Mengapa Nike meninggalkan NFT: Memeriksa dampaknya
Bagaimana perjalanan Nike ke dunia NFT berakhir
Ledakan NFT pernah menghasilkan jutaan pendapatan bagi Nike, tetapi seiring berjalannya waktu, permintaan akan token unik semakin berkurang. Pada akhir tahun 2024, merek tersebut menutup divisi NFT-nya, dan sekarang harus mempertanggungjawabkan keputusan ini di pengadilan.
Nike menghadapi gugatan senilai $ 5 juta dari sekelompok pembeli NFT. Pelanggan mengklaim bahwa mereka kehilangan ratusan ribu dolar setelah merek tersebut menutup anak perusahaannya RTFKT, yang berspesialisasi dalam aset tertagih.
Gugatan tersebut menyatakan bahwa Nike menutup proyek tersebut tanpa peringatan sebelumnya. Akibatnya, NFT yang diterbitkan di bawah merek Nike dan RTFKT kehilangan nilainya, dan beberapa token berhenti ditampilkan dengan benar. Para penggugat berpendapat bahwa jika mereka tahu hal ini akan terjadi, mereka tidak akan membeli NFT. Mereka sekarang mencari kompensasi.
Masuknya Nike ke pasar NFT
Nike mengakuisisi RTFKT pada Desember 2021, menggambarkan langkah tersebut sebagai bagian dari strategi transformasi digitalnya. Selama beberapa tahun, kedua perusahaan meluncurkan beberapa proyek bersama. Misalnya, pada Desember 2022, mereka memperkenalkan koleksi pertama sepatu kets berkemampuan Web3. Lini Cryptokicks iRL menampilkan penghitung langkah bawaan dan konektivitas dengan platform game Move-to-Earn.
Loading...
RTFKT juga membuat koleksi avatar NFT bekerja sama dengan seniman terkenal Takashi Murakami. Proyek yang disebut CloneX ini mendapatkan popularitas yang signifikan untuk sementara waktu.
Secara keseluruhan, usaha ke NFT pada awalnya terbukti sangat sukses. Pada tahun 2022, Nike menduduki puncak daftar perusahaan yang memperoleh penghasilan paling banyak dari NFT. Menurut Dune Analytics, NFT menghasilkan pendapatan $ 185 juta untuk Nike.
Perusahaan melanjutkan pengembangan Web3-nya dengan meluncurkan platform baru yang disebut .SWOOSH. Proyek ini dimaksudkan untuk menjadi pusat pembelajaran tentang Web3 dan platform untuk membeli, menjual, dan memperdagangkan barang digital seperti sepatu kets dan pakaian virtual.
Salah satu proyek besar terakhir RTFKT adalah kolaborasi dengan video game Fortnite. Mereka merilis koleksi NFT bersama yang disebut Airphoria di jaringan Polygon, yang didistribusikan di antara para gamer.
Loading...
Inisiatif NFT pesaing
Nike bukan satu-satunya merek yang menjelajahi ruang NFT. Adidas dan Puma juga secara aktif mengembangkan kehadiran mereka di Web3 dan NFT.
Adidas memulai upaya NFT pada tahun 2021 dengan proyek Into the Metaverse, meluncurkan NFT tertagih bekerja sama dengan Bored Ape Yacht Club dan mitra lainnya. Kemudian, perusahaan memperkenalkan platform Adidas /// Studio untuk secara teratur merilis koleksi digital untuk digunakan di metaverse dan lingkungan game.
Loading...
Puma mengikutinya. Pada tahun 2022, merek ini meluncurkan Nitro Collection NFT dan memperkenalkan Black Station, sebuah platform 3D interaktif di mana pengguna dapat membeli produk fisik dan digital.
Loading...
Penutupan RTFKT
Nike adalah merek besar pertama yang keluar dari perlombaan NFT. Pada Desember 2024, RTFKT mengumumkan akan menghentikan operasinya pada akhir Januari 2025.
Loading...
Rumor tentang penutupan telah beredar selama berbulan-bulan, meskipun pimpinan RTFKT pada awalnya menyangkalnya.
Loading...
Pada akhirnya, Nike memutuskan untuk menutup divisi NFT-nya, merilis satu koleksi terakhir - MNLTH X dengan Blade Drop - sambil berjanji untuk tidak meninggalkan inisiatif Web3 sepenuhnya.
Mengapa Nike meninggalkan NFT
Nike belum secara resmi mengungkapkan alasan penutupan RTFKT. Namun, para ahli percaya bahwa penurunan pasar yang berkepanjangan setelah ledakan NFT pada tahun 2021-2022 memengaruhi keputusan tersebut. Minat terhadap barang koleksi digital telah menurun secara signifikan, mendorong Nike untuk mengalihkan fokusnya ke arah yang lebih berkelanjutan tanpa mempertahankan unit NFT yang terpisah.
Penutupan RTFKT menyebabkan dampak hukum yang serius. Pembeli NFT menuduh Nike kurangnya transparansi dan komunikasi yang tepat waktu, yang mengakibatkan devaluasi aset mereka. Perusahaan sekarang menghadapi proses pengadilan dan tantangan reputasi di tengah meningkatnya ketidakpuasan di kalangan investor dan kolektor.
Kisah RTFKT menyoroti bahwa mengadopsi teknologi digital baru membutuhkan fleksibilitas dan kesiapan untuk beradaptasi dengan perubahan kondisi pasar. Keputusan Nike untuk menutup divisi NFT-nya tidak menandakan mundur dari Web3; sebaliknya, perusahaan terus mengembangkan inisiatif digital, memanfaatkan pengalaman yang diperoleh. Hal ini akan memungkinkan Nike untuk membangun strategi yang lebih kuat dan terlibat lebih efektif dengan komunitasnya di masa depan.
