Por qué Nike abandonó las NFT: Examinando el impacto
Cómo acabó el viaje de Nike al mundo de la NFT
El auge de la NFT supuso en su día ingresos millonarios para Nike, pero con el tiempo, la demanda de tokens únicos disminuyó. A finales de 2024, la marca cerró su división de NFT, y ahora debe responder por esta decisión ante los tribunales.
Nike se enfrenta a una demanda de 5 millones de dólares de un grupo de compradores de NFT. Los clientes alegan que perdieron cientos de miles de dólares después de que la marca cerrara su filial RTFKT, especializada en activos coleccionables.
La demanda afirma que Nike cerró el proyecto sin previo aviso. Como consecuencia, los NFT emitidos bajo las marcas Nike y RTFKT perdieron su valor, y algunos de los tokens dejaron de mostrarse correctamente. Los demandantes argumentan que si hubieran sabido que esto iba a ocurrir, no habrían comprado los NFT. Ahora piden una indemnización.
La entrada de Nike en el mercado de las NFT
Nike adquirió RTFKT en diciembre de 2021, describiendo el movimiento como parte de su estrategia de transformación digital. Durante varios años, las dos empresas lanzaron varios proyectos conjuntos. Por ejemplo, en diciembre de 2022, presentaron la primera colección de zapatillas habilitadas para Web3. La línea Cryptokicks iRL incorporaba contadores de pasos y conectividad con plataformas de juego Move-to-Earn.
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RTFKT también creó una colección de avatares NFT en colaboración con el renombrado artista Takashi Murakami. El proyecto, llamado CloneX, alcanzó una gran popularidad durante un tiempo.
En general, la incursión en las NFT tuvo un gran éxito inicial. En 2022, Nike encabezaba la lista de empresas que más ganaban con las NFT. Según Dune Analytics, las NFT generaron 185 millones de dólares en ingresos para Nike.
La empresa continuó su desarrollo de Web3 lanzando una nueva plataforma llamada .SWOOSH. El proyecto pretendía convertirse en un centro de aprendizaje sobre Web3 y en una plataforma de compra, venta e intercambio de bienes digitales, como zapatillas y ropa virtuales.
Uno de los últimos grandes proyectos de RTFKT fue una colaboración con el videojuego Fortnite. Lanzaron una colección conjunta de NFT llamada Airphoria en la red Polygon, distribuida entre los jugadores.
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Iniciativas NFT de la competencia
Nike no ha sido la única marca que ha explorado el espacio NFT. Adidas y Puma también han estado desarrollando activamente su presencia en Web3 y NFT.
Adidas comenzó sus esfuerzos de NFT en 2021 con el proyecto Into the Metaverse, lanzando NFT coleccionables en colaboración con Bored Ape Yacht Club y otros socios. Más tarde, la compañía introdujo la plataforma Adidas /// Studio para lanzar regularmente colecciones digitales para su uso en metaversos y entornos de juego.
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Puma siguió el ejemplo. En 2022, la marca lanzó la Nitro Collection NFT e introdujo Black Station, una plataforma 3D interactiva en la que los usuarios podían adquirir productos físicos y digitales.
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El cierre de RTFKT
Nike fue la primera gran marca en abandonar la carrera de las NFT. En diciembre de 2024, RTFKT anunció que cerraría sus operaciones a finales de enero de 2025.
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Los rumores sobre el cierre habían circulado durante meses, aunque los dirigentes de la RTFKT los negaron inicialmente.
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Finalmente, Nike decidió cerrar su división NFT, lanzando una última colección - MNLTH X con Blade Drop - mientras prometía no abandonar del todo las iniciativas Web3.
Por qué Nike abandonó las NFT
Nike no ha revelado oficialmente la razón del cierre de RTFKT. Sin embargo, los expertos creen que la prolongada caída del mercado tras el boom de los NFT de 2021-2022 influyó en la decisión. El interés en los coleccionables digitales había disminuido significativamente, lo que llevó a Nike a cambiar su enfoque hacia direcciones más sostenibles sin mantener una unidad separada de NFT.
El cierre de RTFKT provocó graves repercusiones legales. Los compradores de NFT acusaron a Nike de falta de transparencia y de comunicación oportuna, lo que provocó la devaluación de sus activos. La empresa se enfrenta ahora a procedimientos judiciales y a problemas de reputación en medio del creciente descontento de inversores y coleccionistas.
La historia de RTFKT pone de relieve que la adopción de nuevas tecnologías digitales requiere flexibilidad y disposición para adaptarse a las cambiantes condiciones del mercado. La decisión de Nike de cerrar su división NFT no significa una retirada de Web3; al contrario, la empresa sigue desarrollando iniciativas digitales, aprovechando la experiencia adquirida. Esto permitirá a Nike construir estrategias más sólidas y comprometerse más eficazmente con su comunidad en el futuro.
