Celosvětový pokles prodeje iPhonů o 5 %
Podíl společnosti Apple na trhu klesá na 18 %
Společnost Apple Inc. vykázala v posledním čtvrtletí roku 2024 5% pokles celosvětového prodeje iPhonů a ztratila podíl na trhu ve prospěch čínských konkurentů, jako jsou Xiaomi a Vivo. Celoroční prodeje společnosti klesly o 2 %, i když globální trh s chytrými telefony vzrostl o 4 %.
Klíčové poznatky
- Globální prodeje iPhonů společnosti Apple v posledním čtvrtletí roku 2024 klesly o 5 %, což odráží zesílenou konkurenci čínských konkurentů.
- Celoroční prodeje společnosti klesly o 2 %, zatímco globální trh s chytrými telefony vzrostl o 4 %.
- K poklesu tržního podílu přispěla slabá integrace umělé inteligence a dostupnost funkcí v Číně.
Pokles celosvětových prodejů iPhonů
V posledním čtvrtletí roku 2024 zaznamenala společnost Apple celosvětový pokles prodeje iPhonů o 5 %, čímž se její podíl na celosvětovém trhu snížil na 18 %. Zatímco společnost Apple bojovala s problémy, čínští výrobci chytrých telefonů jako Xiaomi Corp. a Vivo získali větší podíl na rostoucím trhu zařízení se systémem Android, uvádí agentura Bloomberg.
Dynamika ceny akcií společnosti Apple Inc (AAPL) (červenec 2023 - leden 2025) Zdroj: Apple Inc (AAPL): Zdroj: Investing.com
Za celý rok tržby společnosti Apple klesly o 2 %, přestože celosvětový prodej chytrých telefonů vzrostl o 4 %. Tento pokles podtrhuje rostoucí problémy společnosti Apple s udržením konkurenční výhody, protože čínští výrobci pokračují v inovacích a agresivně rozšiřují své působení na trhu.
Výzvy v Číně: Slabá poptávka a rostoucí konkurence
Problémy společnosti Apple se projevily zejména v Číně, na jejím největším trhu mimo USA, kde se společnost potýkala s poklesem prodeje kusů. Modely vyšší třídy, jako je iPhone Pro a Pro Max, si však vedly lépe a podílely se na prodejích společnosti Apple v tomto regionu více než polovinou.
Mezitím se prosadili domácí konkurenti, jako jsou Huawei a Honor Device Co. podpořeni zaměřením na integraci umělé inteligence a vlastní vývoj technologií. Tyto místní značky využívají rostoucí preference spotřebitelů, kteří preferují špičkové funkce a dostupné ceny.
Zpoždění zavádění umělé inteligence má dopad na prodeje
Jedním z klíčových problémů společnosti Apple bylo pomalé zavádění funkcí založených na umělé inteligenci. Řada iPhone 16, uvedená na trh v září 2024, představila Apple Intelligence, sadu nástrojů umělé inteligence nabízející asistenci při psaní a generování obrázků. Tyto funkce však v Číně zatím nebyly spuštěny, protože společnost Apple nadále vyjednává s místními partnery, aby splnila regulační a infrastrukturní požadavky.
Toto zpoždění umožnilo čínským výrobcům chytrých telefonů udělat skok vpřed, přičemž mnozí z nich již nabízejí robustní nástroje AI a personalizované virtuální asistenty. Analytici poznamenali, že očekávání investorů ohledně schopností společnosti Apple v oblasti umělé inteligence byla možná příliš optimistická, což dále oslabilo náladu na trhu.
Navzdory neúspěchům v Číně se společnosti Apple podařilo dosáhnout růstu na vedlejších trzích, jako je Latinská Amerika. Zaměření společnosti na prémiové modely v těchto regionech pomohlo vyrovnat některé ztráty v tradičních baštách.
Očekává se, že Apple v rámci řešení svých problémů zdvojnásobí vývoj umělé inteligence a urychlí dostupnost funkcí na všech trzích včetně Číny. Společnost se také bude snažit udržet si konkurenční výhodu tím, že bude klást důraz na své modely Pro a Pro Max s vysokou marží a zároveň diverzifikovat svou globální strategii, aby snížila závislost na klíčových trzích.
Připomeňme, že společnost Apple Inc. oznámila 18% zvýšení platu svého generálního ředitele Tima Cooka, čímž se jeho celková odměna v roce 2024 zvýší na 74,6 milionu dolarů z 63,2 milionu dolarů v předchozím roce.
