Γιατί λιγότεροι άνθρωποι επισκέπτονται ιστότοπους crypto;

Η επισκεψιμότητα σε πολλούς από τους μεγαλύτερους ιστότοπους του κλάδου των κρυπτονομισμάτων μειώνεται. Ταυτόχρονα, η υιοθέτηση του blockchain συνεχίζει να αυξάνεται. Γιατί λιγότεροι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες για crypto στο διαδίκτυο;

Οι αριθμοί λένε μόνο ένα μέρος της ιστορίας

Η επισκεψιμότητα σε μεγάλο μέρος του κλάδου των κρυπτονομισμάτων κινείται πτωτικά φέτος. Έρευνα που δημοσιεύθηκε από την εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ Telegaon διαπίστωσε απότομη πτώση σε πολλά από τα μεγαλύτερα ανταλλακτήρια, ειδησεογραφικά μέσα και εκπαιδευτικούς ιστότοπους του τομέα. Μια ξεχωριστή ανάλυση από το marketing agency κρυπτονομισμάτων ICODA κατέληξε σε παρόμοιο συμπέρασμα, αναφέροντας ότι το 77% των κορυφαίων μέσων ενημέρωσης crypto έχασαν επισκεψιμότητα μεταξύ 2024 και 2026. 

Ορισμένες από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες του κλάδου καταδεικνύουν την κλίμακα της πτώσης. Σύμφωνα με την έρευνα της ICODA, οι μηνιαίες επισκέψεις του CoinMarketCap μειώθηκαν από 157 εκατομμύρια σε 64 εκατομμύρια, ενώ το CoinGecko έπεσε από τα 43,5 εκατομμύρια στα 18,5 εκατομμύρια κατά την ίδια περίοδο. 

Το Google Trends δείχνει προς την ίδια κατεύθυνση. Το παγκόσμιο ενδιαφέρον αναζήτησης για τον όρο "crypto" παραμένει πολύ κάτω από τις κορυφές που σημειώθηκαν σε προηγούμενες bull markets, παρόλο που το Bitcoin διαπραγματευόταν κοντά σε ιστορικά υψηλά, η θεσμική υιοθέτηση επεκτάθηκε και οι κυβερνήσεις συνέχισαν να αναπτύσσουν ρυθμιστικά πλαίσια για τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία.

Έχουν χάσει τα κρυπτονομίσματα την αίσθηση της καινοτομίας;

Κάθε μεγάλος κύκλος των crypto καθοδηγήθηκε από μια ιστορία που αιχμαλώτισε τη φαντασία του κοινού. Η έκρηξη των ICO εισήγαγε χιλιάδες νέα tokens σχεδόν εν μία νυκτί. Τα NFTs προσέλκυσαν καλλιτέχνες, διασημότητες και παγκόσμια brands. Τα Memecoins μετέτρεψαν τις κερδοσκοπικές συναλλαγές σε φαινόμενο των social media, ενώ η κατάρρευση της FTX έγινε πρωτοσέλιδο σε όλο τον κόσμο.

Οι σημερινές σημαντικότερες εξελίξεις αφηγούνται μια διαφορετική ιστορία. Τα Stablecoins γίνονται μέρος του κλάδου των πληρωμών. Τα Tokenized assets προσελκύουν τράπεζες και διαχειριστές κεφαλαίων. Οι κυβερνήσεις συζητούν για τη ρύθμιση της αγοράς, ενώ τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα χτίζουν υποδομές blockchain στο παρασκήνιο. Ο CEO της BlackRock, Larry Fink, έχει χαρακτηρίσει το tokenization ως την επόμενη γενιά των χρηματοπιστωτικών αγορών.

Με άλλα λόγια, οι μεγαλύτερες ιστορίες των crypto έχουν μετατοπιστεί από την καταναλωτική κερδοσκοπία προς τις χρηματοοικονομικές υποδομές. Αυτή η στροφή μπορεί να είναι πιο υγιής για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη του κλάδου, ακόμη και αν προκαλεί λιγότερη περιέργεια στο ευρύ κοινό.

Από τη γενική περιέργεια στις συγκεκριμένες αναζητήσεις

Το κοινό των crypto έχει επίσης αλλάξει. Οι προηγούμενες bull markets έφεραν εκατομμύρια νεοεισερχόμενους που έθεταν τις ίδιες βασικές ερωτήσεις: Τι είναι το Bitcoin; Ποιο ανταλλακτήριο πρέπει να χρησιμοποιήσω; Πώς λειτουργούν τα πορτοφόλια; Όπως συμβαίνει με πολλές αναδυόμενες τεχνολογίες, η αρχική φάση κυριαρχήθηκε από γενικά ερωτήματα προτού οι άνθρωποι περιορίσουν την εστίασή τους σε συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες.

Οι σημερινές αναζητήσεις φαίνονται συχνά πολύ διαφορετικές. Αντί να ρωτούν γενικά για τα κρυπτονομίσματα, οι χρήστες αναζητούν συγκεκριμένες πλατφόρμες, stablecoins, tokenized assets ή παρόχους ETF. Κάποιος που ερευνά τη Circle, το USDC ή ένα Bitcoin ETF μπορεί να μην πληκτρολογήσει ποτέ τη λέξη "crypto" σε μια μηχανή αναζήτησης.

Οι γενικές αναζητήσεις συχνά σηματοδοτούν άτομα που εισέρχονται στην αγορά για πρώτη φορά. Οι συγκεκριμένες αναζητήσεις προέρχονται συνήθως από χρήστες που γνωρίζουν ήδη τι ψάχνουν. Εάν αυτό το μοτίβο επαναλαμβάνεται στα crypto, η μείωση των αναζητήσεων για τον όρο "crypto" μπορεί να λέει λιγότερα για το φθίνον ενδιαφέρον και περισσότερα για ένα πιο έμπειρο κοινό.

Η Google δεν είναι πλέον η μοναδική πύλη

Σε όλο το διαδίκτυο, οι χρήστες ανακαλύπτουν όλο και περισσότερο πληροφορίες μέσω των social media, των πλατφορμών βίντεο και των βοηθών AI, αντί για την παραδοσιακή αναζήτηση. Το ChatGPT, το Perplexity και οι περιλήψεις που δημιουργούνται από την AI της ίδιας της Google απαντούν συχνά σε βασικές ερωτήσεις χωρίς να απαιτείται από τους χρήστες να επισκεφθούν κάποιον άλλο ιστότοπο.

Η Google υποστηρίζει ότι η αναζήτηση με τη βοήθεια AI παράγει «κλικ υψηλότερης ποιότητας». Η επικεφαλής του τμήματος αναζήτησης, Elizabeth Reid, δήλωσε ότι οι χρήστες που κάνουν κλικ είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο που βρίσκουν. Ωστόσο, οι εκδότες και οι ερευνητές SEO βλέπουν μια διαφορετική τάση. Μια πρόσφατη μελέτη της SparkToro, βασισμένη σε δεδομένα clickstream της Similarweb, διαπίστωσε ότι το 68% των αναζητήσεων στη Google στις ΗΠΑ καταλήγουν χωρίς κανένα κλικ, υποδηλώνοντας ότι οι χρήστες βρίσκουν όλο και περισσότερο απαντήσεις απευθείας στη σελίδα αναζήτησης ή μέσω εργαλείων AI.

Προβολή ανάρτησης στο X Φόρτωση...

Το tweet διαγράφηκε από τον συγγραφέα.

Αλλά αποθηκεύσαμε τα πάντα 🙂.

Η τάση αυτή εκτείνεται πολύ πέρα από τα crypto. Εκδότες σε διάφορους κλάδους έχουν αναφέρει μείωση των παραπομπών από αναζητήσεις καθώς οι λειτουργίες αναζήτησης που βασίζονται σε AI γίνονται πιο κοινές. Εάν οι επενδυτές κρυπτονομισμάτων βασίζονται όλο και περισσότερο σε βοηθούς AI πριν επισκεφθούν ένα ανταλλακτήριο, έναν εκδότη ή μια πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων, η πτώση της επισκεψιμότητας των ιστοτόπων μπορεί να οφείλεται τόσο στις μεταβαλλόμενες συνήθειες αναζήτησης όσο και στον ίδιο τον κλάδο των crypto.

Τα crypto δεν ζουν πλέον μόνο σε ιστότοπους

Πριν από λίγα χρόνια, ο έλεγχος των τιμών, η ανάγνωση ειδήσεων, η παρακολούθηση χαρτοφυλακίων και η έρευνα έργων σήμαιναν συχνά την επίσκεψη σε πολλούς διαφορετικούς ιστότοπους. Μεγάλο μέρος αυτών των πληροφοριών είναι πλέον ενσωματωμένο απευθείας σε ανταλλακτήρια, πορτοφόλια και πλατφόρμες συναλλαγών. Οι ενημερώσεις της αγοράς φτάνουν μέσω Telegram bots, ενώ οι βοηθοί AI μπορούν να συνοψίσουν πρωτόκολλα ή να εξηγήσουν τεχνικές έννοιες σε δευτερόλεπτα.

Αντί να εξαφανιστεί, μέρος της επισκεψιμότητας που κάποτε έρεε προς αυτόνομους ιστότοπους crypto μπορεί απλώς να έχει μεταφερθεί στα προϊόντα που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ήδη καθημερινά. Καθώς περισσότερη δραστηριότητα crypto μετατοπίζεται σε ανταλλακτήρια, πορτοφόλια και εργαλεία AI, η επισκεψιμότητα των ιστοτόπων μπορεί να μην αποτελεί πλέον το αξιόπιστο μέτρο συμμετοχής στον κλάδο που ήταν κάποτε.

Τι θα αποκαλύψει η επόμενη bull market;

Καμία μεμονωμένη εξήγηση δεν δικαιολογεί πλήρως τη μείωση της επισκεψιμότητας των ιστοτόπων crypto. Οι κύκλοι της αγοράς, η μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των χρηστών, η αναζήτηση μέσω AI και ένας πιο ώριμος κλάδος πιθανότατα συμβάλλουν στην τάση αυτή.

Η επόμενη bull market που θα καθοδηγηθεί από τους ιδιώτες επενδυτές μπορεί να προσφέρει την πιο ξεκάθαρη δοκιμασία. Εάν οι γενικές αναζητήσεις για crypto αυξηθούν κατακόρυφα μαζί με ένα άλλο κύμα επενδυτών που εισέρχονται για πρώτη φορά, η σημερινή επιβράδυνση μπορεί να αποδειχθεί ένας ακόμη γνώριμος κύκλος. Εάν η επισκεψιμότητα παραμείνει υποτονική παρά τον ανανεωμένο ενθουσιασμό της αγοράς, αυτό θα μπορούσε να υποδηλώνει μια πιο μόνιμη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανακαλύπτουν και χρησιμοποιούν τα crypto.

Για χρόνια, η επισκεψιμότητα των ιστοτόπων χρησίμευε ως ένας χρήσιμος δείκτης για τη δημοτικότητα των κρυπτονομισμάτων. Αυτή η παραδοχή μπορεί τώρα να καταρρέει. Τα crypto μπορεί να μην χάνουν την προσοχή του κοινού. Μπορεί απλώς να χάνουν τις συνήθειες του διαδικτύου που κάποτε τα μετρούσαν.