Oscari auhindade jagamise ajal: kuidas tehisintellekt kujundab Hollywoodi ümber

Samal ajal, kui maailm arutab viimase Oscarite tseremoonia võitjate üle, on filmitööstus ise läbimas vaikset tehnoloogilist revolutsiooni. Tehisintellekti kasutatakse üha enam filmi- ja televisioonitootmises - alates visuaalsetest efektidest kuni järeltootmise ja turundamiseni. Suured stuudiod ja voogedastusteenused investeerivad juba praegu miljoneid dollareid uutesse tehnoloogiatesse, mis võivad põhjalikult muuta filminduse tulevikku.

Uus reaalsus Hollywoodi jaoks

Ööl vastu 15.-16. märtsi toimus Los Angeleses 98. Oscarite tseremoonia. Parima filmi peaauhinna sai "Üks võitlus teise järel", Michael B. Jordan aga parima meesnäitleja auhinna oma rolli eest filmis "Patturid".

Loading...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Oscarid - ja Hollywood ise - tunduvad ikka veel midagi tuttavat ja peaaegu muutumatut. Tegelikkuses pole filmitööstus aga enam see, mis ta varem oli, sest tehisintellekt võtab selles üha rohkem ruumi.

Tegemist ei ole haruldaste eksperimentidega, vaid laiema muutusega. Janice Min, endine The Hollywood Reporteri toimetaja ja Ankler Media juht, rääkis sellest avalikult. Tema sõnul kasutavad stuudiod tehisintellekti palju aktiivsemalt, kui nad on valmis avalikult tunnistama. Samuti usub ta, et paljud stsenaristid kasutavad juba praegu töö käigus selliseid vahendeid nagu ChatGPT või Claude, isegi kui nad eelistavad sellest avalikult mitte rääkida.

Hea näide selle trendi kohta on Netflixi leping AI-startupiga InterPositive, mille Bloombergi andmetel asutas näitleja Ben Affleck. Ülevõtmine võib ulatuda 600 miljoni dollarini. Netflix on huvitatud vahenditest, mis võimaldavad filmitegijatel muuta juba filmitud materjali ilma uuslavastusteta - eemaldada stseenidest soovimatuid objekte, asendada taustu ja kiirendada järeltööd.

Tehisintellekt muutub filmitööstuse osaks

Suurte stuudiote jaoks ei ole huvi tehisintellekti vastu ainult uus tehnoloogia - see on praktiline kalkulatsioon. Varem võis isegi väike parandus nõuda täiendavaid filmivõtteid ja märkimisväärseid kulusid. Nüüd saab mõnda neist ülesannetest lahendada kiiremini ja odavamalt. Seetõttu on Netflixi sõlmitud lepinguga sarnased tehingud üha enam levinud.

Näiteks AMC Networks - ettevõte, mis on selliste ikooniliste sarjade nagu Mad Men, Breaking Bad ja The Walking Dead taga - on sõlminud partnerluse tehisintellekti idufirmaga Runway. Selle tehnoloogia võimaldab tootjatel genereerida visuaalseid stseene ja pilte juba enne filmimise algust. See aitab seriaalijuhendajatel näha, kuidas projekt võiks eelnevalt välja näha, ja teha loomingulisi otsuseid ilma kulukate proovivõteteta.

Loading...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Tehisintellekti kasutatakse ka turunduses. Genereerivate mudelite abil saavad stuudiod kiiresti luua filmide ja seriaalide reklaamipilte ja kontseptsioonivisuaale, ilma et nad peaksid korraldama pildistamisi. Streamiplatvormidega konkureerivate ettevõtete jaoks on see võimalus vähendada kulusid ja kiirendada uute projektide käivitamist.

Tehisintellekti kasutamine on stuudiote jaoks oluline mitte ainult tootmise, vaid ka äri seisukohast. Turg näeb selliseid tehnoloogiaid sageli signaalina, et ettevõte parandab tõhusust, mis võib suurendada investorite huvi ja toetada aktsiahindu.

Siiski on tehisintellekti teema Hollywoodis endiselt tundlik, eriti pärast näitlejate ja stsenaristide ulatuslikku streiki 2023. aastal, kui üks peamisi muresid oli, et uued tehnoloogiad võivad asendada loovisikuid.

Uus vastuolude allikas

Hiljuti jõudsid arutelud tehisintellekti üle Hollywoodis uuele tasemele. Põhjuseks oli virtuaalse näitlejanna Tilly Norwoodi - täielikult tehisintellekti abil loodud tegelase - ilmumine. Tema looja, näitleja ja produtsent Elaine van der Velden, kirjeldas projekti kui eksperimenti ja "digitaalset kunstiteost", kuid Hollywoodi reaktsioon oli äärmiselt karm.

Loading...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Paljud näitlejad kritiseerisid avalikult sellise "näitlejanna" välimust. "Troonide mängu" staar Sophie Turner reageeris lühikese "ei aitäh", näitleja Ralph Ineson aga kirjutas sotsiaalmeedias veelgi karmima vastuse. Kriitikud väidavad, et sellised projektid võivad õõnestada näitlejakutset ennast, sest stuudiod saaksid teoreetiliselt luua digitaalseid näitlejaid ilma päris inimesi kaasamata.

Deadline'i andmetel väljendas oma seisukohta ka USA suurim näitlejate ametiühing SAG-AFTRA. Organisatsioon teatas, et loovus peaks jääma inimesekeskseks ja hoiatas, et inimnäitlejate asendamine sünteetiliste näitlejatega võib ohustada kogu tööstust.

Neuronivõrk filmikaamera asemel

Samal ajal kui Hollywood arutleb tehisintellekti rolli üle, ilmuvad ekraanidele juba praegu tehisintellektipõhised projektid. Üks märkimisväärsemaid näiteid on Hiina tehisintellekti loodud draama Huo Qiubing. Sarja lõi kõigest kolmest inimesest koosnev meeskond viie päevaga, tootes 80 episoodi umbes 430 dollari suuruse eelarvega. Projekt sai äärmiselt populaarseks, kogudes üle 500 miljoni vaatamise.

Teine näide on Ameerika minisari "On This Day... 1776", mille tootmiseks kasutati Google DeepMindi tehisintellekti tehnoloogiat. Sarja toodab Darren Aronofsky oma AI-firma Primordial Soup kaudu ja episoodid avaldatakse Time'i YouTube'i kanalil. Loojad esitlevad seda kui uut formaati ajaloolise jutustamise jaoks.

Kõik need näited näitavad, et tehisintellekt on juba saanud osaks kaasaegsest filmitööstusest. See aitab stuudiotel sisu kiiremini välja anda, vähendada kulusid ja katsetada uute tootmisviisidega - samas intensiivistab see ka arutelusid kvaliteedi ja näitlejatöö kui elukutse tuleviku üle. Tehisintellekti mõju kinole on juba praegu raske eitada, kuid kui sügavalt need tehnoloogiad muudavad filmitegemise loogikat, on veel lahtine küsimus.