Grecia afronta rebajas de verano con presión sobre el consumo minorista

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Grecia afronta rebajas de verano con presión sobre el consumo minorista — Rebajas bajo presión

El comercio minorista griego entra en las rebajas de verano de 2026 con expectativas contenidas, en un entorno marcado por la pérdida de poder adquisitivo de los hogares. La campaña comienza el 13 de julio y se extiende hasta el 31 de agosto, mientras el sector confía en aliviar inventarios y sostener liquidez pese al encarecimiento del coste de vida.

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La campaña de rebajas de verano 2026 en Grecia enfrenta una demanda debilitada por inflación del 5,2% en mayo y caída del consumo discrecional.
En 2025 la facturación minorista cayó 0,4% en términos reales, con descensos del 3,9% para pequeñas empresas y avance del 5,6% para grandes compañías.
El comercio electrónico creció 8,7% en el primer trimestre de 2026, dominado por grandes grupos y plataformas como Temu y Shein, que ya suman hasta 627 millones de euros anuales.

Calendario de descuentos y señales de debilidad

Según Capital.gr, las rebajas de verano de 2026 en Grecia se desarrollan del 13 de julio al 31 de agosto, con apertura opcional de tiendas el domingo 19 de julio, pero el mercado llega a la campaña con una demanda debilitada por la presión de los gastos esenciales sobre el ingreso disponible.

El presidente de la ESEE, Stavros Kafounis, sostiene que el problema principal ya no radica en el formato de las rebajas, sino en la fuerte caída de la capacidad de compra de los hogares. Con una inflación del 5,2% en mayo de 2026, impulsada por alquileres, combustibles y energía, una parte cada vez mayor del presupuesto familiar se dirige a pagos inelásticos y deja menos espacio para compras discrecionales como ropa y calzado.

La evolución de los precios también refleja esta debilidad. La categoría de ropa y calzado ya registra deflación del 0,9% antes del inicio formal de la temporada, una señal que, según la ESEE, apunta a una demanda floja más que a una expansión saludable del mercado.

Los datos de ELSTAT para el tercer trimestre de 2025 muestran que la facturación total del comercio minorista, sin vehículos, alimentos ni combustibles, sube un 2,8%, hasta 7.240 millones de euros. Sin embargo, la ropa apenas avanza un 0,7% y el calzado cae un 1%, mientras otras categorías como equipamiento deportivo, electrodomésticos y cosméticos registran incrementos más sólidos; la misma pauta continúa en el primer trimestre de 2026, con mejor desempeño en joyería, electrodomésticos y juguetes que en moda.

Presión sobre pymes y cambio competitivo

Además de la menor capacidad de gasto, el sector afronta el efecto de un marco que permite promociones durante todo el año desde la pandemia. Mákis Savvidis, vicepresidente de la Asociación Comercial de Atenas y representante de Grecia en la federación europea de comercio electrónico, afirma que esta flexibilidad vacía de contenido las temporadas oficiales de descuentos y reduce el incentivo del consumidor para esperar a las rebajas.

El impacto es especialmente intenso en las pequeñas empresas, que operan con inventarios limitados y mayores costes relativos. Según el Instituto de la ESEE, 2025 marca el segundo año consecutivo de caída de la facturación minorista en términos reales, con un descenso del 0,4%; las pequeñas empresas retroceden un 3,9% y las muy pequeñas un 2,9%, mientras las grandes avanzan un 5,6%. En el primer trimestre de 2026, las microempresas permanecen casi estancadas y las medianas crecen un 7,4%.

La presión competitiva también aumenta en el canal digital. El comercio electrónico crece un 8,7% en el primer trimestre de 2026, pero los mayores beneficios se concentran en grandes grupos con infraestructura digital, mientras los operadores pequeños compiten tanto con cadenas como con plataformas asiáticas de bajo coste. La ESEE estima que Temu y Shein ya generan en Grecia entre 528 y 627 millones de euros anuales, equivalentes al 15%-20% del mercado de comercio electrónico.

Desde el 1 de julio entra en vigor una nueva tasa europea de 3 euros para pequeños paquetes de hasta 150 euros, una medida que la ESEE considera positiva para equilibrar las condiciones de competencia. En paralelo, el comercio espera apoyo del turismo, aunque el sector reconoce que solo una parte limitada de los ingresos turísticos termina trasladándose al minorista, por lo que la recuperación depende sobre todo de una mejora del poder adquisitivo doméstico.

Σε προηγούμενο άρθρο μας για το ειδικό εισαγωγικό τέλος 3 ευρώ στις ηλεκτρονικές αγορές έως 150 ευρώ από τρίτες χώρες, είχαμε εξηγήσει ότι η επιβάρυνση εφαρμόζεται ανά διακριτό είδος προϊόντος και όχι ανά δέμα, κάτι που μπορεί να αυξήσει σημαντικά το τελικό κόστος όταν ένα πακέτο περιλαμβάνει διαφορετικά είδη. Είχαμε επίσης διευκρινίσει ότι το τέλος καταβάλλεται στις τελωνειακές αρχές από τον δηλούντα (πλατφόρμα, πωλητή ή μεταφορέα) και δεν επιστρέφεται σε απλές επιστροφές λόγω υπαναχώρησης, επηρεάζοντας άμεσα καταναλωτές και πλατφόρμες.

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