DWS تستهدف العملاء المؤسسيين بتغيير محتمل للاسم

Traders Union
جميع الأخبار
المؤسسات المالية
DWS تدرس تغيير العلامة التجارية

جميع الأخبار

أهم الأخبار

الأسهم

العملات الرقمية

الاقتصاد

العملات

السلع

أصوات السوق

Hanna Syniavska

قبل 11 ساعات

DWS تستهدف العملاء المؤسسيين بتغيير محتمل للاسم — DWS تتطلع لتغيير علامتها التجارية إلى Deutsche Asset Management.

تدرس مجموعة DWS العودة إلى اسم Deutsche Asset Management في إطار سعيها لتعزيز جاذبيتها لكبار العملاء المؤسسيين خارج ألمانيا. ومن شأن هذه الخطوة أن تربط مدير الأصول المدرج بشكل مستقل بشكل أوثق بالعلامة التجارية العالمية لـ Deutsche Bank في وقت تشتد فيه المنافسة على صناديق التقاعد والمستثمرين السياديين ومنصات الثروات.

أهم الأخبار

قد تعيد DWS تسمية نفسها لتصبح Deutsche Asset Management.
يمتلك Deutsche Bank ما يقرب من 80% من مدير الأصول المدرج.
تدير DWS أصولاً بقيمة 1.09 تريليون يورو.
تغيير العلامة التجارية سيستهدف العملاء المؤسسيين خارج ألمانيا.

تمت ترجمة هذا المقال من النسخة الأصلية. اقرأ النسخة الأصلية التي أعدها مراسلنا هنا.

وذكرت وكالة Bloomberg أن الشركة التي تتخذ من فرانكفورت مقراً لها قد تتبنى اسم Deutsche Asset Management في وقت لاحق من هذا العام. ووفقاً للتقرير، يمتلك Deutsche Bank ما يقرب من 80% من DWS، ولكن ليس لديه خطة فورية لتحويل الشركة إلى شركة خاصة.

تغيير العلامة التجارية يستهدف العملاء المؤسسيين

قالت DWS إنها تراجع سبل رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية العالمية وتحسين استغلال مكانتها كمدير أصول مملوك لبنك ومدرج بشكل مستقل. وأضافت الشركة أنه لم يتم اتخاذ قرار نهائي بعد. كما صرح Deutsche Bank أن DWS تظل كياناً قانونياً منفصلاً له استراتيجيته وقيادته وحوكمته الخاصة.

ومن شأن تغيير العلامة التجارية المحتمل أن يعكس جزئياً قراراً اتُخذ قبل الإدراج الجزئي لشركة DWS في عام 2018، عندما أعاد Deutsche Bank تسمية وحدة Deutsche Asset Management الأوسع باسم DWS. في ذلك الوقت، كان Deutsche Bank يمر بعملية إعادة هيكلة صعبة، وكان الهدف من اسم DWS هو التأكيد على استقلالية مدير الأصول.

ويبدو أن هذا المنطق أصبح أقل فائدة الآن. ففي الأسواق المؤسسية العالمية، غالباً ما يكون الاعتراف بالعلامة التجارية أمراً حيوياً عندما يتنافس مديرو الأصول على التفويضات الكبيرة وحصص التوزيع. وتستخدم شركات JPMorgan و Goldman Sachs و HSBC جميعاً أسماء البنوك الأم لأعمال إدارة الأصول الخاصة بها، مما يمنحها اعترافاً فورياً لدى العملاء خارج أسواقها المحلية.

التدفقات النقدية للأفراد تخفي ضعفاً مؤسسياً

نمت DWS تحت قيادة الرئيس التنفيذي Stefan Hoops، حيث ارتفعت الأصول المدارة بنسبة الثلث تقريباً لتصل إلى 1.09 تريليون يورو، أو حوالي 1.2 تريليون دولار، خلال سنواته الأربع في المنصب. لكن معظم صافي التدفقات الداخلة للشركة جاءت من عملاء التجزئة بدلاً من المؤسسات.

تعتمد أعمال التجزئة بشكل كبير على Deutsche Vermögensberatung، وهي أكبر شبكة مستشارين مستقلين في ألمانيا. وقد مددت DWS اتفاقية التوزيع تلك العام الماضي لمدة 10 سنوات أخرى، مما يضمن قناة تجزئة مهمة.

أما المهمة الأصعب فهي النمو المؤسسي. فقد صرح Hoops مراراً للمستثمرين أن DWS بحاجة إلى حضور أقوى خارج أوروبا القارية، خاصة مع العملاء من آسيا والشرق الأوسط والولايات المتحدة، حيث تعتبر العلامة التجارية DWS أقل شهرة بكثير من المنافسين المحليين.

الحجم والاعتراف والمنافسة على التفويض القادم

تأتي هذه المراجعة في وقت يواجه فيه مديرو الأصول ضغوطاً من الصناديق السلبية منخفضة التكلفة وارتفاع نفقات التشغيل. وفي هذه البيئة، يمكن للعلامة التجارية العالمية القوية أن تساعد الشركات في الفوز بتفويضات أكبر والوصول إلى منصات إدارة الثروات.

بالنسبة لـ DWS، لا تتعلق المسألة بالحجم وحده. فمع وجود 1.09 تريليون يورو من الأصول، تعد بالفعل مديراً أوروبياً رئيسياً. ويكمن التحدي في تحويل الاسم العالمي لـ Deutsche Bank إلى تدفقات مؤسسية دون التخلي عن الاستقلالية التي جاءت مع إدراجها العام.

لقد سلطنا الضوء سابقاً على أن Deutsche Bank يوسع شراكته مع Ripple لتحديث المدفوعات عبر الحدود.

قد يحتوي هذا المحتوى على آراء طرف ثالث، ولا تشكل أي من البيانات والمعلومات على هذه الصفحة الإلكترونية نصيحة استثمارية وفقًا لـ إخلاء المسؤولية الخاص بنا. بينما نلتزم بـ النزاهة التحريرية الصارمة، قد يحتوي هذا المنشور على إشارات إلى منتجات من شركائنا.

هل أعجبك المقال؟