Η C.P.W. Ελλάς καταγράφει τρίτη χρονιά πτώσης στις πωλήσεις δημητριακών της Nestlé στην Ελλάδα

Traders Union
Όλες οι ειδήσεις
Οικονομικά Νέα
Πτώση πωλήσεων Nestlé Ελλάς

Όλες οι ειδήσεις

Κορυφαίες Ειδήσεις

Οι Επιλογές των Συντακτών

Μετοχές

Κρυπτονομίσματα

Οικονομία

Νομίσματα

Εμπορεύματα

Οι Φωνές της Αγοράς

Ezequiel Gomes

03.06.2026

Η C.P.W. Ελλάς καταγράφει τρίτη χρονιά πτώσης στις πωλήσεις δημητριακών της Nestlé στην Ελλάδα — Τρίτη χρονιά πτώσης Nestlé

Η ελληνική δραστηριότητα δημητριακών πρωινού της Nestlé συνεχίζει να πιέζεται, καθώς η C.P.W. Ελλάς κλείνει το 2025 με χαμηλότερο τζίρο και σχεδόν μηδενικά καθαρά κέρδη. Η υποχώρηση έρχεται σε μια αγορά που εξακολουθεί να αναπτύσσεται διεθνώς, ενώ στην Ελλάδα εντείνεται ο ανταγωνισμός από την ιδιωτική ετικέτα και τις πιο υγιεινές επιλογές πρωινού.

Κορυφαία σημεία

Ο κύκλος εργασιών της C.P.W. Ελλάς υποχώρησε το 2025 κατά 7,2% στα 26,324 εκατ. ευρώ, ενώ τα καθαρά κέρδη συρρικνώθηκαν στις 31 χιλιάδες ευρώ.
Το μικτό περιθώριο κέρδους μειώθηκε στο 31,8% από 34,2% το 2024, με τα κόστη πωληθέντων να αυξάνονται στο 61,3% του κύκλου εργασιών.
Η Nestlé διατηρεί ηγετική θέση στην ελληνική αγορά δημητριακών αλλά με μειούμενο μερίδιο, καθώς εντείνεται ο ανταγωνισμός από ιδιωτική ετικέτα και πιο υγιεινά προϊόντα.

Οικονομικές επιδόσεις και πίεση στα περιθώρια

Όπως προκύπτει από τις οικονομικές καταστάσεις της εταιρείας, η C.P.W. Ελλάς εμφανίζει το 2025 κύκλο εργασιών 26,324 εκατ. ευρώ, από 28,365 εκατ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας πτώση 7,2%. Η κάμψη είναι ηπιότερη από τη μείωση 18,6% της προηγούμενης χρήσης, αλλά η κερδοφορία παραμένει ιδιαίτερα ασθενής.

Τα καθαρά κέρδη περιορίζονται στις 31 χιλιάδες ευρώ, έναντι 354 χιλιάδων ευρώ το 2024, ενώ τα EBITDA διαμορφώνονται στις 175 χιλιάδες ευρώ από 551 χιλιάδες ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα. Η διοίκηση, με επικεφαλής τον Νίκο Εμμανουηλίδη, εισηγείται και πάλι τη μη διανομή μερίσματος, για τρίτη συνεχόμενη χρήση.

Η πίεση δεν προέρχεται μόνο από τη μείωση των πωλήσεων αλλά και από τη δυσκολία συγκράτησης του κόστους. Το μικτό περιθώριο κέρδους υποχωρεί στο 31,8% από 34,2% το 2024, ενώ το κόστος πωληθέντων ανέρχεται στο 61,3% του κύκλου εργασιών από 59% την προηγούμενη χρονιά.

Η εταιρεία λειτουργεί αποκλειστικά ως διανομέας των προϊόντων του ομίλου στην ελληνική αγορά και δεν διαθέτει παραγωγική δραστηριότητα στην Ελλάδα. Προμηθεύεται έτοιμα προϊόντα από εταιρείες του ομίλου, καταβάλλει δικαιώματα χρήσης για τα εμπορικά σήματα και αναλαμβάνει τη διαφήμιση και τη διάθεσή τους στο οργανωμένο λιανεμπόριο. Οι πληρωμές για royalties ανέρχονται το 2025 σε 1,316 εκατ. ευρώ, έναντι 1,418 εκατ. ευρώ το 2024, ενώ οι δαπάνες προβολής και διαφήμισης διαμορφώνονται στα 3,508 εκατ. ευρώ από 3,801 εκατ. ευρώ, παραμένοντας στο 13,3% των πωλήσεων.

Ανταγωνισμός στην Ελλάδα και στρατηγική σταθεροποίησης

Παρά την αδύναμη πορεία της ελληνικής θυγατρικής, η παγκόσμια αγορά δημητριακών πρωινού παραμένει σε τροχιά ανάπτυξης. Σύμφωνα με την Grand View Research, η αγορά αναμένεται να φτάσει τα 50,66 δισ. δολάρια έως το 2030 από 41,12 δισ. δολάρια το 2024.

Στην Ελλάδα, σύμφωνα με την Euromonitor International, η Nestlé διατηρεί την ηγετική θέση στην κατηγορία με μάρκες όπως Nesquik, Fitness, Cheerios, Cookie Crisp και Lion, αλλά με συρρικνούμενο μερίδιο αγοράς. Η πίεση προέρχεται από την ενίσχυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας λόγω χαμηλότερης τιμής, αλλά και από τη στροφή των καταναλωτών προς επιλογές που προβάλλονται ως πιο υγιεινές ή πιο φυσικές.

Η οικονομική θέση της εταιρείας παραμένει πάντως ελεγχόμενη. Τα ταμειακά διαθέσιμα στο τέλος του 2025 ανέρχονται σε 1,029 εκατ. ευρώ, ενώ ο δείκτης άμεσης ρευστότητας βελτιώνεται στο 111,06% από 110,08% ένα χρόνο νωρίτερα.

Η διοίκηση επενδύει στην ανανέωση του χαρτοφυλακίου προϊόντων με την υποστήριξη της ORBE στην Ελβετία, του ερευνητικού βραχίονα του ομίλου. Στην έκθεσή της σημειώνει ότι ο κλάδος τροφίμων εισέρχεται σε φάση σταθεροποίησης και προσαρμογής, ενώ η εταιρεία επιδιώκει να διατηρήσει χαμηλά τα κόστη ώστε να παραμείνει ανταγωνιστική.

Η C.P.W. Ελλάς αποτελεί μέρος της Cereal Partners Worldwide, της κοινοπραξίας που δημιούργησαν η Nestlé και η General Mills το 1990. Ο όμιλος δραστηριοποιείται σήμερα σε περισσότερες από 130 χώρες, απασχολεί περίπου 4.600 εργαζομένους και λειτουργεί 17 εργοστάσια διεθνώς, εξαιρουμένων των U.S. και του Καναδά, όπου η General Mills δραστηριοποιείται αυτόνομα. Για την ελληνική θυγατρική, το 2026 αναμένεται να δείξει αν η επιβράδυνση της πτώσης του τζίρου σηματοδοτεί την αρχή μιας σταθεροποίησης.

Σε προηγούμενο ρεπορτάζ μας για τις διαπραγματεύσεις της κυβέρνησης με τη βιομηχανία τροφίμων και το οργανωμένο λιανεμπόριο, είχαμε αναδείξει την προσπάθεια να συγκρατηθούν οι τιμές βασικών αγαθών ενόψει της λήξης του πλαφόν στο περιθώριο κέρδους. Είχαμε σημειώσει ότι εξεταζόταν μετάβαση από διοικητικούς ελέγχους σε εθελοντική συμφωνία από τον Ιούλιο, με τον κλάδο να προειδοποιεί πως τα ήδη στενά περιθώρια και το πλαίσιο προστίμων περιορίζουν την αποτελεσματικότητα τέτοιων παρεμβάσεων.

Αυτό το υλικό μπορεί να περιέχει απόψεις τρίτων, κανένα από τα δεδομένα και τις πληροφορίες σε αυτήν την ιστοσελίδα δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή σύμφωνα με την Αποποίηση Ευθυνών μας. Ενώ τηρούμε αυστηρή Συντακτική Ακεραιότητα, αυτή η ανάρτηση μπορεί να περιέχει αναφορές σε προϊόντα από τους συνεργάτες μας.

Σας άρεσε αυτό το άρθρο;