Il titolo LVMH sale sopra i 484 euro, mentre gli investitori soppesano la spinta della Cina e il freno degli alcolici

Al 9 luglio, LVMH viene scambiata a 484,70 euro, in rialzo dello 0,4% nelle ultime 24 ore. Nonostante questo piccolo guadagno intraday, il quadro tecnico e fondamentale più ampio del conglomerato francese del lusso rimane fragile.

I punti salienti

- LVMH viene scambiata a €484,70, ancora al di sotto delle medie mobili chiave, indicando un continuo slancio tecnico ribassista.

- La divisione Vini e alcolici dell'azienda è alle prese con le perdite, mentre persistono i rischi reputazionali legati alle questioni ESG.

- Il rialzo a breve termine è limitato a meno che le vendite non migliorino e la resistenza a 495 euro non venga superata.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) continua a scambiare al di sotto delle medie mobili a 50 e 200 giorni, segnalando una tendenza ribassista consolidata. La media mobile a 50 giorni è attualmente posizionata a circa 503 euro, mentre la media mobile a 200 giorni è vicina a 528 euro. L'attuale prezzo di mercato di 484,70 euro pone il titolo a uno sconto del 3,6% rispetto alla linea di tendenza a 50 giorni e a un più significativo 8,2% rispetto alla media a lungo termine.

L'indice di forza relativa (RSI) si attesta a 42, suggerendo che, sebbene il titolo non sia ancora in ipervenduto, il momentum ribassista sta crescendo. Anche i dati sui volumi delle ultime due settimane hanno mostrato un calo dell'interesse all'acquisto, riflettendo un atteggiamento cauto da parte degli investitori istituzionali.

Dinamica del prezzo delle azioni LVMH (maggio 2025 - luglio 2025). Fonte: TradingView

Il supporto immediato è identificato a 475 euro, che corrisponde ai minimi di metà giugno. Una chiusura confermata al di sotto di questo livello potrebbe aprire le porte a un ulteriore ribasso, con il prossimo supporto principale visto nell'intervallo 455-460 euro. Al rialzo, la resistenza si trova a €495, con una resistenza più forte a €505, il livello corrispondente alla media mobile a 50 giorni. Finché LVMH non riuscirà a superare con convinzione questi livelli di resistenza, il sentimento tecnico rimarrà neutro o ribassista.

Guadagni contrastanti, passi falsi strategici e rischio del marchio

Il rapporto sugli utili del 1° trimestre 2025 di LVMH ha evidenziato un fatturato totale di 20,3 miliardi di euro, sostanzialmente piatto rispetto all'anno precedente, a testimonianza della capacità di recupero in un mercato globale dei beni di lusso in fase di raffreddamento. Tuttavia, sotto le cifre più alte si nascondono preoccupazioni più profonde. La divisione Vini e alcolici ha registrato una notevole contrazione, che ha portato a una perdita di liquidità di 1,5 miliardi di euro nel 2024, a causa di strategie di acquisizione di marchi troppo estese e di aumenti dei prezzi non tempestivi sotto la guida dell'ex capo divisione Philippe Schaus. La sua sostituzione con Jean-Jacques Guinoy nel febbraio 2025 riflette il riconoscimento interno del passo falso strategico.

Ad aggravare ulteriormente le preoccupazioni degli investitori, nell'aprile 2025 l'organizzazione per i diritti degli animali PETA ha pubblicato un rapporto che coinvolge LVMH in pratiche di approvvigionamento non etiche, in particolare nelle sue catene di fornitura di pellame esotico. Questo potrebbe avere un impatto sul sentimento dei consumatori e attirare ulteriori controlli normativi, in particolare nei mercati statunitensi ed europei.

Nel frattempo, gli analisti di Morgan Stanley e BNP Paribas hanno emesso previsioni caute, evidenziando una potenziale contrazione dei ricavi nel secondo trimestre del 2025. Il rallentamento della spesa discrezionale in Europa e Nord America, insieme alla stagnazione della crescita in Cina, continuano a mettere sotto pressione la domanda di abbigliamento e accessori di fascia alta.

Su una nota più ottimistica, LVMH ha rafforzato la sua impronta digitale in Cina attraverso una collaborazione più approfondita con Alibaba, che comprende campagne di livestreaming e posizionamento premium sul Tmall Luxury Pavilion. Questa iniziativa potrebbe fornire un certo rialzo nella seconda metà del 2025, soprattutto se le condizioni macroeconomiche in Cina si stabilizzeranno.

Potenziale retest di 460 euro prima che emergano prospettive di ripresa

Considerato il peso delle attuali pressioni tecniche e fondamentali, è improbabile che LVMH riesca a mettere a segno un rally sostenuto nel breve termine. A meno che non emerga un forte catalizzatore positivo - come una sorpresa al rialzo sugli utili o un significativo progresso nella risoluzione delle critiche legate all'ESG - è più probabile che il titolo ritesti il supporto a €475, con una possibile ulteriore discesa verso €460.

Nel migliore dei casi, se il livello di €475 dovesse reggere e LVMH riuscisse a riprendere slancio al di sopra di €495-500 con volumi elevati, il titolo potrebbe sfidare la media mobile a 50 giorni a €503. Tuttavia, questo percorso richiederebbe non solo forza tecnica, ma anche un'inversione del recente sentiment negativo nel settore dei beni di lusso.

LVMH ha nominato Michael Burke, dirigente di lunga data, alla guida delle sue attività nelle Americhe in un contesto di crescente incertezza del mercato. La mossa mira a stimolare la crescita regionale e a stabilizzare le prestazioni in un momento in cui la domanda dei consumatori si attenua e la volatilità aumenta.