Perché le azioni Nike sono in calo oggi?
Nike torna su Amazon per riconquistare quote di mercato e controllare il branding
La rinnovata partnership di Nike con Amazon può dare un impulso immediato alle vendite, sfruttando i 230 milioni di utenti attivi della piattaforma e il comportamento di ricerca dei consumatori.
Questa mossa consente a Nike di riguadagnare le quote di mercato perse, migliorando al contempo il controllo della presentazione del marchio, che era stato indebolito dai venditori terzi. Tuttavia, le potenziali insidie sono rappresentate dalle commissioni applicate dai venditori di Amazon, che potrebbero mettere sotto pressione i margini, e dal rischio di cannibalizzare il traffico dell'e-commerce di Nike. La perdita di dati diretti al consumatore potrebbe indebolire il marketing a lungo termine di Nike e le informazioni sui clienti. Nonostante i vantaggi tattici, questa strategia segnala una lotta di fondo per riguadagnare terreno in un panorama di vendita al dettaglio competitivo e in continua evoluzione.
L'aumento dei prezzi potrebbe ritorcersi contro le pressioni tariffarie
Il piano di Nike di aumentare i prezzi delle principali linee di prodotti è un tentativo di difendere i margini erosi dalle tariffe di importazione e dall'aumento dei costi. I prodotti con prezzi superiori a 100 dollari subiranno aumenti di 5-10 dollari, mentre i segmenti orientati al valore, come le Air Force 1 e le calzature per bambini, rimarranno esenti.
Questi aumenti potrebbero contribuire a compensare alcune pressioni sui costi, ma gli analisti di UBS avvertono che le tariffe del Vietnam, il principale centro di approvvigionamento di Nike, potrebbero richiedere aumenti ancora più consistenti. Morningstar avverte che aumenti superiori al 10% potrebbero frenare significativamente la domanda, lasciando Nike in una posizione di prezzo precaria. La strategia si muove su una linea sottile tra la conservazione dei margini e l'allontanamento dei consumatori sensibili ai prezzi in un'economia in rallentamento.
I venti contrari strutturali mettono a dura prova le prospettive di crescita di Nike
L'analista Dmytro Kharkov delinea cinque rischi strutturali che frenano le prospettive di crescita di Nike. Le previsioni di vendita deludenti e il forte calo dei ricavi previsti hanno scosso la fiducia degli investitori, facendo crollare il titolo di quasi il 20% in un solo giorno.
L'analista Kharkov osserva che:
"Le azioni Nike potrebbero scendere di un altro 5-10% nel breve termine a causa dell'indebolimento della domanda da parte degli investitori istituzionali e dei risultati finanziari deludenti. Tuttavia, mi aspetto un'inversione di tendenza verso la crescita quando la Federal Reserve inizierà a tagliare i tassi di interesse".
Il calo del 17% in Cina evidenzia la pressione competitiva dei marchi locali e il cambiamento delle preferenze dei consumatori. L'aumento dei dazi e l'innovazione in sordina espongono Nike alla pressione sui margini e all'affaticamento del marchio. Nel frattempo, il ritorno alla vendita all'ingrosso e ad Amazon segnala la difficoltà di sostenere un modello diretto al consumatore. L'insieme di questi fattori fa pensare a un'azienda che si trova ad affrontare venti contrari operativi e strategici più profondi di quanto rifletta la sua attuale valutazione.
Di recente abbiamo scritto che la scorsa settimana il titolo Microsoft ha subito una forte pressione di vendita dopo che le transazioni di azioni insider da parte di dirigenti di alto livello hanno smorzato il sentimento del mercato, invertendo lo slancio positivo delle quattro settimane precedenti.
