Full gass: Hvorfor kryptoselskaper elsker Formel 1

Formel 1 har lenge vært mer enn bare racing. I dag er det et globalt utstillingsvindu for teknologi, penger og ambisjoner. Derfor dukker det stadig oftere opp logoer fra kryptoselskaper på biler og førerdrakter. Men hva er det egentlig kryptomerkene er ute etter i en av verdens mest populære idretter - tillit, publikumsrekkevidde eller status?

Nexo og Audi Revolut F1 Team

Kryptolångiveren Nexo kom tilbake til det amerikanske markedet for mindre enn ett år siden og gjorde nesten umiddelbart et dristig markedsføringsgrep ved å inngå et samarbeid med Audi Revolut F1 Team. For bilprodusenten markerte det det første partnerskapet med et digitalt aktivaselskap i forkant av Audis Formel 1-debut, mens det for Nexo fungerte som en symbolsk uttalelse om sin retur til den globale scenen.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Avtalen strekker seg over fire år. Nexo blir teamets "offisielle partner for digitale ressurser" og vil bruke Formel 1 som en inngangsport til et globalt publikum, og lover eksklusive kundeaktiveringer, samskapt innhold og opplæringsmateriell - med andre ord forklare hvordan tjenestene deres fungerer på en enkel og lettfattelig måte.

Hvorfor er dette viktig? Nexo drev tidligere virksomhet i USA, men trakk seg ut av markedet i 2022 på grunn av regulatorisk granskning av Earn-produktet. I fjor vår kunngjorde selskapet offentlig at det kom tilbake, og nå forsterker det comebacket med et storstilt og svært synlig markedsføringspartnerskap.

Topp 3 høyprofilerte kryptosamarbeid i Formel 1

Nexo er langt fra det første - eller eneste - kryptoselskapet som knytter merkevaren sin til Formel 1. I løpet av de siste årene har dusinvis av kryptomerker dukket opp i paddocken, fra store børser til nisjeprosjekter på Web3. La oss se nærmere på tre av de mest høylytte og talende samarbeidene som best illustrerer hvorfor kryptoindustrien er tiltrukket av denne sporten.

Crypto.com og Formel 1

Det kanskje mest høyprofilerte eksemplet på kryptosponsing i Formel 1 er Crypto. com. Selskapet kom ikke inn i sporten gjennom et individuelt team, men gjennom selve mesterskapet, og ble en offisiell Formel 1-partner i 2021 - en av de første store kryptoaktørene som gjorde det.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Det mest synlige elementet i avtalen er navnerettighetene til løpet: Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix. Dette sikrer at merkenavnet blir nevnt hver gang kommentatorene refererer til løpet, og at det vises i den offisielle merkevarebyggingen under hele løpshelgen.

I 2024 ble partnerskapet forlenget til 2030. I praksis betyr dette at Crypto.com vil forbli en del av Formel 1-kalenderen i årene som kommer, og fortsette med aktiveringer på Grand Prix-arrangementer i stedet for bare å plassere en logo i sendingene.

Coinbase og Aston Martin

Coinbase ble den offisielle kryptopartneren til Aston Martin Aramco Formula 1-teamet tidlig i 2025, og avtalen skilte seg ut for en sjelden detalj i motorsport: teamet uttalte eksplisitt at avtalen ble betalt i sin helhet i USDC stablecoins.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Coinbases logo ble plassert på bilens glorie og bakvinge, samt på løpsdraktene til Fernando Alonso og Lance Stroll. Disse plasseringene er svært synlige under sendinger og fotografering, noe som gjør merkevaren lett å kjenne igjen selv for seere som ikke er kjent med krypto.

Utover tradisjonell merkevarebygging signaliserte Aston Martin også planer om å teste mekanikken for å engasjere fans i kjeden. I forbindelse med Coinbase-partnerskapet har dette vært mye assosiert med Base-økosystemet, selv om spesifikke formater ennå ikke har blitt kunngjort.

Kraken og Williams

Kryptobørsen Kraken ble den første offisielle krypto- og Web3-partneren til Williams Racing, og valgte et svært visuelt og lettforståelig konsept. Selskapet tilbød NFT-innehavere en sjanse til å se sine digitale samleobjekter vist på bakvingen på en Formel 1-bil.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Gjennom hele 2023-sesongen sa Kraken at de ville vise frem brukereide NFT-er på Williams-biler. Dette gjorde et abstrakt Web3-konsept til en enkel visuell idé: "ditt bilde i Formel 1".

Konseptet utviklet seg senere til en konkurranse i forkant av USAs Grand Prix i Austin, der vinnerne kunne velge hvilken NFT som skulle vises på en av teamets to biler. I tillegg annonserte Kraken popup-arrangementer for fansen, eksklusivt innhold og co-branded merchandise.

Hvorfor Formel 1 ble en magnet for kryptoindustrien

Formel 1 er ikke bare motorsport - det er et globalt mediespektakel med hundrevis av millioner av seere over hele verden. Løpene sendes i dusinvis av land, sesongene strekker seg over det meste av året, og lagene har utviklet seg til internasjonale merkevarer med enorme fanbaser. For publikum representerer Formel 1 fart, teknologi og elitestatus, og for bedrifter er det en sjelden plattform som når ut til både et massepublikum og et premiumpublikum på én gang.

Det er nettopp derfor Formel 1 er så attraktivt for kryptoselskaper. Sporten forbindes med innovasjon, presisjon og det å operere på grensen - de samme verdiene som kryptoindustrien liker å projisere. Partnerskap med lagene og selve mesterskapet gjør det mulig for kryptobedrifter å skalere globalt, øke anerkjennelsen og posisjonere seg i den "store ligaen" i det globale næringslivet uten å måtte bruke årevis på å forklare seg eller bygge tillit fra bunnen av.