Oscar-gaalan aikana: Kuinka tekoäly muokkaa Hollywoodia

Samalla kun maailma keskustelee viimeisimmän Oscar-gaalan voittajista, elokuvateollisuus itse käy läpi hiljaista teknologista vallankumousta. Tekoälyä käytetään yhä useammin elokuva- ja tv-tuotannossa - visuaalisista efekteistä jälkituotantoon ja markkinointiin. Suuret studiot ja suoratoistopalvelut investoivat jo miljoonia dollareita uusiin teknologioihin, jotka voivat muuttaa elokuvan tulevaisuutta radikaalisti.

Hollywoodin uusi todellisuus

Maaliskuun 15.-16. päivän välisenä yönä Los Angelesissa järjestettiin 98. Oscar-gaalan palkintoseremonia. Pääpalkinnon parhaasta elokuvasta sai Taistelu toisensa jälkeen, kun taas Michael B. Jordan voitti parhaan miespääosan roolistaan elokuvassa Syntiset.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Oscar-gaala - ja Hollywood itsessään - tuntuu edelleen joltain tutulta ja lähes muuttumattomalta. Todellisuudessa elokuva-ala ei kuitenkaan ole enää sitä, mitä se ennen oli, sillä tekoäly ottaa yhä enemmän tilaa sen sisällä.

Kyse ei ole harvinaisista kokeiluista vaan laajemmasta muutoksesta. The Hollywood Reporterin entinen päätoimittaja ja Ankler Median johtaja Janice Min puhui asiasta avoimesti. Hänen mukaansa studiot käyttävät tekoälyä paljon aktiivisemmin kuin ne haluavat julkisesti myöntää. Hän uskoo myös, että monet käsikirjoittajat käyttävät jo nyt ChatGPT:n tai Clauden kaltaisia työkaluja työskennellessään, vaikka he eivät halua puhua siitä avoimesti.

Hyvä esimerkki tästä suuntauksesta on Netflixin sopimus tekoälyä kehittävän startup-yrityksen InterPositive kanssa, jonka Bloombergin mukaan perusti näyttelijä Ben Affleck. Yrityskauppa voi nousta 600 miljoonaan dollariin. Netflix on kiinnostunut työkaluista, joiden avulla elokuvantekijät voivat muokata jo kuvattua materiaalia ilman uusintakuvauksia - poistaa kohtauksista ei-toivottuja esineitä, korvata taustoja ja nopeuttaa jälkituotantoa.

Tekoälystä tulee osa elokuvateollisuutta

Suurille studioille kiinnostus tekoälyyn ei ole vain uutta teknologiaa - se on käytännön laskelmointia. Aiemmin pienikin korjaus saattoi vaatia lisäkuvauksia ja merkittäviä kustannuksia. Nyt osa näistä tehtävistä voidaan ratkaista nopeammin ja halvemmalla. Siksi Netflixin tekemän sopimuksen kaltaiset sopimukset ovat yhä yleisempiä.

Esimerkiksi AMC Networks - yhtiö, joka on sellaisten ikonisten sarjojen kuin Mad Men, Breaking Bad ja The Walking Dead takana - on tehnyt yhteistyötä tekoälystartup Runwayn kanssa. Sen teknologian avulla tuottajat voivat luoda visuaalisia kohtauksia ja kuvia ennen kuin kuvaukset edes alkavat. Tämä auttaa showrunnereja näkemään etukäteen, miltä projekti voisi näyttää, ja tekemään luovia päätöksiä ilman kalliita koekuvauksia.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Tekoälyä käytetään myös markkinoinnissa. Generatiivisten mallien avulla studiot voivat luoda nopeasti elokuvien ja sarjojen mainoskuvia ja konseptivisuaaleja ilman kuvausten järjestämistä. Suoratoistoalustojen kanssa kilpaileville yrityksille tämä on keino vähentää kustannuksia ja nopeuttaa uusien projektien käynnistämistä.

Tekoälyn käyttö on studioille tärkeää paitsi tuotannon myös liiketoiminnan kannalta. Markkinat näkevät tällaiset teknologiat usein signaalina siitä, että yritys parantaa tehokkuuttaan, mikä voi lisätä sijoittajien kiinnostusta ja tukea osakekursseja.

Tekoälyyn liittyvä aihe on kuitenkin edelleen arka Hollywoodissa, etenkin vuonna 2023 järjestettyjen laajojen näyttelijöiden ja käsikirjoittajien lakkojen jälkeen, jolloin yksi suurimmista huolenaiheista oli, että uudet teknologiat voisivat korvata luovien alojen ammattilaiset.

Uusi kiistojen lähde

Viime aikoina Hollywoodissa käytävät keskustelut tekoälystä nousivat uudelle tasolle. Syynä oli virtuaalinäyttelijä Tilly Norwoodin - täysin tekoälyn avulla luodun hahmon - esiintyminen. Hänen luojansa, näyttelijä ja tuottaja Elaine van der Velden, kuvaili projektia kokeiluksi ja "digitaaliseksi taideteokseksi", mutta reaktio Hollywoodissa oli erittäin ankara.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Monet näyttelijät kritisoivat julkisesti tällaisen "näyttelijättären" ulkonäköä. Game of Thrones -tähti Sophie Turner reagoi lyhyellä "ei kiitos" -viestillä, kun taas näyttelijä Ralph Ineson kirjoitti vielä kovemman vastineen sosiaalisessa mediassa. Kriitikot väittävät, että tämänkaltaiset hankkeet voivat heikentää itse näyttelijän ammattia, sillä studiot voisivat teoriassa luoda digitaalisia esiintyjiä ottamatta mukaan oikeita ihmisiä.

Deadlinen mukaan myös Yhdysvaltain suurin näyttelijäliitto SAG-AFTRA ilmaisi kantansa. Järjestö totesi, että luovuuden pitäisi pysyä ihmiskeskeisenä, ja varoitti, että ihmisnäyttelijöiden korvaaminen synteettisillä voisi uhata koko alaa.

Neuroverkko filmikameran sijaan

Samaan aikaan kun Hollywoodissa keskustellaan tekoälyn roolista, valkokankailla nähdään jo tekoälyyn perustuvia projekteja. Yksi merkittävimmistä esimerkeistä on kiinalainen tekoälyn luoma draama Huo Qiubing. Sarjan loi vain kolmen hengen tiimi viidessä päivässä, ja se tuotti 80 jaksoa noin 430 dollarin budjetilla. Projektista tuli erittäin suosittu, ja se keräsi yli 500 miljoonaa katselukertaa.

Toinen esimerkki on amerikkalainen minisarja On This Day... 1776, joka tuotettiin Google DeepMindin tekoälyteknologialla. Sarjan on tuottanut Darren Aronofsky tekoälyyritys Primordial Soupin kautta, ja jaksot julkaistaan Timen YouTube-kanavalla. Tekijät esittelevät sitä uutena formaattina historialliselle tarinankerronnalle.

Kaikki nämä esimerkit osoittavat, että tekoälystä on jo tullut osa modernia elokuvateollisuutta. Se auttaa studioita julkaisemaan sisältöä nopeammin, vähentämään kustannuksia ja kokeilemaan uusia tuotantotapoja - samalla kun se kiihdyttää keskustelua laadusta ja näyttelijäntyön tulevaisuudesta ammattina. Tekoälyn vaikutusta elokuvaan on jo nyt vaikea kiistää, mutta se, miten syvällisesti nämä teknologiat muuttavat elokuvan tekemisen logiikkaa, on edelleen avoin kysymys.