KPLN משנה בעלות ומיתוג מחדש בשוק הפרסום בישראל

Traders Union
כל החדשות
חדשות פיננסיות
KPLN משנה בעלות ומיתוג

כל החדשות

הסיפורים החמים

מניות

מטבעות קריפטוגרפיים

חדשות פיננסיות

מטבעות

סחורות

קולות השוק

רגולטורים

בנקים מרכזיים

KPLN משנה בעלות ומיתוג מחדש בשוק הפרסום בישראל — KPLN במיתוג מחדש

אחד ממשרדי הפרסום הוותיקים בישראל משלים שינוי מבני הכולל פרידה בין השותפים, העברת מניות ומיתוג מחדש לאחר כ-25 שנות פעילות תחת השם בורודה-קפלן. המהלך משאיר את רון קפלן כמנכ"ל, לאחר שגיא בורודה עוזב לטובת תפקיד ניהולי באפליקציית התשלומים קשקאש.

היילייטס

קפלן רכש את חלקו של גיא בורודה במשרד הפרסום והמותג שינה את שמו מ'בורודה-קפלן' ל-KPLN, במהלך המשקף שינוי מבנה בעלות.
קפלן ממשיך לנהל משרד עם 35 עובדים ותקציבים עיקריים כמו תדיראן, wesure, מיטב ויוחננוף, המופיע בעשירייה השנייה בהיקף פעילות שנתי.
בורודה עובר להתמקד בהקמת אפליקציית התשלומים קשקאש עם פרופ' דודי גרשון, האפליקציה מדווחת על מאות אלפי משתמשים והופכת גם לכלי מדיה ופרסום.

מבנה הבעלות החדש והמיתוג מחדש

כפי שפורסם בגלובס, משרד הפרסום בורודה-קפלן מקבוצת אדלר חומסקי מתפרק במתכונתו הקודמת וכעת פועל תחת השם KPLN, לאחר שאייל חומסקי רכש את חלקו של גיא בורודה בשותפות.

המשרד הוקם ב-2002 על ידי בורודה, וקפלן הצטרף אליו כעבור שנה. לאורך השנים הוא מתמחה בקריאייטיב ובאסטרטגיה, ובהמשך רכש גם את סוכנות A2 כדי לחזק את פעילות הדיגיטל, אשר הוטמעה במשרד.

בשנה החולפת דורג המשרד בעשירייה השנייה בענף מבחינת היקף פעילות. בין תקציביו הבולטים נמנים תדיראן, wesure, מיטב ויוחננוף, והוא מעסיק 35 עובדים.

המעבר של בורודה והשלכות בענף

תהליך הפרידה החל כאשר בורודה חבר ליזם פרופ' דודי גרשון והצטרף לצוות ההקמה של אפליקציית התשלומים קשקאש, כולל החיבור עם הפרזנטור ישראל קטורזה. לדבריו, הוא מבקש להתמקד במיזם ולהביא אליו את הידע שצבר בעולמות הפרסום, תוך שהוא מציין כי לאפליקציה יש מאות אלפי משתמשים וכי היא הופכת גם לכלי מדיה ופרסום בפני עצמו.

קפלן אומר כי הפרידה מתבצעת בהסכמה ותוך רצון משותף לשינוי. מאדלר חומסקי לא נמסרה תגובה, אך המהלך משקף המשך תזוזה בשוק הפרסום המקומי, שבו משרדים ותיקים מתאימים את עצמם לשינויים בבעלות, בדיגיטל ובמודלים המסחריים של הענף.

בכתבה קודמת שלנו על פיילוט הפרסום של OpenAI בתוך ChatGPT, תיארנו כיצד שילוב מודעות בשיחות במסלולים החינמיים מתחיל להתגבש למודל מסחרי, עם תמחור מבוסס ביצועים ופלטפורמת קניית פרסום עצמאית. עוד ציינו שהמהלך עשוי לייצר קטגוריית מדיה חדשה ולהוביל לחלוקה מחדש של תקציבי פרסום בין ערוצים קיימים לבין פלטפורמות AI — מגמה שמחדדת את הלחץ על שחקנים בענף להתאים מבנים, יכולות ודגשים לעולם דיגיטלי משתנה.

חומר זה עשוי להכיל דעות של צדדים שלישיים, אף אחד מהנתונים והמידע בדף אינטרנט זה אינו מהווה ייעוץ השקעות בהתאם לכתב הוויתור שלנו. בעוד אנו מקפידים על יושרה מערכתית קפדנית, פוסט זה עשוי להכיל הפניות למוצרים מהשותפים שלנו.

האם אהבת את המאמר?