耐克为何放弃 NFT：分析其影响
耐克进军 NFT 世界的旅程是如何结束的
NFT的繁荣曾为耐克带来数百万美元的收入，但随着时间的推移，对独特代币的需求逐渐减弱。2024 年底，该品牌关闭了其 NFT 部门，如今它必须在法庭上为这一决定负责。
耐克正面临一群 NFT 买家提出的 500 万美元诉讼。客户声称，耐克关闭其专门从事收藏资产业务的子公司 RTFKT 后，他们损失了数十万美元。
诉讼称，耐克在没有任何事先警告的情况下关闭了该项目。结果，耐克和 RTFKT 品牌发行的 NFT 失去了价值，部分代币无法正常显示。原告辩称，如果他们早知如此，就不会购买这些 NFT。他们目前正在寻求赔偿。
耐克进军NFT市场
耐克于2021年12月收购了RTFKT，并称此举是其数字化转型战略的一部分。多年来，两家公司启动了多个合作项目。例如，2022年12月，他们推出了首个支持Web3的运动鞋系列。Cryptokicks iRL系列产品内置计步器，并可与Move-to-Earn游戏平台连接。
[推特：https://twitter.com/SneakerCon/status/1722705909560885625]
RTFKT还与知名艺术家村上隆合作创作了NFT头像系列，名为CloneX，一时风靡一时。
总体而言，耐克进军 NFT 领域最初取得了巨大成功。2022 年，耐克荣登 NFT 盈利最多的公司榜首。根据 Dune Analytics 的数据，NFT 为耐克创造了 1.85 亿美元的收入。
该公司通过推出名为 .SWOOSH 的新平台，继续推进 Web3 的开发。该项目旨在成为学习 Web3 的中心，以及购买、销售和交易虚拟运动鞋和服装等数字商品的平台。
RTFKT 的最后一个主要项目是与电子游戏《堡垒之夜》的合作。他们在 Polygon 网络上发布了名为 Airphoria 的联合 NFT 系列，并分发给游戏玩家。
[推特：https://twitter.com/Nike/status/1669736937085861888]
竞争对手的 NFT 举措
耐克并非唯一探索 NFT 领域的品牌。阿迪达斯和彪马也一直在积极拓展其在 Web3 和 NFT 领域的业务。
阿迪达斯于2021年启动了NFT项目，推出了“走进元宇宙”（Into the Metaverse）项目，与Bored Ape Yacht Club及其他合作伙伴合作推出了可收藏的NFT。随后，该公司推出了Adidas /// Studio平台，定期发布可用于元宇宙和游戏环境的数字收藏品。
[推特：https://twitter.com/adidasoriginals/status/1519755449117122560]
彪马也紧随其后。2022年，该品牌推出了Nitro Collection NFT，并推出了Black Station，这是一个交互式3D平台，用户可以在其中购买实体和数字产品。
[推特：https://twitter.com/PUMA/status/1658508921102016517]
RTFKT 的关闭
耐克是第一个退出 NFT 竞赛的大型品牌。2024 年 12 月，RTFKT 宣布将于 2025 年 1 月底停止运营。
[推特：https://twitter.com/RTFKT/status/1863621178532773928]
尽管 RTFKT 领导层最初否认了这一消息，但有关关闭的谣言已经流传了数月。
[推特：https://twitter.com/Zaptio/status/1769750524155269470]
最终，耐克决定关闭其 NFT 部门，发布最后一个系列——MNLTH X with Blade Drop——同时承诺不会完全放弃 Web3 计划。
耐克为何放弃 NFT
耐克尚未正式披露关闭 RTFKT 的原因。然而，专家认为，2021-2022 年 NFT 热潮之后的长期市场低迷影响了这一决定。人们对数字收藏品的兴趣大幅下降，促使耐克将重点转向更可持续的方向，不再设立单独的 NFT 部门。
RTFKT 的关闭引发了严重的法律后果。NFT 买家指责耐克缺乏透明度和及时沟通，导致其资产贬值。在投资者和收藏家日益增长的不满情绪下，该公司目前面临着法庭诉讼和声誉挑战。
RTFKT 的故事凸显了采用新的数字技术需要灵活性和随时准备适应不断变化的市场条件。耐克决定关闭其 NFT 部门并不意味着退出 Web3；相反，该公司将继续利用所获得的经验开发数字化计划。这将使耐克能够制定更强大的战略，并在未来更有效地与其社区互动。
