ΟΤΕ ολοκληρώνει τη μετάβαση του εμπορικού brand σε Telekom έως το τέλος του 2026

Traders Union
Όλες οι ειδήσεις
Οικονομικά Νέα
ΟΤΕ μετάβαση σε Telekom έως 2026

Όλες οι ειδήσεις

Κορυφαίες Ειδήσεις

Οι Επιλογές των Συντακτών

Νέα Κρυπτονομισμάτων

Οικονομικά Νέα

Νομίσματα

Οι Φωνές της Αγοράς

Νέα από τις ρυθμιστικές αρχές

Jose Antonio Gastelum

πριν από 3 ώρες

Αλλαγή Cosmote σε Telekom

Η ελληνική αγορά τηλεπικοινωνιών μπαίνει σε νέα φάση εμπορικής αναδιάταξης, καθώς η Cosmote οδεύει προς την πλήρη αντικατάστασή της από το brand Telekom μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες παρουσίας. Η αλλαγή αφορά την εμπορική ταυτότητα του ομίλου και όχι την εταιρική επωνυμία του ΟΤΕ, ενώ εντάσσεται στη στρατηγική στενότερης σύνδεσης με το διεθνές οικοσύστημα της μητρικής Deutsche Telekom.

Κορυφαία σημεία

ΟΤΕ θα ολοκληρώσει την εμπορική μετάβαση από Cosmote Telekom σε Telekom έως το τέλος του 2026 για ενίσχυση διεθνούς brand και οικονομιών κλίμακας.
Η διοίκηση ΟΤΕ εξετάζει ευκαιρίες εξαγοράς όπως το δίκτυο οπτικών ινών της Nova για περαιτέρω ενίσχυση FTTH, χωρίς ακόμα συγκεκριμένες ανακοινώσεις.
Το 2025 ο ΟΤΕ πετυχαίνει turnaround στο Fixed Service Revenue μετά από τέσσερα χρόνια, ενώ οι πελάτες Fixed Wireless Access ξεπερνούν τους 100.000.

Χρονοδιάγραμμα της μετάβασης και στρατηγική brand

Όπως αναφέρει το Capital.gr, η μετάβαση από το Cosmote Telekom στο Telekom αναμένεται να ολοκληρωθεί έως το τέλος του 2026, με τον όμιλο να παρουσιάζει την κίνηση ως το επόμενο βήμα μετά την περσινή κοινή εμπορική ταυτότητα των δύο brands. Σύμφωνα με όσα είπε στη γενική συνέλευση των μετοχών ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής, στόχος είναι η επανατοποθέτηση της μάρκας ως διεθνούς brand με ισχυρότερη διαφοροποίηση στην ελληνική αγορά και μεγαλύτερη αξιοποίηση οικονομιών κλίμακας.

Η εταιρεία διατηρεί αμετάβλητη την επίσημη επωνυμία «Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών της Ελλάδος Α.Ε.», αλλά αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται εμπορικά. Ο Νεμπής περιγράφει τη φετινή κίνηση ως φυσική συνέχεια της περσινής υιοθέτησης του μοντέλου «T», επισημαίνοντας ότι ο ανταγωνισμός στις τηλεπικοινωνίες λειτουργεί πλέον σε διεθνές και όχι μόνο τοπικό επίπεδο.

Η Cosmote ξεκινά την πορεία της το 1996 και κάνει την εμπορική της πρεμιέρα τον Απρίλιο του 1998, ως ο τρίτος παίκτης στην κινητή τηλεφωνία στην Ελλάδα. Στα επόμενα χρόνια συνδέεται με τη μαζική εξάπλωση του κινητού, ενώ από το 2015 καθιερώνεται ως ενιαία εμπορική μάρκα για σταθερή, κινητή και ίντερνετ, με την ομπρέλα της να επεκτείνεται αργότερα και στην τηλεόραση.

Ανταγωνισμός, δίκτυα και νέες υπηρεσίες στην ελληνική αγορά

Στο περιθώριο της γενικής συνέλευσης, η διοίκηση του ΟΤΕ τοποθετείται και για τις ευρύτερες εξελίξεις στην αγορά, με αφορμή τη συμμετοχή της ΔΕΗ στη διαβούλευση για το φάσμα και τα σενάρια πιθανής εισόδου της στην κινητή τηλεφωνία. Ο Νεμπής αποφεύγει να προεξοφλήσει τις κινήσεις του ενεργειακού ομίλου, αλλά συνδέει τη συζήτηση με την ευρωπαϊκή τάση για μεγαλύτερη κλίμακα και συγκέντρωση, καθώς οι επενδύσεις σε 5G και 6G απαιτούν υψηλότερα μεγέθη.

Για την πιθανότητα εξαγοράς του δικτύου οπτικών ινών της Nova, ο επικεφαλής του ΟΤΕ δεν επιβεβαιώνει κάποιο σχέδιο, σημειώνει όμως ότι ο όμιλος παρακολουθεί ευκαιρίες που θα μπορούσαν να ενισχύσουν την κάλυψή του σε FTTH. Προσθέτει ότι στην παρούσα φάση δεν υπάρχει κάτι ανακοινώσιμο, ενώ υπενθυμίζει την προηγούμενη αξιοποίηση του προγράμματος Ultra Fast Broadband.

Ο όμιλος αναφέρει επίσης ότι η είσοδος νέων παικτών, όπως η ΔΕΗ και η Starlink, μεταβάλλει τις ισορροπίες στην αγορά. Παρά τις πιέσεις αυτές, ο Νεμπής δηλώνει ότι το 2025 ο ΟΤΕ πετυχαίνει turnaround στο Fixed Service Revenue έπειτα από τέσσερα χρόνια, ενώ το Fixed Wireless Access ξεπερνά τους 100.000 πελάτες και ενισχύει την κάλυψη σε περιοχές χωρίς οπτική ίνα.

Στο τεχνολογικό σκέλος, η διοίκηση αναδεικνύει το AI Calling, υπηρεσία που αναπτύσσεται από την Telekom σε συνεργασία με την ElevenLabs και ενσωματώνει λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης απευθείας στο δίκτυο κινητής. Η Ελλάδα και η Γερμανία συγκαταλέγονται στις πρώτες χώρες όπου σχεδιάζεται το λανσάρισμα της υπηρεσίας, με ορίζοντα τα τέλη του 2026 ή τις αρχές του 2027.

Σε προηγούμενη κάλυψή μας για τη μετάβαση του ΟΤΕ στη μάρκα Telekom, είχαμε εξηγήσει ότι ο όμιλος τη θέτει στο επίκεντρο της νέας στρατηγικής ταυτότητας, συνδέοντάς την με πληρέστερη ενσωμάτωση στη διεθνή εικόνα της Telekom. Παράλληλα, είχαμε αναδείξει την έμφαση σε δίκτυα Gigabit (επέκταση FTTH), την πρόοδο σε 5G/5G+ και την αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης ως μοχλούς ανάπτυξης, μαζί με στόχους ενίσχυσης αποδόσεων προς τους μετόχους.

Αυτό το υλικό μπορεί να περιέχει απόψεις τρίτων, κανένα από τα δεδομένα και τις πληροφορίες σε αυτήν την ιστοσελίδα δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή σύμφωνα με την Αποποίηση Ευθυνών μας. Ενώ τηρούμε αυστηρή Συντακτική Ακεραιότητα, αυτή η ανάρτηση μπορεί να περιέχει αναφορές σε προϊόντα από τους συνεργάτες μας.

Σας άρεσε αυτό το άρθρο;