını düşürmeye başladığında trendin büyüme yönünde tersine dönmesini bekliyorum."
Çin'deki %17'lik düşüş, yerel markaların rekabet baskısını ve değişen tüketici tercihlerini vurguluyor. Artan gümrük vergileri ve sessiz inovasyon Nike'ı marj baskısına ve marka yorgunluğuna daha da maruz bırakıyor. Bu arada, toptan satış ve Amazon'a geri dönüş, doğrudan tüketiciye yönelik bir modeli sürdürmenin zorluğuna işaret ediyor. Bu faktörler bir araya geldiğinde, mevcut değerlemesinin yansıttığından daha derin operasyonel ve stratejik rüzgarlarla karşı karşıya olan bir işletmeye işaret ediyor.
Geçtiğimiz günlerde Microsoft hisselerinin, üst düzey yöneticilerin içeriden hisse alımlarının piyasa duyarlılığını azaltması ve önceki dört haftanın olumlu ivmesini tersine çevirmesinin ardından geçen hafta sürekli satış baskısıyla karşı karşıya kaldığını yazmıştık.
