13.01.2025
Mikhail Vnuchkov
트레이더스 유니온의 저자
13.01.2025

전 세계 아이폰 판매량 5% 감소

전 세계 아이폰 판매량 5% 감소 애플 시장 점유율이 18%로 하락

는 2024년 마지막 분기에 전 세계 iPhone 판매량이 5% 감소하여 샤오미, 비보 등 중국 경쟁업체에 시장 점유율을 빼앗겼다고 발표했습니다. 글로벌 스마트폰 시장이 4% 성장하는 동안에도 애플의 연간 매출은 2% 감소했습니다.

주요 테이크아웃

- 애플의 글로벌 아이폰 판매량은 2024년 마지막 분기에 5% 감소했으며, 이는 중국 경쟁업체와의 경쟁 심화를 반영합니다.

- 애플의 연간 매출은 2% 감소한 반면, 글로벌 스마트폰 시장은 4% 성장했습니다.

- 중국에서의 AI 통합 및 기능 가용성 약화가 시장 점유율 하락에 영향을 미쳤습니다.

글로벌 iPhone 판매량 감소

Apple은 2024년 마지막 분기 동안 전 세계 iPhone 판매량이 5% 감소하여 전 세계 시장 점유율이 18%로 감소했습니다. 블룸버그에 따르면 애플이 고전하는 동안 샤오미와 비보 같은 중국 스마트폰 제조업체는 성장하는 안드로이드 기기 시장에서 더 큰 점유율을 차지했습니다.

Apple Inc (AAPL) 주가 역학 (2023년 7월 - 2025년 1월) 출처: Investing.com

한 해 동안 전 세계 스마트폰 판매량이 4% 증가했음에도 불구하고 Apple의 매출은 2% 감소했습니다. 이러한 감소는 중국 제조업체들이 혁신을 거듭하고 공격적으로 시장 입지를 확대함에 따라 경쟁 우위를 유지하는 데 있어 애플의 어려움이 커지고 있음을 보여줍니다.

중국에서의 도전 과제: 수요 약세와 경쟁 심화

애플의 어려움은 미국을 제외한 최대 시장인 중국에서 특히 두드러지게 나타났는데, 애플은 판매량 감소에 직면했습니다. 하지만 아이폰 프로와 프로 맥스와 같은 고급 모델은 더 나은 성과를 거두며 이 지역에서 애플 매출의 절반 이상을 차지했습니다.

한편, 화웨이와 Honor 디바이스 등 국내 경쟁업체들은 AI 통합과 자체 기술 개발에 집중하면서 주목을 받았습니다. 이러한 현지 브랜드는 최첨단 기능과 합리적인 가격에 대한 소비자 선호도가 높아짐에 따라 이를 적극 활용하고 있습니다.

매출에 영향을 미치는 AI 출시 지연

Apple의 주요 과제 중 하나는 AI 기반 기능의 느린 출시였습니다. 2024년 9월에 출시된 iPhone 16 시리즈에는 필기 지원 및 이미지 생성 기능을 제공하는 AI 도구 모음인 Apple Intelligence가 도입되었습니다. 그러나 Apple이 규제 및 인프라 요구 사항을 준수하기 위해 현지 파트너와 계속 협상 중이기 때문에 이러한 기능은 아직 중국에서 출시되지 않았습니다.

이러한 지연으로 인해 중국 스마트폰 제조업체들은 이미 강력한 AI 도구와 개인화된 가상 비서를 제공하는 등 앞서 나가고 있습니다. 분석가들은 애플의 AI 역량에 대한 투자자들의 기대가 지나치게 낙관적이어서 시장 심리를 더욱 위축시켰을 수 있다고 지적했습니다.

중국에서의 부진에도 불구하고 Apple은 라틴 아메리카 등 비핵심 시장에서 성장을 달성했습니다. 이 지역에서 프리미엄 모델에 집중한 덕분에 전통적인 강세 지역에서의 손실을 일부 상쇄할 수 있었습니다.

이러한 과제를 해결하기 위해 Apple은 AI 개발을두 배로 늘리고 중국을 포함한 모든 시장에서 기능 제공을 가속화할것으로 예상됩니다 . 또한 주요 시장에 대한 의존도를 낮추기 위해 글로벌 전략을 다각화하면서 수익성이 높은 Pro 및 Pro Max 모델을 강조하여 경쟁력을 유지하는 것을 목표로 할 것입니다.

참고로, Apple은 팀 쿡 CEO의 급여를 18% 인상하여 총 보수를 전년도 6320만 달러에서 2024년 7460만 달러로 인상한다고 발표했습니다.

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