Relazione a distanza: Perché McDonald's ha rifiutato di accumulare Bitcoin
Qual è stato il risultato degli esperimenti sulle criptovalute di McDonald's?
Gli azionisti di McDonald's hanno proposto di creare una riserva di Bitcoin. Tuttavia, il team legale dell'azienda ha trovato un motivo per respingere l'idea. Ora la catena di fast-food, che da anni guarda alle criptovalute, potrebbe perdere una tendenza promettente.
Qualche settimana fa, il National Center for Public Policy, un think tank e azionista di McDonald's, ha esortato i vertici della catena di fast-food ad acquisire Bitcoin come asset di riserva.
"McDonald's è ampiamente considerata - soprattutto dall'ex direttore finanziario e presidente Harry Sonneborn - come una società immobiliare che vende hamburger. Gli immobili sono stati effettivamente una riserva di valore più affidabile del contante o delle obbligazioni, ma non si apprezzano quanto il Bitcoin e non hanno la liquidità del Bitcoin. Mentre sempre più aziende aggiungono Bitcoin ai loro bilanci, se McDonald's non ne segue l'esempio, rischia di rimanere indietro, dove una volta era in testa", hanno dichiarato gli azionisti, ispirati da aziende come Strategy e Metaplanet.
Il team legale di McDonald's è rimasto perplesso dalla proposta e ha chiesto chiarimenti alla Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti. La risposta dell'autorità di regolamentazione è stata breve: McDonald's ha il diritto di rifiutare la proposta, in quanto rientra nelle normali operazioni commerciali dell'azienda. Nessuno può obbligare l'azienda a detenere Bitcoin.
Gli esperimenti di McDonald's sulle criptovalute
McDonald's si è interessata per la prima volta alle criptovalute nel 2021, nel bel mezzo di un'ondata di entusiasmo globale per gli asset digitali. In quell'anno, l'azienda ha registrato diversi marchi relativi a prodotti digitali e ha annunciato la sua intenzione di adattarsi alla nuova realtà digitale.
Nell'aprile del 2021, McDonald's ha iniziato ad attuare i suoi piani lanciando una serie di NFT basati sulle voci più iconiche del suo menu. Questi token sono stati caricati sul mercato OpenSea e messi in palio tra i clienti.
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Nel settembre dello stesso anno, El Salvador è diventato il primo Paese al mondo a riconoscere il Bitcoin come moneta legale. McDonald's ha colto l'attimo e, insieme a Pizza Hut e Starbucks, ha iniziato ad accettare pagamenti in criptovaluta nel Paese.
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Il passo successivo è avvenuto nel settore della realtà virtuale. McDonald's ha presentato domanda di marchio per creare ristoranti virtuali e vendere beni digitali nel metaverso. Tuttavia, l'iniziativa non è andata oltre il deposito del marchio. Poiché i metaversi non sono riusciti a ottenere una popolarità diffusa, l'azienda ha scelto di non proseguire in questa direzione.
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Un altro luogo dove è possibile acquistare hamburger con le criptovalute è Lugano. La piccola città svizzera ha lanciato un esperimento nel marzo 2022 chiamato Plan B, in cui Bitcoin, USDT e il token locale LVGA hanno ottenuto lo status di pagamento. Da allora, i ristoranti McDonald's locali accettano Bitcoin e USDT.
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Mantenere le distanze
McDonald's è stata una delle prime grandi aziende a mostrare interesse per le criptovalute. La catena di fast-food ha persino sperimentato gli asset digitali, dai progetti NFT all'accettazione dei pagamenti in Bitcoin in Paesi selezionati come El Salvador e la Svizzera. Tuttavia, questi passi sono stati più orientati al marketing che a una svolta strategica verso la criptoeconomia.
La decisione di rifiutare la proposta di riserva di Bitcoin ha ulteriormente confermato che McDonald's non è ancora pronta a integrare le criptovalute nel suo modello finanziario. Nonostante le richieste degli azionisti e il crescente interesse istituzionale per gli asset digitali, l'azienda si è avvalsa del diritto di non portare la proposta all'ordine del giorno, adducendo motivi legali.
Mentre i concorrenti si adattano alla nuova realtà economica, McDonald's non ha fretta di cambiare il proprio modello di business. Questo approccio conservativo può preservare la stabilità dell'azienda, ma potrebbe anche costarle la possibilità di essere un pioniere in una nuova era finanziaria.
