27.05.2025
Artem Shendetskii
新闻作者和编辑
27.05.2025

为什么耐克股票今天下跌?

为什么耐克股票今天下跌? 耐克重返亚马逊,重新夺回市场份额并控制品牌

耐克与亚马逊重新建立合作伙伴关系可能会立即促进销售,利用该平台的 2.3 亿活跃用户和消费者搜索行为。

此举使耐克得以重拾失去的市场份额,同时提升了品牌展示控制力,而此前第三方卖家的介入削弱了这一控制力。然而,潜在的风险包括亚马逊的卖家费用(这可能会挤压利润率),以及蚕食耐克自身电商流量的风险。丢失直接面向消费者的数据可能会削弱耐克的长期营销和客户洞察。尽管这一策略在战术上具有优势,但它也预示着在竞争激烈、瞬息万变的零售格局中,耐克难以重获增长动力。

关税压力下价格上涨可能适得其反

耐克计划提高主要产品线的价格,旨在捍卫因进口关税和成本上涨而受到侵蚀的利润率。售价超过100美元的产品将上涨5至10美元,而Air Force 1和童鞋等注重性价比的产品则不受影响。

这些涨价或许有助于抵消部分成本压力,但瑞银分析师警告称,耐克主要采购中心越南的关税可能导致价格进一步上涨。晨星公司警告称,超过10%的涨幅可能会显著抑制需求,使耐克的定价地位岌岌可危。在经济放缓的背景下,这一策略在保持利润率和疏远价格敏感型消费者之间徘徊。

结构性逆风挑战耐克的增长前景

分析师德米特罗·哈尔科夫(Dmytro Kharkov)概述了五大抑制耐克增长前景的结构性风险。令人失望的销售预测和预计的收入大幅下降打击了投资者信心,导致耐克股价单日下跌近20%。

分析师哈尔科夫指出:

由于机构投资者需求减弱以及令人失望的财务业绩,耐克股价短期内可能再下跌5-10%。不过,我预计,一旦美联储开始降息,耐克股价将出现逆转,转而增长。

中国市场17%的下滑凸显了本土品牌带来的竞争压力以及消费者偏好的转变。关税上涨和创新乏力进一步加剧了耐克的利润率压力和品牌疲劳。与此同时,重回批发和亚马逊的模式则预示着耐克难以维持直销模式。所有这些因素都表明,耐克面临着比其当前估值所反映的更深的运营和战略阻力。

最近我们写道,由于高管内部股票交易抑制了市场情绪,扭转了前四周的积极势头,微软股价上周面临持续的抛售压力。

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