Messi meninggalkan pasukan Argentina: Apakah legasinya dalam kripto?

​Lionel Messi meninggalkan bola sepak antarabangsa selepas kerjaya yang menjadikannya antara individu paling dikenali di dunia. Kemasyhuran itu juga menjadikannya sangat bernilai kepada industri yang cuba mencapai khalayak jauh melampaui pelabur kripto tradisional. Ketika Messi berundur daripada pasukan Argentina, apakah yang berlaku kepada projek kripto yang memanfaatkan sebahagian daripada pengaruh bintangnya?

Messi mengumumkan persaraan antarabangsanya pada 31 Ogos ketika berusia 39 tahun, sekali gus menamatkan kerjaya bersama pasukan kebangsaan yang merangkumi 207 penampilan, 125 gol dan kemenangan Argentina dalam Piala Dunia 2022. Dia akan terus bermain untuk Inter Miami, dengan kontraknya berlangsung sehingga 2028.

Lihat siaran di X Memuatkan...

Tweet telah dipadam oleh pengarang.

Tetapi kami telah menyimpan semuanya 🙂.

Kerjaya komersialnya pula berkemungkinan tidak akan perlahan. Messi pernah bekerjasama dengan beberapa jenama pengguna terbesar dunia, daripada Adidas hingga PepsiCo dan Mastercard, manakala syarikat kripto turut berbelanja besar untuk mengaitkan diri mereka dengan namanya. Selama beberapa tahun, dia mempromosikan fan token, bekerjasama dengan bursa kripto, melabur dalam platform sukan fantasi berasaskan blockchain dan melonjakkan harga memecoin buat sementara waktu melalui satu hantaran Instagram.

Mengapa kripto mahukan Messi?

Jawapan paling mudah ialah capaian. Messi mempunyai ratusan juta pengikut media sosial dan tahap pengiktirafan global yang sukar ditandingi oleh kebanyakan syarikat melalui pengiklanan konvensional.

Hal itu amat bernilai ketika kripto berkembang pesat dalam sukan. Bursa menaja pasukan dan stadium, syarikat blockchain menandatangani perjanjian dengan atlet, manakala fan token dan NFT menjanjikan cara baharu kepada penyokong untuk berinteraksi dengan pemain dan kelab kegemaran mereka.

Messi menjadi antara nama terbesar dalam strategi tersebut. Pada 2022, dia menandatangani perjanjian tiga tahun yang dilaporkan bernilai lebih $20 juta untuk menjadi duta global Socios.com, platform blockchain di sebalik fan token bagi pelbagai kelab bola sepak dan pasukan kebangsaan. Pada tahun yang sama, dia bekerjasama dengan bursa kripto Bitget dan turut menyertai Sorare, platform sukan fantasi berasaskan blockchain, sebagai pelabur dan duta.

Tarikan bola sepak tidak hilang. Crypto.com kekal sebagai penaja global Liga Juara-Juara UEFA, WhiteBIT melanjutkan kerjasama dengan FC Barcelona untuk lima tahun lagi pada 2026, manakala bursa termasuk BingX dan Bitget terus melabur dalam kerjasama bola sepak utama. Perjanjian Messi berlaku ketika lonjakan awal pemasaran sukan kripto, tetapi kesediaan industri untuk membayar demi capaian global bola sepak jelas terus bertahan.

Seorang selebriti, produk kripto yang sangat berbeza

Mari kita lihat dengan lebih dekat projek kripto yang menjadikan Messi sebagai wajahnya. Kita mulakan dengan Socios, yang memposisikan fan token sebagai cara baharu untuk kelab berinteraksi dengan penyokong mereka. Pemegang token boleh mengambil bahagian dalam tinjauan terpilih, mengakses ganjaran dan berpotensi memperoleh pengalaman yang berkaitan dengan pasukan mereka. Perpindahan Messi ke Paris Saint-Germain pada 2021 turut merangkumi bayaran dalam PSG fan token sebagai sebahagian daripada pakej tandatangannya.

Sorare menawarkan sesuatu yang berbeza. Kad pemain digitalnya boleh dikumpul dan didagangkan, tetapi kad tersebut juga digunakan untuk membina pasukan fantasi yang keputusannya bergantung pada prestasi pemain di dunia sebenar. Syarikat itu menyatakan bahawa ia mempunyai lebih 3 juta pengguna di 180 pasaran serta kerjasama dengan lebih 300 pasukan, liga dan organisasi sukan.

Bitget lebih hampir kepada pengiklanan konvensional, dengan menggunakan Messi sebagai wajah yang mudah dikenali untuk bursa yang bersaing dalam pasaran antarabangsa yang sesak. WATER membawa perhatian selebriti ke arah yang lebih spekulatif. Pada 2024, Messi mempromosikan memecoin berasaskan Solana itu di Instagram, mendedahkannya kepada khalayak yang sangat besar dan melonjakkan harganya dengan ketara sebelum sebahagian besar kenaikan itu lenyap. Berbeza dengan bursa atau permainan yang mempunyai produk yang boleh terus digunakan, WATER lebih bergantung secara langsung pada perhatian yang dijana oleh hantaran tersebut.

Adakah pengaruh bintang itu benar-benar berkesan?

Hal itu bergantung pada maksud kejayaan. Bagi sesebuah bursa, pengiraannya agak konvensional: syarikat membayar untuk pengiktirafan global, manakala atlet menyediakannya. Bitget tidak memerlukan pengikut Messi menjadi pedagang profesional dalam sekelip mata untuk kerjasama itu meningkatkan kesedaran terhadap jenamanya.

Token berbeza kerana perhatian boleh mempengaruhi harganya secara langsung. Fan token ARG Argentina meningkat 23% sejurus sebelum final Piala Dunia 2022 ketika keterujaan terhadap Messi dan pasukan kebangsaan mencapai kemuncak. Argentina kemudian menewaskan Perancis dan Messi akhirnya menjulang Piala Dunia, namun ARG jatuh 47% selepas perlawanan tersebut.

Percanggahan ini menggambarkan salah satu masalah apabila minat peminat ditukar menjadi aset kewangan. Kemenangan sukan boleh menjana nilai emosi yang sangat besar tanpa mewujudkan sebab berkekalan untuk nilai pasaran token meningkat. Menjelang Mei 2026, ARG didagangkan sekitar 91% di bawah paras kemuncaknya pada 2022, manakala token Barcelona BAR dan PSG berada sekitar 98% hingga 99% di bawah paras tertinggi masing-masing.

Apabila kemasyhuran itu sendiri menjadi produk

Terdapat satu lagi sisi hubungan antara Messi dan kripto: dia tidak semestinya perlu terlibat langsung. Pelbagai token yang menggunakan nama dan imejnya telah muncul tanpa bukti bahawa dia mencipta atau menyokongnya, manakala detik-detik penting dalam kerjayanya menyediakan naratif sedia ada yang boleh menjadi asas kepada kemunculan aset spekulatif.

Perbezaan itu penting. Token bernama MESSI tidak secara automatik menjadi “mata wang kripto Messi”, sama seperti penggunaan gambar atau nama pemain bola sepak itu tidak membuktikan wujudnya hubungan komersial dengannya. Namun, apabila perhatian itu sendiri menjadi bernilai, final Piala Dunia, perpindahan atau persaraan boleh dengan pantas menjadi bahan untuk token baharu.

Media sosial menjadikan hubungan itu lebih segera. Perjanjian penajaan utama dan perjanjian duta masih wujud, tetapi pasaran memecoin boleh menukar satu hantaran atau detik budaya menjadi aktiviti dagangan hampir serta-merta. Selebriti tidak lagi sentiasa mengiklankan produk; kadangkala perhatian yang mengelilingi selebriti itu sendiri menjadi sebahagian daripada perkara yang didagangkan.