A Meta befejezi a metaverse-támogatást: miért zárták be a Horizon Worldst

Majdnem öt évvel ezelőtt Mark Zuckerberg a metaversumot "az internet következő változatának" nevezte. Ennek az elképzelésnek a jegyében a Facebook átnevezte magát Meta névre, és a Horizon Worlds lett volna a központi platformja. De 2026-ban a projektet gyakorlatilag leállították. Miért követett el ekkora számítási hibát a világ egyik legnagyobb technológiai vállalata?

A VR-metaversum vége

2026 márciusában a Meta hivatalosan is megerősítette, amit a piac már évek óta várt: a vállalat leállítja a Horizon Worlds VR-változatát. Az alkalmazás március végén lekerül a Quest áruházból, júniusra pedig teljesen megszűnik a VR-eszközökön. A felhasználók számára továbbra is csak a mobilos verzió marad elérhető.

Loading...

A tweetet a szerző törölte.

De mi mindent elmentettünk 🙂.

Ez a döntés egy szélesebb stratégia része lett - elválasztani a metaversumot a VR-iránytól, és a szélesebb közönséget megcélzó formátumokra koncentrálni. A Meta tulajdonképpen elismerte, hogy a VR-re mint a metaversum fő belépési pontjára tett tétje nem vált be, és további növekedés csak a headseteken túl lehetséges. Ahhoz, hogy megértsük, miért döntött végül így a Meta, fontos visszamenni öt évet, egészen addig a pillanatig, amikor a Horizon Worlds nem kísérletként, hanem a jövő internetének központi elemeként fogant meg.

Amikor a stratégia megelőzi a piacot

A Horizon Worlds 2021 decemberében történt elindítása nem csupán egy új közösségi platform megjelenése volt. Ez a Meta stratégiai fordulatának demonstrációja volt. A vállalat az úgynevezett megtestesült internetre fogadott - egy olyan internetre, ahol a felhasználó nem egy képernyőre néz, hanem egy digitális térben "létezik". E köré az elképzelés köré egy egész ökoszisztémát építettek: Quest VR headsetek, a felhasználók által létrehozott világok létrehozására szolgáló eszközök és egy belső gazdaság. A Horizon Worlds célja az volt, hogy a Web 2.0 számára azzá váljon, ami egykor a Facebook volt - egy alapvető társadalmi infrastruktúrává.

A befektetés mértéke megfelelt az ambíciónak. A Reality Labs, a metaversumért felelős részleg a Bloomberg szerint 2021 óta több mint 70 milliárd dollár veszteséget termelt. Csak 2023-ban a működési vesztesége elérte a 16 milliárd dollárt. Összehasonlításképpen: ez meghaladja számos nagy technológiai vállalat éves nyereségét. A probléma az volt, hogy a Meta nem egy meglévő termék javításába fektetett be, hanem egy még kialakulóban lévő hipotetikus piacba.

A termékre senki sem várt

A Horizon Worlds fő hibája egyszerű volt - a termék nem egy valós piaci igényt elégített ki. A milliárdos befektetések ellenére a platform soha nem vált mainstreamé. A The Wall Street Journal 2022 októberében a Meta belső dokumentumaira hivatkozva arról számolt be, hogy a Horizon Worldsnek kevesebb mint 200 000 havi aktív felhasználója volt.

Loading...

A tweetet a szerző törölte.

De mi mindent elmentettünk 🙂.

Az "új internetbe" való belépés akadálya kritikusan magasnak bizonyult. A metaversumhoz való hozzáféréshez a felhasználóknak egy több száz dollárba kerülő VR headsetre volt szükségük, valamint arra, hogy hajlandóak legyenek azt felvenni és időt tölteni benne. Ez alapvetően különbözik a привычное поведение in internethez képest, ahol a belépés mindössze egyetlen kattintás.

Még azok számára is, akik bejutottak, az élmény gyakran elmaradt. A Horizon Worlds grafikája gyakran vált nevetség tárgyává - különösen azután, hogy Mark Zuckerberg posztolt egy képernyőfotót az avatárjáról, amely úgy nézett ki, mint egy karakter a 2000-es évek eleji játékokból. A korlátozott felhasználási lehetőségek, az "üres" világok és a gyenge társadalmi dinamika azt az érzést erősítette, hogy ez nem egy új valóság, hanem egy durva kísérlet.

Az időzítés is számított. Miközben a Meta nagymértékben befektetett a VR-be, a piac élesen eltolódott a mesterséges intelligencia felé. A felhasználók érdeklődése az azonnali értéket nyújtó eszközök felé fordult - a tartalomgenerálástól a munkafolyamatok automatizálásáig. Ennek fényében a "metatérben élés" gondolata inkább erőltetettnek, mint szervesnek tűnt. A kontraszt különösen jól látható az olyan platformoknál, mint a Roblox és a VRChat, amelyek a felhasználói viselkedésre építve organikusan nőttek. A Meta ezzel szemben először az infrastruktúrát próbálta kiépíteni, majd a felhasználókat bevonni. Ez a megközelítés nem működött.

Hogyan szavazott a piac a pénzzel

A befektetők szinte azonnal a bejelentés után elkezdték megkérdőjelezni a Meta stratégiáját. A Financial Express szerint a vállalat részvényei 2022-ben több mint 60%-kal estek vissza a csúcsról, ami nagyrészt a metaversumra fordított növekvő kiadásoknak és az egyértelmű monetizációs modell hiányának tudható be. A piac jele egyértelmű volt: a Reality Labsbe történő befektetések tőkeégetésnek tűntek, látható megtérülési út nélkül.

A fordulópont 2023-ban következett be, amikor a Meta a "hatékonyság évét" hirdette meg, és agresszív költségcsökkentésbe kezdett. A vállalat több mint 20 000 alkalmazottat bocsátott el, csökkentette a kiadásokat, és a hangsúlyt ismét a hirdetésekre és az AI-ra helyezte át. Ha 2022 végén a Meta részvénye 90 dollár körül mozgott, 2023 végére meghaladta a 350 dollárt, 2024-ben pedig új csúcsokat ért el, és meghaladta a legutóbb 2021-ben látott nagyjából 380 dolláros szintet.

Figyelemre méltó, hogy a részvényárfolyam ezt követő emelkedése nem a metaversumban elért sikerrel, hanem annak fokozatos deprioritizálásával esett egybe. A Reality Labs kiadásainak csökkentését és a mesterséges intelligencia irányába történő elfordulást a piac pozitívan fogadta. A befektetők tulajdonképpen a metaversus ellen "szavaztak", jóval azelőtt, hogy очевидно на уровне продукта lett volna.

Mi nem működött, és mi következik ezután

A Horizon Worlds története nem bizonyíték arra, hogy a virtuális világok feleslegesek. Ellenkezőleg, már léteznek és sikeresen fejlődnek. A Roblox, a Fortnite és más platformok azt mutatják, hogy a felhasználók hajlandóak digitális környezetekben időt tölteni, ha ezek a környezetek integrálódnak a mindennapi élményeikbe.

Ami kudarcot vallott, az a központosított metaversum ötlete volt. A Meta megpróbálta felgyorsítani a jövő érkezését, miközben figyelmen kívül hagyta a kulcsfontosságú változót - a felhasználók felkészültségét. Ugyanakkor a VR-re mint elsődleges interfészre tett fogadás korainak bizonyult. A technológia továbbra is hiánypótló marad: az eszközök terjedelmesek, a felhasználási esetek korlátozottak, és az értékjavaslat nem egyértelmű a tömeges elfogadáshoz.

Eközben a következő technológiai ciklus már elkezdett kialakulni a mesterséges intelligencia és a kiterjesztett valóság körül. Ha létrejön egy új "metaversus", az valószínűleg nem önálló termékként, hanem a valóságon felül, szemüvegeken, hangalapú interfészeken és intelligens rendszereken keresztül jelenik majd meg. A fő következtetés egyszerű: A Meta nem tévedett, amikor úgy vélte, hogy a virtuális világoknak van jövője. Abban tévedett, hogy mikor érkezik el ez a jövő - és hogyan jutnak el oda a felhasználók.