Hittien metsästystä: Miksi sijoittajat menettävät kiinnostuksensa Netflixiin

Traders Union
Kaikki uutiset
Parhaat palat
Hittien metsästystä

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Osakkeet

Kryptovaluutat

Talous

Valuuttaparit

Raaka-aineet

Markkinakatsaus

Eugene Komchuk

Eilen

Hittien metsästystä: Miksi sijoittajat menettävät kiinnostuksensa Netflixiin — Mikä Netflixissä on vikana?

Netflix on edelleen maailman suurin maksullinen suoratoistopalvelu, mutta sen johtoasema kohtaa kasvavaa kritiikkiä. Uudet sarjat eivät onnistu houkuttelemaan katsojia, ja yhtiön osake jatkaa laskuaan. Mitä Netflixille siis on tapahtumassa, ja mitä sijoittajien tulisi odottaa seuraavaksi?

Tämä artikkeli on käännetty alkuperäisestä tekstistä. Lue kirjeenvaihtajamme alkuperäinen versio täältä.

Raportti ilman virhemarginaalia

Netflixin toisen neljänneksen raportti laukaisi viimeisimmän myyntiaallon. Liikevaihto kasvoi 13 % 12,56 miljardiin dollariin, mutta jäi analyytikoiden odottamasta 12,59 miljardista dollarista. Nettotulos oli 3,4 miljardia dollaria, kun se vuotta aiemmin oli 3,13 miljardia dollaria, ja osakekohtainen tulos oli 0,80 dollaria ennustetun 0,79 dollarin sijaan.

Loading...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Tulokset eivät olleet katastrofaalisia, mutta markkinat odottivat enemmän. Netflix ennustaa kolmannen neljänneksen liikevaihdoksi 12,9 miljardia dollaria ja osakekohtaiseksi tulokseksi 0,82 dollaria, mitkä molemmat ovat hieman Wall Streetin odotusten alapuolella. Näkymät viittaavat myös toiseen peräkkäiseen neljännekseen, jolloin liikevaihdon kasvu hidastuu.

Raportin julkaisun jälkeen Netflixin osakkeet laskivat yli 8 % jälkipörssissä. Lasku jatkoi pitkittynyttä myyntiaaltoa: saavutettuaan ennätyskorkeuden 30. kesäkuuta 2025, osake on menettänyt noin 45 % arvostaan, mikä on pyyhkinyt noin 259 miljardia dollaria yhtiön markkina-arvosta. Netflixin osakkeet ovat laskeneet jokaisen yhtiön neljän edellisen osavuosikatsauksen jälkeen.

Toisen tuotantokauden murroskohta

Netflixin suurin ongelma ei ole tilaajien määrä, vaan se, kuinka paljon aikaa ihmiset viettävät alustalla. Kokonaiskatseluaika kasvoi vain 2 % vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla. Se on heikko tulos palvelulle, joka jatkaa hintojen nostamista ja kuluttaa yhä enemmän sisältöön.

Kiinnostus palaaviin sarjoihin on laskenut erityisen jyrkästi, Bloomberg raportoi. One Piecen toinen kausi menetti yli 30 % yleisöstään ensimmäiseen verrattuna, Beef menetti yli 70 % ja The Night Agent noin 50 %. The Night Agentin kolmannen kauden katsojaluvut laskivat vielä 35 %. Avatar: The Last Airbenderin uusin kausi menetti yli 60 % katsojistaan jo ensimmäisen viikon aikana.

Ongelma ei rajoitu vain yhteen epäonnistuneeseen nimikkeeseen. Keskimäärin Netflix-sarjat menettävät yli 30 % yleisöstään ensimmäisen kauden jälkeen. Vuoden 2026 viiden ensimmäisen kuukauden aikana palvelu tuotti vain kaksi suurta hittiä: His & Hers ja Bridgertonin neljäs kausi. Bridgertonin jälkeen alusta oli lähes neljä kuukautta ilman toista vastaavan mittakaavan sarjaa.

Heikot katseluluvut eivät tarkoita, että Netflix olisi menettänyt arvostustaan viihdeteollisuudessa. Palvelu sai 111 Emmy-ehdokkuutta, mutta jäi HBO:n ja HBO Maxin taakse toisena peräkkäisenä vuotena. Nämä kaksi palvelua saivat yhteensä 122 ehdokkuutta, Variety raportoi.

Urheilu, mainonta ja sisällöntuottajat

Netflix yrittää kompensoida heikkoa sitoutumista laajentumalla uusiin formaatteihin. Yhtiö kasvattaa investointejaan suoriin lähetyksiin, urheiluoikeuksiin, videopodcasteihin ja suosittujen verkkosisällöntuottajien sisältöön. Viime kuukausina palvelu on solminut sopimuksia YouTube-vaikuttajien kanssa ja aloittanut kumppanuuden ranskalaisen yleisradioyhtiö TF1:n kanssa.

Mainonta on keskiössä. Netflix odottaa mainostulojensa kaksinkertaistuvan 3 miljardiin dollariin vuonna 2026. Urheilulähetykset auttavat houkuttelemaan mainostajia ja uusia tilaajia: kuusi kymmenestä viimeisen viiden vuoden vahvimmasta tilauspäivästä liittyi suoriin tapahtumiin.

Nämä ohjelmat muodostavat kuitenkin edelleen vain pienen osan kokonaiskatselusta. Netflix ohjaa yli 5 % sisältöbudjetistaan suoriin lähetyksiin, vaikka ne tuottavat vain noin 1 % kokonaiskatseluajasta. Yhtiö jatkaa NFL-otteluiden, MLB-tapahtumien, naisten jalkapallon MM-kisojen ja WWE-ohjelmien oikeuksien ostamista, vaikka tällaiset projektit maksavat enemmän kuin perinteiset sarjat ja elokuvat.

Netflix harkitsee myös ilmaista, mainosrahoitteista tilausvaihtoehtoa valituilla markkinoilla. Johto myöntää, että tällainen vaihtoehto voisi houkutella uutta yleisöä, mutta saattaa myös viedä käyttäjiä maksullisista tilauksista. Yhtiö ei aio julkaista ilmaista palvelua lähitulevaisuudessa.

Vähemmän dataa, enemmän epäilyksiä

Sijoittajat ovat huolissaan paitsi heikoista katseluluvuista, myös Netflixin asteittaisesta tiedonannon vähentämisestä. Yhtiö on lopettanut neljännesvuosittaisten tilaajamäärien julkaisemisen. Sen What We Watched -raportti, joka tarjoaa tietoa elokuvien ja sarjojen katselumääristä, julkaistaan jatkossa vain kerran vuodessa kahden kerran sijaan.

Netflix sanoo haluavansa markkinoiden keskittyvän liikevaihtoon ja liikevoittoon. Muutos tapahtui kuitenkin juuri sijoittajien alkaessa kiinnittää enemmän huomiota hidastuvaan sitoutumiseen. Forresterin mukaan markkinat tarvitsevat enemmän läpinäkyvyyttä, eivät vähemmän raportointia, jos katselutrendit ovat todella terveitä.

Netflixin yritys ostaa Warner Brosin suoratoistovarallisuutta herätti lisäkysymyksiä. Yhtiö vetäytyi lopulta hinnan noustua liian korkeaksi, mutta sijoittajat näkivät kiinnostuksen suurostokseen mahdollisena merkkinä siitä, ettei sillä ole riittävästi sisäisiä ideoita kasvuun. Vuosien ajan Netflix oli korostanut haluavansa rakentaa liiketoimintaansa mieluummin itse kuin ostaa kilpailijoita.

Netflix on edelleen maailman suurin maksullinen suoratoistopalvelu ja vastaa noin 5 prosentista maailmanlaajuisesta television katselusta. Sen vanha kasvumalli on kuitenkin alkamassa horjua: hinnankorotukset ja mainonta nostavat liikevaihtoa, mutta katsojat palaavat harvemmin uusien kausien pariin, eivätkä uudemmat formaatit ole vielä saavuttaneet vastaavia katselumääriä. Markkinoiden luottamuksen palauttamiseksi Netflixin on paitsi kasvatettava voittojaan, myös tuotettava johdonmukaisesti sarjoja, jotka pitävät yleisön sitoutuneena yhtä kautta pidempään.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?