アシックスの高級ブランド、オニツカタイガーは、東京都新宿区で10日に開業する世界最大の旗艦店を報道公開し、直営店で初めてアミューズメント系の体験型設備を設ける。売り場面積を大幅に広げて主要商品群をほぼ網羅し、訪日客を含む幅広い来店客との接点拡大とブランド力強化を狙う。
ハイライト
- オニツカタイガーは6月10日、1837平方メートルの新宿旗艦店を開業し、アミューズメントエリアなど体験型設備を導入。
- 新店舗は『ヘリテージ』『コンテンポラリー』『フォーマリティ』の3シリーズ全商品を1階から3階に分けて販売し、旗艦店としての品ぞろえを強化。
- アシックスのオニツカタイガー事業は25年12月期の売上高が1365億円（前期比43%増）、営業利益率は37.7%と最高水準を記録。
新宿新店舗の設備と売り場構成
日本経済新聞によると、10日に開業する新宿店の中2階には「アミューズメントエリア」を設け、有料のプリントシール機やアーケードゲーム機を置く。誰でも利用できる導線にすることで、消費者がオニツカタイガーのシューズやロゴに触れる機会を増やす考えだ。プリントシール機はクレジットカードやQRコード決済に対応し、1回2000円のカプセルトイではTシャツや靴下、シューズを景品として用意する。バスケットボールのフリースローゲームやレーシングシミュレーターも備え、庄田良二カンパニー長は9日、アミューズメントエリアと本来のラグジュアリーな雰囲気との対比によって、ブランドに深みが出ると説明する。
店舗面積は1837平方メートルで、これまで国内最大だった難波店の約650平方メートルに比べて2.8倍に広がる。新宿店では、定番デザインを現代風にアレンジした「ヘリテージ」、最先端の流行を取り入れたアパレル製品や香水を扱う「コンテンポラリー」、革製品中心の「フォーマリティ」の3シリーズを1階から3階に分けて販売する。
事業拡大と収益成長への位置づけ
新店舗は、アパレルから革製品までオニツカタイガーが手がける商品ラインアップをほぼすべてそろえる拠点となる。海外の旗艦店でも幅広い品ぞろえは進んでいるが、売り場面積の制約で置けない商品があったため、庄田氏はさまざまな商品を通じて「オニツカタイガーとは何か」を理解してもらう店にすると話す。オニツカタイガーの店舗は6月末時点で世界189店ある一方、南米やアフリカには未進出だ。多くのインバウンドが訪れる新宿で、未進出地域の顧客との接点を増やす狙いもある。
アシックスのオニツカタイガー事業の売上高は25年12月期に1365億円と前の期比43%増え、営業利益率は5つの主要カテゴリーで最高の37.7%に達する。アシックスは6月にオニツカタイガー事業部の分社化も発表しており、事業運営のスピードを高めて一段の成長を目指す。
当サイトの以前の記事では、JR東海が東海道新幹線に上級座席「Supreme Class」を導入し、個室席「キャビン」などの付帯サービスで客単価を引き上げる狙いを整理しました。運賃の上限が認可制で機動的な値上げが難しいなかでも、追加料金の枠組みを活用して収益力を高めようとする点が焦点です。
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