Nike अपनी बढ़त खो रहा है: sportswear दिग्गज के साथ क्या गलत हुआ?

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Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike अपनी बढ़त खो रहा है: sportswear दिग्गज के साथ क्या गलत हुआ? — Nike के साथ क्या हो रहा है?

Sportswear निर्माता Nike अपने इतिहास के सबसे खराब दौरों में से एक से गुजर रहा है। ब्रांड के शेयर बहु-वर्षीय निचले स्तर पर हैं, जबकि कंपनी को S&P 100 से हटाया जा रहा है। लेकिन ये केवल कहीं गहरी समस्याओं के दिखाई देने वाले संकेत हैं।

यह लेख मूल से अनुवादित किया गया था। हमारे संवाददाता द्वारा मूल संस्करण पढ़ें यहाँ.

Nike एलीट इंडेक्स से बाहर

21 सितंबर को, Nike को S&P 100 से हटाया जाएगा, जिसमें अमेरिका की कुछ सबसे बड़ी कंपनियां शामिल हैं। ब्रांड 2008 के अंत से, यानी लगभग 18 वर्षों से, इसका हिस्सा रहा था। हालांकि, Nike S&P 500 में बना रहेगा।

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लेकिन हमने सब कुछ सहेज लिया 🙂.

इसका कारण शेयर की लंबे समय से जारी गिरावट है। 11 सितंबर तक, Nike के शेयर लगभग $36 पर कारोबार कर रहे हैं। 2026 की शुरुआत से इनमें करीब 43%, पिछले एक वर्ष में 51% से अधिक और पांच वर्षों में लगभग 78% की गिरावट आई है। शेयर अब 2014 के अपने निचले स्तर के करीब कारोबार कर रहा है।

Nike का market capitalization घटकर लगभग $55 billion रह गया है। तुलना के लिए, नवंबर 2021 में अपने शिखर पर कंपनी का मूल्य लगभग $281 billion था।

Nike और तीन अन्य कंपनियों की जगह S&P 100 में Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks और SanDisk को शामिल किया जाएगा। ये चारों technology कंपनियां हैं। Rebalancing के बाद, S&P 100 को ट्रैक करने वाले funds को Nike के शेयर बेचने और index में शामिल नई कंपनियों के शेयर खरीदने होंगे।

जो दांव उलटा पड़ गया

समस्याएं पूर्व CEO John Donahoe के कार्यकाल में बढ़ने लगीं, जिन्होंने जनवरी 2020 से अक्टूबर 2024 तक Nike का नेतृत्व किया। कंपनी ने अपने stores और website के माध्यम से direct sales पर अत्यधिक ध्यान दिया और third-party retailers को supplies कम कर दीं। प्रतिस्पर्धियों ने Nike द्वारा छोड़ी गई shelf space को तेजी से भर दिया।

इसी दौरान, Nike कुछ लोकप्रिय models, खासकर Air Force 1 और Dunk, पर अत्यधिक निर्भर हो गया। इनसे वर्षों तक मजबूत sales हुईं, लेकिन कंपनी उसी स्तर पर नए hits तैयार करने में विफल रही। Donahoe के कार्यकाल में Nike के शेयरों में करीब 20% की गिरावट आई, जबकि S&P 500 में लगभग 80% की बढ़त हुई।

Nike ने running shoes में खास तौर पर उल्लेखनीय बढ़त गंवाई। Deckers Outdoor के स्वामित्व वाले On और Hoka इस segment में तेजी से बढ़े। Nike के सबसे प्रसिद्ध businesses में से एक Jordan में भी समस्याएं सामने आई हैं, जहां 2026 में Jordan-branded products की sales में गिरावट आई।

China एक और कमजोर क्षेत्र है। कई वर्षों की गलतियों के बाद, Nike ने अपने स्थानीय distribution network का restructuring शुरू किया और हजारों online sellers से संबंध तोड़ दिए। इस कदम का उद्देश्य कंपनी को sales पर अधिक नियंत्रण देना है, लेकिन इससे market share में और गिरावट का जोखिम भी बढ़ता है।

दिग्गज की वापसी

Elliott Hill ने 30 से अधिक वर्ष Nike में बिताने और retirement से लौटने के बाद अक्टूबर 2024 में CEO का पद संभाला। उनकी नियुक्ति की खबर पर शेयर 7% उछल गए। लेकिन उनके कार्यभार संभालने के बाद से शेयरों में लगभग आधी गिरावट आ चुकी है, जबकि कंपनी का market capitalization $60 billion से अधिक घट गया है।

Hill ने Win Now strategy पर ध्यान केंद्रित किया है। इसमें basketball और running पर फिर से जोर देना, प्रमुख retailers के साथ संबंधों को मजबूत करना और नए products के development में तेजी लाना शामिल है। कंपनी पुराने bestsellers पर अपनी निर्भरता कम करने और third-party store shelves पर अधिक products वापस लाने की भी कोशिश कर रही है।

Investors और analysts अभी भी आश्वस्त नहीं हैं कि Hill की plan काम कर रही है। Bloomberg के अनुसार, अगस्त के अंत तक केवल 16 analysts ने Nike के शेयर खरीदने की सिफारिश की थी। अन्य 24 ने शेयर को hold rating दी, जबकि चार ने बेचने की सिफारिश की। 2026 की शुरुआत से कम से कम 12 brokerages ने भी शेयर पर अपनी ratings घटाई हैं।

फिर से मजबूत स्थिति में लौटना आसान नहीं होगा

कुछ ही वर्षों में Nike निर्विवाद leader से ऐसी कंपनी बन गई है जो खोई हुई बढ़त वापस पाने की कोशिश कर रही है। Distribution की गलतियां, पुराने product lines पर निर्भरता और running में कमजोर स्थिति को केवल CEO बदलकर ठीक नहीं किया जा सकता।

Elliott Hill Nike का ध्यान sports पर फिर से केंद्रित करने और product development में तेजी लाने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन market ठोस results चाहता है। यदि sales में recovery नहीं आती और नए models hit नहीं बनते, तो S&P 100 से हटाया जाना कंपनी के मौजूदा संकट का सबसे दर्दनाक अध्याय साबित होने से काफी दूर हो सकता है।

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