נטורל אינטליג'נס מקצצת כ-7% מכוח האדם על רקע שינויים בשוק הפרסום הדיגיטלי

Traders Union
כל החדשות
חדשות פיננסיות
קיצוץ עובדים בנטורל אינטליג'נס

כל החדשות

הסיפורים החמים

חדשות קריפטו

חדשות פיננסיות

מטבעות

קולות השוק

חדשות רגולטורים

חדשות בנקים מרכזיים

אנדראס קריסטו

לפני 1 שעה

נטורל אינטליג'נס מקצצת כ-7% מכוח האדם על רקע שינויים בשוק הפרסום הדיגיטלי — קיצוץ עובדים בנטורל אינטליג'נס

הטלטלה בשוק החיפוש והפרסום הדיגיטלי דוחפת את נטורל אינטליג'נס לסבב פיטורים מצומצם ולמהלך ארגון מחדש. יותר מ-30 עובדים, המהווים כ-6%-7% ממצבת כוח האדם של החברה, מוזמנים לשימוע לפני פיטורים לאחר שינויי אלגוריתם ומעבר גובר לתצוגות מבוססות בינה מלאכותית.

היילייטס

נטורל אינטליג'נס מפטרת כ-30 עד 40 עובדים, שהם כ-7% מכוח האדם, בעיקר בדרגי ביניים ואדמיניסטרציה, עקב שינויים בשוק הפרסום הדיגיטלי.
מהלך ההתייעלות מתרחש למרות שהחברה הכניסה 450 מיליון דולר ב-2021, ומפנה מדי שנה כ-200–300 מיליון דולר לקמפיינים בגוגל.
המעבר של גוגל ובינג לתצוגות מבוססות בינה מלאכותית והעלייה בפרסום בפלטפורמות כמו ChatGPT משפיעים על יעילות המודל העסקי של החברה.

מהלך ההתייעלות והרקע העסקי

כפי שפורסם בגלובס, חברת הפרסום הדיגיטלי הישראלית החלה אחר הצהריים ביום שני בהודעה ליותר מ-30 עובדים על זימון לשיחות שימוע לפני פיטורים, במסגרת סבב פיטורים וארגון מחדש. לפי הפרטים שפורסמו, מדובר בכ-30 עד 40 עובדים מתוך כ-450 עובדים, במהלך שממוקד בעיקר בקיצוץ דרגי ביניים ואנשי אדמיניסטרציה יותר מאשר באנשי פיתוח או מוצר.

המהלך מגיע על רקע טלטלה רחבה בשוק הפרסום, עם מעבר של מנועי חיפוש ובהם גוגל ובינג לתצוגות מבוססות בינה מלאכותית ושינויים באלגוריתם החיפוש. אף שהחברה נחשבת למפתיעה כמועמדת לקיצוצים, משום שהיא מזוהה כחברה רווחית המגלגלת מאות מיליוני דולרים, המיקוד הנוכחי הוא בהשגת יעילות תפעולית.

נטורל אינטליג'נס חשפה בעבר כי הכנסותיה בשנת 2021 עמדו על 450 מיליון דולר, לאחר עלייה מ-380 מיליון דולר שנה קודם לכן. לפי ההערכה, חלק ניכר מהוצאותיה השנתיות, כ-200 עד 300 מיליון דולר, מופנה לקמפיינים מבוססי ביצועים בגוגל, לצד הוצאות שכר ומשרדים.

השפעת השינויים בענף על פעילות החברה

היקף ההוצאה השיווקית של נטורל אינטליג'נס מציב אותה, לפי ההערכה, כאחת הלקוחות הגדולות של גוגל ישראל. במקביל, העלייה בשימוש במנועי AI בשנים האחרונות מביאה את החברה להסיט יותר תקציבי פרסום גם לפלטפורמות מבוססות שיחה, והיא נחשבת כיום לאחת המפרסמות הישראליות הגדולות ביותר ב-ChatGPT.

החברה פועלת כאחת השחקניות הבולטות בישראל בתחום האפליאייט, שבו אתרי המלצות מפנים גולשים לאתרים מסחריים בתמורה לתשלום מהמפרסם. המודל העסקי שלה נשען על רכישת תנועה פרסומית בקטגוריות כמו אשראי, משכנתאות ואתרי דייטינג, והפניית המשתמשים לרשת אתרים ובהם Top10.com, שבהם מוצגים דירוגי מותגים שהם שותפים מסחריים של החברה.

התמורה שמקבלת נטורל אינטליג'נס תלויה בשאלה אם המבקר הופך ללקוח משלם, וכן במיקום המותג בדירוג. השינויים בהתנהגות החיפוש, במבנה תוצאות החיפוש ובכניסת פרסום לממשקי שיחה מבוססי AI עשויים להשפיע ישירות על יעילות מודל הרכישה וההפניה שעליו מבוססת פעילותה.

בכתבה קודמת שלנו על אודיטי סקרנו כיצד שיבוש אצל שותפת הפרסום המרכזית שלה הוביל לעלייה חדה בעלות רכישת הלקוח, לירידה בהכנסות ולהחרפת חוסר הוודאות סביב התחזיות. עוד ציינו את תגובת החברה וההנהלה דרך רכישה עצמית של מניות, לצד אזהרות אנליסטים שההשפעה עשויה להימשך בשל תלות גבוהה בערוץ פרסום יחיד. המקרה הדגיש את הסיכון המבני לחברות דיגיטל כאשר שינוי טכני או אלגוריתמי בפלטפורמה מרכזית מערער את מנגנון הצמיחה.

חומר זה עשוי להכיל דעות של צדדים שלישיים, אף אחד מהנתונים והמידע בדף אינטרנט זה אינו מהווה ייעוץ השקעות בהתאם לכתב הוויתור שלנו. בעוד אנו מקפידים על יושרה מערכתית קפדנית, פוסט זה עשוי להכיל הפניות למוצרים מהשותפים שלנו.

האם אהבת את המאמר?