Mens Oscar-prisene deles ut: Hvordan kunstig intelligens omformer Hollywood

Mens verden diskuterer vinnerne av den siste Oscar-utdelingen, gjennomgår filmindustrien selv en stille teknologisk revolusjon. Kunstig intelligens brukes i stadig større grad i film- og TV-produksjonen - fra visuelle effekter til etterarbeid og markedsføring. Store studioer og strømmetjenester investerer allerede millioner av dollar i ny teknologi som kan komme til å endre filmens fremtid radikalt.

En ny virkelighet for Hollywood

Natten mellom 15. og 16. mars ble den 98. Oscar-utdelingen avholdt i Los Angeles. Prisen for beste film gikk til One Battle After Another, mens Michael B. Jordan vant prisen for beste mannlige skuespiller for sin rolle i Sinners.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Oscar-utdelingen - og Hollywood i seg selv - virker fortsatt som noe velkjent og nesten uforandret. Men i virkeligheten er filmindustrien ikke lenger hva den en gang var, ettersom kunstig intelligens tar mer og mer plass i den.

Dette handler ikke om sjeldne eksperimenter, men om et bredere skifte. Janice Min, tidligere redaktør i The Hollywood Reporter og leder for Ankler Media, snakket åpent om dette. Ifølge henne bruker studioene AI langt mer aktivt enn de er villige til å innrømme offentlig. Hun mener også at mange manusforfattere allerede bruker verktøy som ChatGPT eller Claude mens de jobber, selv om de foretrekker å ikke snakke åpent om det.

Et godt eksempel på denne trenden er Netflix' avtale med AI-startupen InterPositive, som ifølge Bloomberg ble grunnlagt av skuespilleren Ben Affleck. Oppkjøpet kan komme opp i 600 millioner dollar. Netflix er interessert i verktøy som gjør det mulig for filmskapere å endre allerede filmet materiale uten å måtte ta det opp på nytt - fjerne uønskede objekter fra scener, erstatte bakgrunner og gjøre etterarbeidet raskere.

AI blir en del av filmindustrien

For de store studioene handler interessen for kunstig intelligens ikke bare om ny teknologi - det er en praktisk kalkyle. Tidligere kunne selv en liten korreksjon kreve ekstra filming og betydelige kostnader. Nå kan noen av disse oppgavene løses raskere og billigere. Derfor blir det stadig vanligere med avtaler som den Netflix har inngått.

AMC Networks - selskapet bak ikoniske serier som Mad Men, Breaking Bad og The Walking Dead - har for eksempel inngått et samarbeid med AI-oppstartsselskapet Runway. Teknologien gjør det mulig for produsentene å generere visuelle scener og bilder før innspillingen i det hele tatt begynner. Dette hjelper showrunners med å se hvordan et prosjekt kan se ut på forhånd og ta kreative avgjørelser uten dyre testopptak.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

AI brukes også i markedsføring. Med generative modeller kan studioer raskt lage reklamebilder og konseptbilder for filmer og serier uten å måtte organisere fotoshoots. For selskaper som konkurrerer med strømmeplattformer, er dette en måte å redusere kostnadene på og fremskynde lanseringen av nye prosjekter.

Bruk av kunstig intelligens er viktig for studioene, ikke bare fra et produksjonsperspektiv, men også fra et forretningsmessig ståsted. Markedet ser ofte på slike teknologier som et signal om at et selskap forbedrer effektiviteten, noe som kan øke investorinteressen og støtte aksjekursene.

Temaet kunstig intelligens er imidlertid fortsatt sensitivt i Hollywood, spesielt etter den omfattende skuespiller- og manusforfatterstreiken i 2023, da en av hovedbekymringene var at ny teknologi kunne erstatte kreative fagfolk.

En ny kilde til kontrovers

Nylig nådde debattene om kunstig intelligens i Hollywood et nytt nivå. Årsaken var at en virtuell skuespillerinne ved navn Tilly Norwood dukket opp - en karakter skapt utelukkende ved hjelp av kunstig intelligens. Hennes skaper, skuespiller og produsent Elaine van der Velden, beskrev prosjektet som et eksperiment og et "digitalt kunstverk", men reaksjonene i Hollywood var svært sterke.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Mange skuespillere kritiserte offentlig utseendet til en slik "skuespillerinne". Game of Thrones-stjernen Sophie Turner reagerte med et kort "nei takk", mens skuespilleren Ralph Ineson skrev et enda hardere svar på sosiale medier. Kritikere hevder at prosjekter som dette kan undergrave selve skuespilleryrket, ettersom studioene i teorien kan skape digitale skuespillere uten å involvere ekte mennesker.

Ifølge Deadline har også USAs største skuespillerforbund, SAG-AFTRA, gitt uttrykk for sin holdning. Organisasjonen uttalte at kreativitet bør forbli menneskesentrert og advarte mot at det å erstatte menneskelige skuespillere med syntetiske skuespillere kan true hele bransjen.

Et nevralt nettverk i stedet for et filmkamera

Mens Hollywood debatterer rollen til kunstig intelligens, dukker det allerede opp AI-drevne prosjekter på lerretet. Et av de mest bemerkelsesverdige eksemplene er det kinesiske AI-genererte dramaet Huo Qiubing. Serien ble skapt av et team på bare tre personer på fem dager, og det ble produsert 80 episoder med et budsjett på rundt 430 dollar. Prosjektet ble ekstremt populært og samlet mer enn 500 millioner visninger.

Et annet eksempel er den amerikanske miniserien On This Day... 1776, som er produsert ved hjelp av AI-teknologi fra Google DeepMind. Serien er produsert av Darren Aronofsky gjennom hans AI-selskap Primordial Soup, og episodene publiseres på Time's YouTube-kanal. Skaperne presenterer den som et nytt format for historiefortelling.

Alle disse eksemplene viser at kunstig intelligens allerede har blitt en del av den moderne filmindustrien. Den hjelper studioene med å lansere innhold raskere, redusere kostnadene og eksperimentere med nye produksjonsmetoder - samtidig som den intensiverer debattene om kvalitet og fremtiden for skuespilleryrket. Det er allerede vanskelig å benekte at kunstig intelligens har påvirket filmbransjen, men det er fortsatt et åpent spørsmål hvor dyptgripende disse teknologiene vil endre selve logikken bak filmskaping.