Las ventas de Mercedes-Benz caen un 3% por la debilidad de la demanda en China y Europa

Mercedes-Benz Group AG registró un descenso del 3% en las ventas mundiales, hasta 1,98 millones de vehículos, debido principalmente a la débil demanda en China y a las menores ventas de vehículos eléctricos en Europa, lo que refleja los continuos retos ante el cambio en las preferencias de los consumidores y el aumento de la competencia.

Datos clave

- Las ventas mundiales de Mercedes-Benz cayeron un 3%, debido principalmente a una menor demanda en mercados clave como China.

- Las ventas en China cayeron un 7%, con las marcas locales ganando cuota de mercado frente a las importaciones de lujo.

- Las ventas de VE cayeron casi un 25% debido a la reducción de las subvenciones en Europa y al aumento de la competencia.

Descenso del 3% en las ventas mundiales

Las ventas mundiales de Mercedes-Benz experimentaron un descenso del 3% el año pasado, lo que supone un importante reto para la empresa. El fabricante de automóviles de lujo, conocido por sus vehículos premium, se enfrentó a una disminución de la demanda, en particular de los modelos de gama alta, lo que contribuyó a una desaceleración global de las ventas, informa Bloomberg.

Este descenso fue especialmente notable en mercados importantes como China y Europa, donde el cambio en las preferencias de los consumidores y los factores económicos repercutieron negativamente en los resultados de la marca.

Dinámica de la cotización de Mercedes Benz Group AG (MBGn) (Sep 2024 - Ene 2025) Fuente: Investing.com

La caída del 3% se traduce en aproximadamente 1,98 millones de vehículos vendidos, por debajo de los 2,04 millones del año anterior. A pesar de los buenos resultados del último trimestre del año, en el que las ventas mejoraron ligeramente, el resultado global no alcanzó las expectativas.

Luchas en China

El factor más significativo de la caída de ventas fue la reducción del 7% de las ventas de Mercedes-Benz en China, su mayor mercado. Los modelos de gama alta, como la Clase S y el Maybach, sufrieron un fuerte descenso de la demanda, ya que los consumidores locales se decantaron cada vez más por marcas nacionales como BYD en detrimento de los coches de lujo extranjeros.

Los fabricantes chinos se han expandido rápidamente en el segmento de lujo, ofreciendo alternativas competitivas a las marcas europeas tradicionales. Mercedes-Benz se enfrenta a grandes dificultades para mantener su cuota de mercado.

La ralentización económica de China y la creciente popularidad de los vehículos eléctricos locales frenaron aún más la demanda de la oferta tradicional de lujo de Mercedes. Con una caída de las ventas del 7% en China, la empresa se vio muy afectada por este cambio del mercado, lo que pone de manifiesto la necesidad de adaptarse a la evolución de las preferencias de los consumidores en la región.

Descenso de las ventas de vehículos eléctricos

Además de las dificultades en China, Mercedes-Benz también se enfrentó a un descenso significativo de las ventas de vehículos eléctricos (VE) en Europa, donde las ventas de modelos totalmente eléctricos cayeron casi un 25%.

Este descenso se atribuyó en gran medida a la reducción de las subvenciones públicas en varios países europeos, que anteriormente habían apoyado la adopción de VE. Como muchos gobiernos europeos redujeron los incentivos financieros para los compradores de coches eléctricos, la demanda de vehículos eléctricos por parte de los consumidores se redujo.

Además, la creciente competencia de los fabricantes chinos, que han acaparado una parte cada vez mayor del mercado de VE, dificultó aún más la capacidad de Mercedes-Benz para mantener su posición en el mercado europeo.

Compañías como BYD y NIO han ganado adeptos con sus vehículos eléctricos asequibles y bien equipados, aumentando la presión sobre los fabricantes de automóviles establecidos como Mercedes-Benz para que innoven y se adapten.

Además, las acciones de Honda Motor Co. Ltd. se dispararon un 13,55% en Tokio el 24 de diciembre, su mayor subida en un día desde 2008, tras el anuncio de un plan de recompra masiva de acciones y la confirmación de las negociaciones de fusión con Nissan Motor Co. Ltd.