OTE cambia su marca comercial a Telekom y refuerza su estrategia en telecomunicaciones en Grecia

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Emilio Ghigini

10.06.2026

OTE cambia su marca comercial a Telekom y refuerza su estrategia en telecomunicaciones en Grecia — OTE se convierte en Telekom

El grupo griego de telecomunicaciones OTE avanza en la integración de su identidad comercial con la de Telekom y prepara un nuevo paso en su reposicionamiento de marca. La compañía enmarca el cambio en una estrategia más amplia de crecimiento, tras registrar en 2025 un aumento de ingresos y EBITDA y fijar nuevos objetivos para 2026.

Κορυφαία σημεία

OTE cambiará su nombre comercial de Cosmote Telekom a Telekom en 2025, buscando consolidarse como supermarca internacional con ingresos creciendo 4% y EBITDA 2%.
La red Fiber-to-the-Home de OTE alcanza más de 2,1 millones de hogares y empresas, logrando recuperación y récord de altas netas en negocio fijo.
Las plataformas digitales Box, payzy y seguros superan respectivamente 1 millón, 450.000 y 126.000 usuarios, diversificando la cartera y reforzando la posición en mercados no telecom.

Cambio de marca y objetivos operativos

Según Naftemporiki, el presidente y consejero delegado de OTE Group, Kostas Nebis, confirmó en la junta general anual que la empresa cambiará su nombre comercial de Cosmote Telekom a Telekom. El directivo señaló que, tras combinar en 2025 las fortalezas de Cosmote con Telekom, el grupo da este año un paso adicional para posicionar la marca como una supermarca internacional.

Nebis afirma que OTE obtiene en 2025 sólidos resultados financieros y operativos, apoyados en la ejecución de su estrategia. Los ingresos suben un 4% y el EBITDA aumenta un 2%, mientras que para 2026 el grupo apunta a un crecimiento del EBITDA del 3%, respaldado por el impulso de sus operaciones principales de telefonía fija y móvil.

En el negocio minorista de línea fija, la empresa logra estabilizar sus indicadores tras cuatro años y encadena una recuperación apoyada en la expansión de su red Fiber-to-the-Home, que ya cubre más de 2,1 millones de hogares y empresas. OTE también registra un número récord de altas netas de abonados y una mayor utilización de su infraestructura de fibra, un elemento clave para elevar el retorno de sus inversiones.

Expansión digital y peso del mercado griego

Nebis sostiene que las redes en Grecia siguen estando estrechamente vinculadas a OTE y presenta al grupo como un actor central en el desarrollo de infraestructuras modernas para clientes, sociedad y economía. Ese posicionamiento también se extiende a servicios no ligados directamente a las telecomunicaciones, que ganan escala dentro de la oferta del grupo.

La plataforma de pedidos de comida Box, que trabaja con 16.000 comercios, supera el millón de usuarios. La aplicación de pagos digitales payzy rebasa los 450.000 usuarios entre Grecia y Alemania, mientras la plataforma de seguros del grupo alcanza 126.000 usuarios al cierre del ejercicio.

Según el consejero delegado, estos negocios no solo muestran un desempeño propio sólido, sino que también refuerzan la amplitud de la cartera de servicios de OTE y su diferenciación en un mercado cada vez más competitivo. En el segmento B2B, el grupo mantiene además un papel relevante en la digitalización del sector privado y público, con crecimiento de doble dígito en su negocio ICT y una mayor presencia en proyectos internacionales para organizaciones europeas.

Σε προηγούμενη κάλυψή μας για τη μετάβαση του ΟΤΕ στη μάρκα Telekom, είχαμε εξηγήσει ότι η αλλαγή αφορά την εμπορική ταυτότητα (και όχι την εταιρική επωνυμία) και εντάσσεται στη στρατηγική στενότερης σύνδεσης με το διεθνές οικοσύστημα της Deutsche Telekom, με ορίζοντα ολοκλήρωσης έως το τέλος του 2026. Είχαμε επίσης αναδείξει ότι η κίνηση «δένει» με την έμφαση του ομίλου σε δίκτυα Gigabit (επέκταση FTTH), την πρόοδο σε 5G/5G+ και την αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης ως μοχλούς ανάπτυξης σε ένα πιο απαιτητικό ανταγωνιστικό περιβάλλον.

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