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चीन के सबसे बड़े लाइवस्ट्रीमर ‘लिपस्टिक किंग’ ने सिंगल्स डे की शुरुआत में महज़ 30 मिनट के भीतर 1,00,000 AI टोकन पैकेज बेचे। प्लेटफ़ॉर्म छूट देकर और बड़े पैमाने पर अपनाने को बढ़ावा देकर डिजिटल टोकन की मांग बढ़ा रहे हैं। क्या चीनी टेक कंपनियां इस सफलता को उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं के अनुरूप टिकाऊ राजस्व स्रोतों में बदल सकती हैं?
यह लेख मूल से अनुवादित किया गया था। हमारे संवाददाता द्वारा मूल संस्करण पढ़ें यहाँ.
लाइवस्ट्रीम से मिली बड़ी सफलता
2 नवंबर, 2026 की शाम चीन के शीर्ष लाइवस्ट्रीमर ली जियाकी (‘लिपस्टिक किंग’) ने अलीबाबा ग्रुप के उपाध्यक्ष और QwenWork के CEO चेन यूसन के साथ मिलकर काम किया। महज़ 30 मिनट में उन्होंने अलीबाबा की QwenWork ऑफिस AI सेवा की लगभग 1,00,000 मासिक सदस्यताएं बेचीं। यह 2 ट्रिलियन टोकन के बराबर था। सदस्यता की सामान्य सूचीबद्ध कीमत 28 युआन थी, लेकिन उन्होंने इसे सिर्फ 0.01 युआन में पेश किया।
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दर्शकों ने चैट में जानी-पहचानी उलटी गिनती के साथ संदेशों की बाढ़ ला दी—“3-2-1, टोकन डालो!” इस अदृश्य उत्पाद की बिक्री के नए रिकॉर्ड बने। ली पहली बार AI उत्पाद बेच रहे थे। लाइवस्ट्रीम के दौरान चेन ने कहा कि AI रोज़मर्रा के काम संभाल सकता है, जिससे उपयोगकर्ता अपने परिवार के साथ अधिक समय बिता सकते हैं। इस तरह बेहद कम कीमत और मशहूर हस्ती के प्रचार ने हज़ारों नए उपभोक्ताओं को टोकन खरीदने के लिए प्रेरित किया।
विशेषज्ञों के औज़ार से रोज़मर्रा की खरीद तक
टोकन उस पाठ की मात्रा मापते हैं जिसे AI मॉडल प्रोसेस और जनरेट करता है। पहले आम उपभोक्ताओं को इनकी जानकारी कम थी, क्योंकि वे डेवलपर API या एंटरप्राइज़ अनुबंधों से परिचित नहीं थे। हालांकि, सिंगल्स डे पहली बार है जब प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म ने टोकन को एक अलग उपभोक्ता उत्पाद श्रेणी के रूप में पेश किया है। अलीबाबा के Tmall ने Alibaba Cloud, MiniMax, Moonshot AI, Z.AI और अन्य कंपनियों के पैकेज के साथ AI Token Center शुरू किया। JD.com ने DeepSeek, Z.AI और ByteDance के Volcano Engine की सेवाएं पेश कीं।
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विशेषज्ञों ने इस पहल का लक्ष्य “फोन प्लान में बैलेंस डालने जितना आसान कंप्यूटिंग पावर रिचार्ज करना” बताया। घरेलू मांग में भी स्पष्ट बढ़त दिख रही है। चीन में टोकन कॉल की दैनिक औसत संख्या 2024 से 5,000 गुना से अधिक बढ़ी है। हालिया सफलता से आने वाले महीनों में इस तेज़ विस्तार के जारी रहने की संभावना बढ़ गई है।
तेज़ी से बढ़ती मांग और प्लेटफ़ॉर्म की रणनीतियां
अलीबाबा प्लेटफ़ॉर्म पर AI टोकन प्लान की बिक्री 1 अक्टूबर से 20 अक्टूबर के बीच पिछले महीने की तुलना में 450 प्रतिशत बढ़ी। Zhipu के Tmall पर फ्लैगशिप स्टोर खोलने के बाद 48 घंटों में ब्रांड की खोजें 50 गुना बढ़ गईं। सदस्यता की बिक्री महीने-दर-महीने 160 प्रतिशत बढ़ी। AI-सक्षम लैपटॉप की बिक्री में साल-दर-साल 300 प्रतिशत की बढ़ोतरी हुई, जिससे इस नई तकनीक को तेज़ी से अपनाने की पुष्टि होती है।
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“चीनी उपभोक्ता अब AI उत्पादकता टूल इस्तेमाल करने के काफी आदी हो चुके हैं,” रिसर्च फर्म Omdia के मुख्य विश्लेषक लियान जे सु ने कहा। “बार-बार इस्तेमाल करने वालों के क्रेडिट खत्म हो सकते हैं, इसलिए सेल के दौरान बड़ी मात्रा में खरीदारी करना बहुत स्वाभाविक है।”
प्लेटफ़ॉर्म अक्सर क्रेडिट की लंबी वैधता अवधि देते हैं, ताकि ग्राहक उन्हें जमा करके रखें। वे डेटा विश्लेषण और प्रेज़ेंटेशन बनाने के लाइवस्ट्रीम डेमो के ज़रिए लक्षित दर्शकों को इन सेवाओं के इस्तेमाल की जानकारी देने की भी कोशिश करते हैं।
टिकाऊ कमाई की चुनौतियां
व्यावसायिक कंपनियां पारंपरिक रूप से अधिकतम मुनाफ़ा कमाने का लक्ष्य रखती हैं, लेकिन उनकी नई रणनीति के दीर्घकालीन असर को लेकर राय अलग-अलग है। भारी छूट से बिक्री और नए उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ती है, लेकिन कुछ उपभोक्ता लगभग मुफ्त पहुंच की अपेक्षा करने लग सकते हैं। सु ने कहा कि “AI उत्पादों में तेज़ बदलाव से उपभोक्ता ऐसी सेवाओं के लिए अग्रिम भुगतान करने से हिचक सकते हैं, जिन्हें बदला या बंद किया जा सकता है।”
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प्रचार वाली सदस्यताओं को पूरी कीमत वाली सेवाओं में बदलना सबसे बड़ी कसौटी है। मॉडल प्रदाताओं के बीच प्रतिस्पर्धा तीव्र है, और मौजूदा लागतों को देखते हुए केवल कंप्यूटिंग क्रेडिट से मिलने वाला मार्जिन अपर्याप्त हो सकता है। प्लेटफ़ॉर्म को अल्पकालिक बिक्री और अलग-अलग उपभोक्ता समूहों—जिनमें सबसे अधिक कीमत-संवेदनशील ग्राहक भी शामिल हैं—से कमाई करने के बीच संतुलन बनाना होगा।
वैश्विक असर: क्या यह मॉडल दूसरे बाज़ारों तक पहुंचेगा?
चीन का यह प्रयोग दुनिया भर की कारोबारी रणनीतियों को प्रभावित कर सकता है। पश्चिमी बाज़ारों में पहले से ही मासिक सदस्यता के ज़रिए AI सेवाएं बेची जाती हैं (ChatGPT Plus, Claude Pro, Microsoft Copilot), लेकिन टोकन को अलग खुदरा उत्पाद के रूप में पेश नहीं किया जाता, जिन्हें बड़े पैमाने की लाइवस्ट्रीम के ज़रिए बेचा जा सके। दूसरे देशों के दूरसंचार ऑपरेटर, बैंक और खुदरा विक्रेता लॉयल्टी रिवॉर्ड या ऐड-ऑन सेवाओं पर ध्यान देते हुए AI क्रेडिट के प्रयोग अधिक सक्रियता से शुरू कर सकते हैं।
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वहीं, चीन के प्रतिस्पर्धी ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म, लाइवस्ट्रीम कॉमर्स और AI उद्योग को बढ़ावा देने वाली सरकारी नीतियां एक ऐसा अनूठा माहौल बनाती हैं, जिसे दूसरे देशों में दोहराना संभव नहीं है। इसलिए भारी छूट के बिना उपभोक्ताओं की भुगतान करने की इच्छा बनाए रखना और इस मॉडल का वैश्विक प्रसार, दोनों ही बहस के विषय हैं। बहरहाल, सिंगल्स डे ने साबित किया है कि मार्केटिंग और राजस्व कमाने के नए अवसर उभरे हैं और कुछ कंपनियां इनके आधार पर अपने प्रतिस्पर्धी लाभ को मजबूत कर सकती हैं।
इस सामग्री में तृतीय-पक्ष की राय शामिल हो सकती है, इस वेबपेज पर कोई भी डेटा और जानकारी हमारे अस्वीकरण के अनुसार निवेश सलाह का गठन नहीं करती है। जबकि हम सख्त संपादकीय अखंडता का पालन करते हैं, इस पोस्ट में हमारे भागीदारों के उत्पादों के संदर्भ शामिल हो सकते हैं।
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