Tesla mengalahkan Audi dalam penjualan global
Tesla mengalahkan Audi dalam penjualan mobil global tahun 2024
Tesla Inc. telah menyalip Audi, salah satu merek mobil mewah utama Jerman, dalam penjualan global untuk tahun 2024, meskipun mengirimkan lebih sedikit kendaraan daripada yang diproyeksikan oleh para analis.
Tesla mengirimkan 1,79 juta mobil tahun lalu, melampaui 1,67 juta mobil Audi - turun 12% dari tahun sebelumnya. Pergeseran ini menyoroti persaingan yang semakin ketat di pasar kendaraan listrik (EV) dan tantangan yang dihadapi produsen mobil Jerman dalam beradaptasi dengan preferensi konsumen yang terus berkembang, lapor Bloomberg.
Penurunan Penjualan Audi dan Tekanan Industri yang Lebih Luas
Kemerosotan penjualan Audi mencerminkan hambatan yang lebih luas bagi produsen mobil tradisional, terutama di Eropa dan China. Merek ini mengalami penurunan pengiriman di seluruh pasar utama, termasuk Jerman, Cina, dan Amerika Utara.
Khususnya, penjualan model listrik sepenuhnya Audi turun 8%, dengan total sekitar 164.000 unit. Perjuangan dengan permintaan kendaraan listrik yang lemah di Tiongkok, pemulihan yang tidak pasti di pasar tersebut, dan persaingan ketat dari produsen domestik yang bergerak di kelas atas telah memperparah tantangan bagi produsen mobil Jerman.
Di Eropa, sektor kendaraan listrik telah jauh dari harapan setelah pemotongan subsidi di beberapa negara, sehingga menambah kesulitan bagi produsen mobil seperti Volkswagen, Mercedes-Benz, dan BMW. Volkswagen, perusahaan induk Audi, telah merespons dengan mengurangi produksinya dan berencana untuk menutup fasilitasnya di Brussel karena rendahnya permintaan untuk SUV listrik Q8 e-tron.
Ketahanan Tesla di Tengah Tantangan
Meskipun Tesla mengungguli Audi, raksasa mobil listrik Amerika ini juga menghadapi kesulitan pada tahun 2024. Perusahaan membukukan penurunan pengiriman tahunan pertamanya dalam lebih dari satu dekade, mempertahankan posisinya sebagai penjual mobil listrik sepenuhnya teratas di dunia, di depan BYD Co dari China.
Meskipun demikian, kemampuan Tesla untuk merebut pangsa pasar dari merek-merek mewah lama menandakan pijakannya yang kuat di segmen mobil listrik premium. Kenaikan Tesla di atas Audi menggarisbawahi dinamika pergeseran di pasar otomotif global, karena kendaraan listrik terus mengganggu hirarki tradisional.
Namun, tantangan tetap ada bagi para produsen lama dan para pemimpin EV karena mereka harus menghadapi permintaan konsumen yang berfluktuasi dan persaingan yang semakin ketat, terutama di pasar Cina dan Eropa yang sangat penting.
Sebagai pengingat, Stichting Pensioenfonds ABP, dana pensiun terbesar di Eropa, telah menjual seluruh sahamnya senilai € 571 juta ($ 585 juta) di Tesla Inc. selama kuartal ketiga tahun 2024, dengan alasan tidak setuju dengan paket kompensasi Elon Musk yang memecahkan rekor.
