Messi távozik az argentin válogatottból: mi a kriptós öröksége?

​Lionel Messi visszavonul a válogatott futballtól, miután olyan karriert tudhat maga mögött, amely a bolygó egyik legismertebb emberévé tette. Ez a hírnév rendkívül értékessé tette őt egy olyan iparág számára is, amely a hagyományos kriptobefektetőkön messze túlmutató közönséget próbált elérni. Ahogy Messi távolodik az argentin válogatottól, mi történt azokkal a kriptoprojektekkel, amelyek kölcsönvették sztárerejének egy részét?

Messi augusztus 31-én, 39 éves korában jelentette be visszavonulását a válogatottól, lezárva egy olyan nemzeti csapatbeli karriert, amely 207 mérkőzést, 125 gólt és Argentína 2022-es világbajnoki győzelmét foglalta magában. Az Inter Miamiban továbbra is játszik, ahol szerződése 2028-ig szól.

Bejegyzés megtekintése az X-en Betöltés...

A tweetet a szerző törölte.

De mi mindent elmentettünk 🙂.

Kereskedelmi karrierje eközben várhatóan nem lassul le. Messi a világ legnagyobb fogyasztói márkái közül többikkel is együttműködött, az Adidastól és a PepsiCótól a Mastercardig, miközben kriptovállalatok is jelentős összegeket költöttek arra, hogy a nevükhöz kapcsolják. Több éven át fan tokeneket népszerűsített, partnerséget kötött egy kriptotőzsdével, befektetett egy blokkláncalapú fantasy sportplatformba, és egy Instagram-bejegyzéssel rövid időre az egekbe repített egy memecoint.

Miért akarta a kriptószektor Messit?

A legegyszerűbb válasz: az elérés miatt. Messi több százmillió közösségimédia-követővel és olyan globális ismertséggel rendelkezik, amelyet kevés vállalat tudna hagyományos reklámozással elérni.

Ez különösen értékes volt a kriptoszektor sportba történő gyors terjeszkedése idején. A tőzsdék csapatokat és stadionokat szponzoráltak, a blokkláncvállalatok sportolókkal szerződtek, miközben a fan tokenek és az NFT-k új lehetőségeket ígértek a szurkolóknak kedvenc játékosaikkal és klubjaikkal való kapcsolattartásra.

Messi ennek a stratégiának az egyik legnagyobb nevű szereplője lett. 2022-ben hároméves, a hírek szerint több mint 20 millió dollárt érő megállapodást írt alá, amelynek értelmében a Socios.com globális nagykövete lett. A blokkláncalapú platform számos futballklub és válogatott fan tokenjei mögött áll. Még ugyanabban az évben partnerséget kötött a Bitget kriptotőzsdével, valamint befektetőként és nagykövetként csatlakozott a Sorare blokkláncalapú fantasy sportplatformhoz.

A futball vonzereje nem tűnt el. A Crypto.com továbbra is a UEFA Bajnokok Ligája globális szponzora, a WhiteBIT 2026-ban további öt évvel meghosszabbította az FC Barcelonával fennálló partnerségét, miközben többek között a BingX és a Bitget is továbbra is jelentős futballpartnerségekbe fektet. Messi megállapodásai a kriptós sportmarketing korábbi fellendülése idején születtek, de az iparág hajlandósága arra, hogy megfizesse a futball globális közönségéhez való hozzáférést, egyértelműen túlélte ezt az időszakot.

Egy híresség, merőben eltérő kriptotermékek

Nézzük meg közelebbről azokat a kriptoprojekteket, amelyeknek Messi lett az arca. Kezdjük a Sociosszal, amely a fan tokeneket a klubok és szurkolóik közötti kapcsolat új formájaként pozicionálta. A tokenek birtokosai részt vehettek bizonyos szavazásokon, jutalmakhoz férhettek hozzá, és potenciálisan a csapataikhoz kapcsolódó élményekben részesülhettek. Messi 2021-es Paris Saint-Germainhez igazolása még PSG fan tokenekben teljesített kifizetést is tartalmazott a szerződéses csomag részeként.

A Sorare mást kínált. Digitális játékoskártyái gyűjthetők és kereskedhetők, ugyanakkor fantasy csapatok összeállítására is használhatók, amelyek eredménye a játékosok valós teljesítményétől függ. A vállalat szerint több mint 3 millió felhasználója van 180 piacon, és több mint 300 csapattal, ligával és sportszervezettel áll partnerségben.

A Bitget közelebb állt a hagyományos reklámozáshoz: Messit azonnal felismerhető arcként használta egy zsúfolt nemzetközi piacon versenyző tőzsde népszerűsítésére. A WATER a hírességek figyelmét egy sokkal spekulatívabb irányba vitte. 2024-ben Messi Instagramon népszerűsítette a Solana-alapú memecoint, hatalmas közönséghez juttatva el, és meredeken felhajtva az árát, mielőtt az emelkedés nagy része eltűnt volna. Egy olyan tőzsdével vagy játékkal ellentétben, amelyet az emberek továbbra is használhatnak, a WATER sokkal közvetlenebbül függött a bejegyzés által generált figyelemtől.

Valóban működött a sztárerő?

Ez attól függ, mit értünk siker alatt. Egy tőzsde esetében a számítás viszonylag hagyományos: a vállalat megfizeti a globális ismertséget, a sportoló pedig biztosítja azt. A Bitgetnek nem kellett elérnie, hogy Messi követői egyik napról a másikra profi kereskedőkké váljanak ahhoz, hogy a partnerség növelje a márka ismertségét.

A tokenek másképp működnek, mert a figyelem közvetlenül is hatással lehet az árukra. Argentína ARG fan tokenje 23%-kal emelkedett közvetlenül a 2022-es világbajnoki döntő előtt, amikor a Messi és a válogatott körüli izgalom a tetőfokára hágott. Argentína ezután legyőzte Franciaországot, Messi pedig végre magasba emelhette a világbajnoki trófeát, az ARG árfolyama azonban 47%-kal esett a mérkőzés után.

Az ellentmondás jól szemlélteti a szurkolói érzelmek pénzügyi eszközzé alakításának egyik problémáját. Egy sportgyőzelem hatalmas érzelmi értéket teremthet anélkül, hogy tartós okot adna a token piaci értékének emelkedésére. 2026 májusára az ARG árfolyama mintegy 91%-kal a 2022-es csúcs alatt kereskedett, míg a Barcelona BAR tokenje és a PSG tokenje körülbelül 98–99%-kal maradt el a saját csúcsértékétől.

Amikor maga a hírnév válik termékké

Messi és a kriptoszektor kapcsolatának van egy másik oldala is: nem feltétlenül kell részt vennie benne. Több, a nevét és képmását használó token is megjelent anélkül, hogy bizonyíték lenne arra, hogy ő hozta létre vagy támogatta volna ezeket, miközben karrierjének jelentős pillanatai kész narratívát kínálnak, amely köré spekulatív eszközök épülhetnek.

Ez a különbségtétel fontos. Egy MESSI nevű token nem automatikusan „Messi-kriptovaluta”, ahogy a futballista fényképének vagy nevének használata sem bizonyít kereskedelmi kapcsolatot vele. Amint azonban maga a figyelem értékessé válik, egy világbajnoki döntő, átigazolás vagy visszavonulás gyorsan egy új token alapanyagává válhat.

A közösségi média ezt a kapcsolatot még közvetlenebbé tette. A jelentős szponzori és nagyköveti megállapodások továbbra is léteznek, de a memecoinpiacok szinte azonnal kereskedési aktivitássá alakíthatnak egyetlen bejegyzést vagy kulturális pillanatot. A híresség már nem mindig a terméket reklámozza; néha maga a hírességet övező figyelem válik a kereskedés tárgyává.