Le vendite di Mercedes-Benz diminuiscono del 3% a causa del calo della domanda in Cina e in Europa

Mercedes-Benz Group AG ha registrato un calo del 3% nelle vendite globali, raggiungendo 1,98 milioni di veicoli, principalmente a causa della debolezza della domanda in Cina e delle minori vendite di veicoli elettrici in Europa, a testimonianza delle continue sfide poste dal cambiamento delle preferenze dei consumatori e dalla crescente concorrenza.

Punti di forza

- Le vendite globali di Mercedes-Benz sono diminuite del 3%, soprattutto a causa della debolezza della domanda in mercati chiave come quello cinese.

- Le vendite in Cina sono calate del 7%, con i marchi locali che hanno guadagnato quote di mercato rispetto alle importazioni di lusso.

- Le vendite di veicoli elettrici sono calate di quasi il 25% a causa della riduzione delle sovvenzioni in Europa e dell'aumento della concorrenza.

Calo del 3% delle vendite globali

Le vendite globali di Mercedes-Benz hanno registrato un calo del 3% lo scorso anno, segnando una sfida significativa per l'azienda. La casa automobilistica di lusso, nota per i suoi veicoli premium, ha dovuto far fronte a un calo della domanda, in particolare per i modelli di fascia alta, che ha contribuito a un rallentamento delle vendite a livello globale, riporta Bloomberg.

Il calo è stato particolarmente evidente in mercati importanti come la Cina e l'Europa, dove il cambiamento delle preferenze dei consumatori e i fattori economici hanno avuto un impatto negativo sulle prestazioni del marchio.

Dinamica del prezzo delle azioni di Mercedes Benz Group AG (MBGn) (settembre 2024 - gennaio 2025) Fonte: Investing.com

Il calo del 3% si traduce in circa 1,98 milioni di veicoli venduti, rispetto ai 2,04 milioni dell'anno precedente. Nonostante la forte performance dell'ultimo trimestre dell'anno, in cui le vendite sono leggermente migliorate, il risultato complessivo è stato inferiore alle aspettative.

Difficoltà in Cina

Il fattore più significativo alla base del calo delle vendite è stata la riduzione del 7% delle vendite di Mercedes-Benz in Cina, il suo mercato più grande. I modelli di fascia alta, come la Classe S e la Maybach, hanno registrato un forte calo della domanda, in quanto i consumatori locali hanno preferito sempre più marchi nazionali come BYD alle auto di lusso straniere.

Le case automobilistiche cinesi si sono espanse rapidamente nel segmento del lusso, offrendo alternative competitive ai tradizionali marchi europei. Questo spostamento ha messo Mercedes-Benz di fronte a notevoli sfide per mantenere la propria quota di mercato.

Il rallentamento dell'economia cinese e la crescente popolarità dei veicoli elettrici locali hanno ulteriormente ridotto la domanda delle tradizionali offerte di lusso di Mercedes. Con un calo del 7% delle vendite in Cina, l'azienda è stata duramente colpita da questo cambiamento di mercato, evidenziando la necessità di adattarsi all'evoluzione delle preferenze dei consumatori nella regione.

Calo delle vendite di veicoli elettrici

Oltre alle difficoltà in Cina, Mercedes-Benz ha dovuto affrontare anche un calo significativo delle vendite di veicoli elettrici (EV) in Europa, dove le vendite di modelli completamente elettrici sono diminuite di quasi il 25%.

Questa flessione è stata in gran parte attribuita alla riduzione dei sussidi governativi in diversi Paesi europei, che in precedenza avevano sostenuto l'adozione dei veicoli elettrici. Poiché molti governi europei hanno ridotto gli incentivi finanziari per gli acquirenti di auto elettriche, la domanda di veicoli elettrici da parte dei consumatori si è attenuata.

Inoltre, la crescente concorrenza dei produttori cinesi, che hanno conquistato una quota sempre maggiore del mercato dei veicoli elettrici, ha ulteriormente ostacolato la capacità di Mercedes-Benz di mantenere la propria posizione sul mercato europeo.

Aziende come BYD e NIO hanno guadagnato terreno con i loro veicoli elettrici economici e ben equipaggiati, aumentando la pressione su case automobilistiche affermate come Mercedes-Benz per innovare e adattarsi.

Inoltre, le azioni di Honda Motor Co. Ltd. ha registrato un 'impennata del 13,55% nelle contrattazioni a Tokyo il 24 dicembre, il più grande guadagno in un giorno dal 2008, dopo l'annuncio di un massiccio piano di riacquisto di azioni proprie e la conferma dei colloqui di fusione con Nissan Motor Co. Ltd.