Mengapa saham Nike turun hari ini?
Nike kembali ke Amazon untuk mendapatkan kembali pangsa pasar dan mengendalikan merek
Kemitraan baru Nike dengan Amazon dapat memberikan dorongan langsung terhadap penjualan, dengan memanfaatkan 230 juta pengguna aktif dan perilaku pencarian konsumen di platform tersebut.
Langkah ini memungkinkan Nike untuk mendapatkan kembali pangsa pasar yang hilang sambil meningkatkan kontrol presentasi merek, yang telah dilemahkan oleh penjual pihak ketiga. Namun, potensi jebakan termasuk biaya penjual Amazon, yang dapat menekan margin, dan risiko kanibalisasi lalu lintas e-commerce Nike sendiri. Kehilangan data langsung ke konsumen dapat melemahkan pemasaran jangka panjang dan wawasan pelanggan Nike. Terlepas dari manfaat taktisnya, strategi ini menandakan perjuangan yang mendasari untuk mendapatkan kembali daya tarik dalam lanskap ritel yang kompetitif dan terus berubah.
Kenaikan Harga Dapat Menjadi Bumerang di Tengah Tekanan Tarif
Rencana Nike untuk menaikkan harga di seluruh lini produk utama merupakan upaya untuk mempertahankan margin yang terkikis oleh tarif impor dan kenaikan biaya. Produk dengan harga di atas $100 akan mengalami kenaikan sebesar $5-$10, sementara segmen yang berorientasi pada nilai seperti Air Force 1 dan alas kaki anak-anak tetap dikecualikan.
Kenaikan ini dapat membantu mengimbangi beberapa tekanan biaya, tetapi analis UBS memperingatkan bahwa tarif dari Vietnam, pusat pemasok utama Nike, dapat menyebabkan kenaikan yang lebih tinggi lagi. Morningstar memperingatkan bahwa kenaikan di atas 10% dapat secara signifikan mengurangi permintaan, membuat Nike berada dalam posisi harga yang genting. Strategi ini berada di garis tipis antara mempertahankan margin dan mengasingkan konsumen yang sensitif terhadap harga dalam ekonomi yang melambat.
Hambatan Struktural Menantang Prospek Pertumbuhan Nike
Analis Dmytro Kharkov menguraikan lima risiko struktural yang mengurangi prospek pertumbuhan Nike. Perkiraan penjualan yang mengecewakan dan proyeksi penurunan pendapatan yang tajam telah mengguncang kepercayaan investor, dengan saham turun hampir 20% dalam satu hari.
Analis Kharkov mencatat:
"Saham Nike dapat turun 5-10% lagi dalam jangka pendek karena melemahnya permintaan dari investor institusional dan hasil keuangan yang mengecewakan. Namun, saya memperkirakan akan ada pembalikan tren ke arah pertumbuhan begitu Federal Reserve mulai memangkas suku bunga."
Penurunan sebesar 17% di Tiongkok menyoroti tekanan persaingan dari merek-merek lokal dan perubahan preferensi konsumen. Kenaikan tarif dan inovasi yang diredam semakin membuat Nike mengalami tekanan margin dan kelelahan merek. Sementara itu, peralihan kembali ke grosir dan Amazon menandakan kesulitan untuk mempertahankan model langsung ke konsumen. Bersama-sama, faktor-faktor ini menunjukkan bahwa bisnis ini menghadapi tantangan operasional dan strategis yang lebih besar daripada yang tercermin dalam valuasi saat ini.
Baru-baru ini kami menulis bahwa saham Microsoft menghadapi tekanan jual yang berkelanjutan minggu lalu setelah transaksi saham orang dalam dari para eksekutif puncak meredam sentimen pasar, membalikkan momentum positif empat minggu sebelumnya.
