メッシ、アルゼンチン代表を離脱：暗号資産における彼のレガシーとは？

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Olena Litvinenko

01.09.2026

メッシ、アルゼンチン代表を離脱：暗号資産における彼のレガシーとは？ — Lionel Messi、代表サッカーから引退

Lionel Messiは、世界で最も知名度の高い人物の一人となったキャリアを経て、代表サッカーから退くことになります。その知名度は、従来の暗号資産投資家をはるかに超える層にリーチしようとする業界にとっても、非常に大きな価値を持ちました。メッシがアルゼンチン代表を離れる今、彼のスター性を一部借りた暗号資産プロジェクトはどうなったのでしょうか。

この記事は原文から翻訳されました。特派員による原文はこちら.

メッシは39歳だった8月31日に代表引退を発表し、207試合出場、125得点、そしてアルゼンチンの2022年ワールドカップ優勝を含む代表キャリアに終止符を打ちました。今後もインテル・マイアミではプレーを続け、契約は2028年までとなっています。

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一方で、彼の商業活動が減速する可能性は低いでしょう。メッシはAdidas、PepsiCo、Mastercard など、世界最大級の消費者向けブランドと提携してきました。一方、暗号資産企業も彼の名前と結び付くために多額の資金を投じました。数年にわたりファントークンを宣伝し、暗号資産取引所と提携し、ブロックチェーン基盤のファンタジースポーツプラットフォームに投資したほか、Instagramへの投稿でミームコインを一時的に急騰させました。

なぜ暗号資産業界はメッシを求めたのか？

最も簡単な答えは、リーチ力です。メッシは数億人のソーシャルメディアフォロワーを抱え、通常の広告では再現が難しいほどの世界的な知名度を持っています。

これは、暗号資産がスポーツ分野へ急速に進出していた時期に、特に大きな価値を持ちました。取引所はチームやスタジアムのスポンサーとなり、ブロックチェーン企業はアスリートと契約しました。一方、ファントークンやNFT は、ファンにお気に入りの選手やクラブと交流する新たな方法を提供すると期待されました。

メッシはその戦略における最大級の著名人となりました。2022年、彼はファントークンを展開するブロックチェーンプラットフォームSocios.comのグローバルアンバサダーに就任する3年契約を締結し、その価値は2,0万ドル超と報じられました。同年後半には、暗号資産取引所Bitget と提携し、ブロックチェーン基盤のファンタジースポーツプラットフォームSorareにも投資家兼アンバサダーとして加わりました。

サッカーの魅力は失われていません。Crypto.comは引き続きUEFAチャンピオンズリーグのグローバルスポンサーを務め、WhiteBITは2026年にFC Barcelonaとのパートナーシップをさらに5年間延長しました。また、BingXやBitgetなどの取引所も主要なサッカー関連提携への投資を続けています。メッシの契約は暗号資産によるスポーツマーケティングが初期の盛り上がりを見せていた時期のものでしたが、サッカーが持つ世界的なオーディエンスに対して業界が支払う意欲は、明らかにその後も続いています。

一人の著名人、まったく異なる暗号資産プロダクト

メッシが顔となった暗号資産プロジェクトを詳しく見てみましょう。まずはSociosです。同社はファントークンを、クラブがサポーターと交流する新たな方法として位置付けました。保有者は、選ばれた投票への参加、報酬へのアクセス、チームに関連する体験を得られる可能性がありました。2021年のメッシのパリ・サンジェルマン移籍では、契約パッケージの一部としてPSGファントークンによる支払いも含まれていました。

Sorareは異なるサービスを提供しました。同社のデジタル選手カードは収集・取引できるだけでなく、実在する選手のパフォーマンスに応じて結果が決まるファンタジーチームの編成にも使用されます。同社によると、180市場で300万人超のユーザーを抱え、300を超えるチーム、リーグ、スポーツ団体と提携しています。

Bitgetは従来型の広告に近く、国際市場で競争する取引所の顔として、誰もが知るメッシを起用しました。WATERは、著名人の注目をさらに投機的な領域へと導きました。2024年、メッシはInstagramでSolana基盤のミームコインを宣伝し、巨大なオーディエンスに露出させるとともに、その価格を急騰させましたが、上昇分の大半はその後失われました。継続的に利用できるプロダクトを持つ取引所やゲームとは異なり、WATERは投稿によって生まれた注目に、はるかに直接的に依存していました。

スター性は実際に機能したのか？

それは成功をどう定義するかによります。取引所の場合、計算は比較的従来型です。企業が世界的な知名度に対して支払い、アスリートがそれを提供します。Bitgetにとって、提携によってブランド認知度を高めるために、メッシのフォロワーが一夜にしてプロトレーダーになる必要はありませんでした。

トークンは異なります。注目がその価格に直接影響を与える可能性があるからです。アルゼンチンのARGファントークンは、2022年ワールドカップ決勝を前に、メッシと代表チームへの期待が最高潮に達したことで、直前に23%上昇しました。アルゼンチンはフランスを破り、メッシはついにワールドカップを掲げましたが、ARGは試合後に47%下落しました。

この矛盾は、ファン心理を金融資産へと変えることの問題の一つを示しています。スポーツでの勝利は非常に大きな感情的価値を生み出しても、トークンの市場価値が持続的に上昇する理由を生み出すとは限りません。2026年5月までに、ARGは2022年のピークを約91%下回る水準で取引され、BarcelonaのBARとPSGのトークンも、それぞれの高値を約98%から99%下回っていました。

知名度そのものがプロダクトになるとき

メッシと暗号資産の関係には、もう一つの側面があります。メッシ自身が必ずしも関与する必要はないということです。彼が作成または承認した証拠がないにもかかわらず、彼の名前やイメージを使用したさまざまなトークンが登場しています。一方、彼のキャリアにおける大きな出来事は、投機的資産が生まれる土台となる、すぐに利用できるストーリーを提供します。

この区別は重要です。MESSIという名前のトークンが、自動的に「メッシの暗号資産」になるわけではありません。サッカー選手の写真や名前を使用しているからといって、彼との商業的関係が成立するわけでもありません。しかし、注目そのものに価値が生まれると、ワールドカップ決勝、移籍、引退といった出来事が、たちまち新たなトークンの材料になる可能性があります。

ソーシャルメディアは、この関係をさらに直接的なものにしました。大規模なスポンサー契約やアンバサダー契約は今も存在しますが、ミームコイン市場では、たった一つの投稿や文化的な出来事が、ほぼ瞬時に取引活動へと変わる可能性があります。著名人が常にプロダクトを宣伝するとは限りません。時には、その著名人を取り巻く注目そのものが、取引対象の一部になるのです。

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