كيف تُقلّص أدوية إنقاص الوزن، ومنها أوزمبيك، مبيعات البيرة بهدوء

جميع الأخبار

أهم الأخبار

الأسهم

العملات الرقمية

الاقتصاد

العملات

السلع

الأعمال والثروة

أصوات السوق

Dmytro Kharkov

26.10.2026

كيف تُقلّص أدوية إنقاص الوزن، ومنها أوزمبيك، مبيعات البيرة بهدوء — أوزمبيك ومبيعات البيرة.

تقول Heineken إن أدوية GLP-1، مثل أوزمبيك، تقلل الرغبة في الشرب بسبب «الشعور بالشبع وتراجع عدد مرات تناول المشروبات». وقد انخفض بالفعل معدل تكرار الشرب بين المستخدمين بنسبة 29%. ويرى الخبراء أن عدد مستخدمي أوزمبيك في بريطانيا قد يصل إلى 7 ملايين بالغ بحلول 2027. فهل يستطيع منتجو الجعة تعديل استراتيجياتهم للتعامل بفاعلية مع التحول الهيكلي في حجم المبيعات؟

تمت ترجمة هذا المقال من النسخة الأصلية. اقرأ النسخة الأصلية التي أعدها مراسلنا هنا.

تحذير Heineken للقطاع

تملك Heineken أكثر من 2,000 حانة في بريطانيا. وأوصت الشركة المشغلين بالترويج لأكواب نصف باينت والاعتماد على الخيارات الخالية من الكحول أو منخفضته. وهذه هي السبل للتعامل مع التراجع المتزايد في الزيارات والإنفاق.

وقالت Heineken: «نلاحظ بعض التغيرات في سلوك الاستهلاك لدى مستخدمي أدوية GLP-1، وسنواصل مراقبة تطور هذه السلوكيات في 2027». لكن من المتوقع اتخاذ إجراءات عاجلة فورًا.

عرض المنشور على X جارٍ التحميل...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

لا يتخلى المستخدمون عن الكحول تمامًا، لكنهم يميلون إلى تفضيل الحصص الأصغر والمنتجات الأعلى جودة. وكانت شركات كبرى للمشروبات الكحولية قد وصفت في وقت سابق تأثير أدوية GLP-1 بأنه محدود نسبيًا. لكن قرار Heineken إحاطة شبكة حاناتها يؤكد أن التهديد حقيقي، وأن التغييرات التشغيلية أصبحت ضرورة ملحة هذا العام.

أرقام واضحة من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة

تابعت شركة أبحاث السوق Circana إنفاق الأسر الأمريكية بين 2024 و2026. وبعد عامين، أنفقت الأسر التي تضم مستخدمًا لأدوية GLP-1 على الكحول شهريًا أقل بنحو 7% من متوسط إنفاق الأسر. وكان التأثير أكبر على البيرة، إذ بلغ التراجع 13.5%، وشمل المشتريات للاستهلاك في المنزل وخارجه. وفي المملكة المتحدة، وجدت دراسة أجرتها شركة الاستشارات KAM والجمعية الخيرية Drinkaware أن متناولي أدوية GLP-1 خفضوا وتيرة شربهم بنحو 30%. وتراجع استهلاك الكحول أسبوعيًا بنسبة 16%، من 4.3 إلى 3.6 وحدة.

عرض المنشور على X جارٍ التحميل...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

تراجع الإنفاق على الكحول للاستهلاك المنزلي بنسبة 22%. وانخفضت إيرادات الحانات والبارات والمطاعم بنسبة 30%. وأفاد 34% من المستخدمين بتراجع اهتمامهم بالكحول، فيما قال 18% إن الشرب يسبب لهم انزعاجًا جسديًا، مثل الغثيان. وتقدر JPMorgan أن 10 ملايين شخص في الولايات المتحدة استخدموا العام الماضي أدوية مثل أوزمبيك وWegovy.

في بريطانيا، قد يصل عدد البالغين الذين يستخدمون أدوية GLP-1 إلى ما بين 3 ملايين و7 ملايين بحلول 2027. وتُظهر بيانات Heineken في المملكة المتحدة أن مبيعات البيرة بلغت 14 مليار جنيه إسترليني عبر الحانات والبارات والمطاعم، وأن المنتجات الخالية من الكحول أو منخفضته حققت 300 مليون جنيه إسترليني من هذا الإجمالي.

لماذا تواجه البيرة تأثيرًا أكبر؟

تتعرض البيرة لأكبر تراجع في الطلب مقارنة بفئات المشروبات الكحولية الأخرى. فالمناسبات التي يُتناول فيها أكثر من مشروب هي السلوك الأبرز الذي تعطل هذه الأدوية أنماطه. وقال 10 من أصل 11 مستخدمًا لأدوية GLP-1 أجرت Reuters مقابلات معهم إنهم قللوا استهلاكهم، وأكدت دراسة استقصائية أجرتها جمعية تجارة المشروبات المرخصة الاسكتلندية أن أدوية إنقاص الوزن تسببت في معظم الحالات بتراجع الزيارات بنسبة 16%.

عرض المنشور على X جارٍ التحميل...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

وصف جوزيف شاخت، أستاذ الطب النفسي في جامعة كولورادو أنشوتز، الأثر العلاجي المحتمل بأنه قد يشكل «لحظة بروزاك» في علاج الإدمان. فالآلية التي تساعد المرضى المصابين باضطراب تعاطي الكحول تفرض أيضًا ضغوطًا تجارية على المنتجين، إذ يقلل حتى من يشربون باعتدال استهلاكهم.

خطة التكيف

توصيات Heineken عملية، إذ قد تساعد الأكواب الأصغر على حماية بعض الإيرادات مع مراعاة تراجع الشهية. وتمنح الخيارات الخالية من الكحول أو منخفضته العملاء سببًا للبقاء في المكان. كما أن تقديم أطباق صغيرة بدلًا من الوجبات الكبيرة قد يساعد الحانات على تحقيق التوازن بين ولاء العملاء ومستوى الإنفاق الكافي. لكن قد تكون هناك حاجة إلى ابتكارات أخرى أيضًا.

عرض المنشور على X جارٍ التحميل...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

تقول الشركة المنتجة للجعة إن محفظة منتجاتها قد تسهل التحول إلى المنتجات الممتازة والأقل كحولًا. ولم يكشف المشغلون الآخرون عن خططهم بعد. ويتمثل التحدي في تحويل خسارة حجم المبيعات إلى بعض المكاسب. والأهم هو الحفاظ على حركة الزبائن عند مستوى مُرضٍ. وقد تواجه المطاعم التي لا تستطيع تعديل سياساتها انخفاضًا في متوسط الإنفاق وتراجعًا في عدد الزيارات معًا.

تداعيات أوسع على القطاع

يضاف تأثير أدوية GLP-1 إلى عوامل أخرى، منها التوجه نحو الاعتدال لأسباب صحية وارتفاع تكاليف المعيشة والتحولات بين الأجيال. وتفسر هذه العوامل مجتمعة تراجع شعبية الإفراط في الشرب. وتظل أوروبا أكبر منطقة إيرادات لدى Heineken؛ وأي ضغوط على أحجام المبيعات في المملكة المتحدة والأسواق المماثلة قد تهدد النمو الإجمالي. وسيراقب المستثمرون ما إذا كانت الشركات قادرة على حماية هوامش الربح عبر قرارات التسعير وتشكيلة المنتجات.

عرض المنشور على X جارٍ التحميل...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

ينظر السبّاقون إلى توسيع خيارات المشروبات الخالية من الكحول أو منخفضته وإعادة تصميم عروض الاستهلاك في الحانات باعتبارهما استجابة لاتجاه مستدام. وقد يثبت أنهم أكثر كفاءة من المتجاهلين للتطورات الأخيرة. وسيواصل الخبراء تحليل الوضع في القطاع، لكن بيانات إنفاق المستهلكين تشير إلى أن اقتصاد استهلاك عدة أكواب من البيرة يتحول سريعًا إلى نماذج جديدة تركز على المستهلك.

قد يحتوي هذا المحتوى على آراء طرف ثالث، ولا تشكل أي من البيانات والمعلومات على هذه الصفحة الإلكترونية نصيحة استثمارية وفقًا لـ إخلاء المسؤولية الخاص بنا. بينما نلتزم بـ النزاهة التحريرية الصارمة، قد يحتوي هذا المنشور على إشارات إلى منتجات من شركائنا.

هل أعجبك المقال؟