Reddit Avatars: Den mest vellykkede NFT-fiaskoen i kryptohistorien

Alle nyheter

Toppsaker

Redaktørens valg

Kryptonyheter

Finansnyheter

Valutaer

Markedsstemmer

Nyheter fra tilsynsmyndighetene

Olesia Kramarenko

25.10.2025

Reddit Avatars: Den mest vellykkede NFT-fiaskoen i kryptohistorien — Reddit Avatars: Det største NFT-eksperimentet som endte i stillhet

Da Reddit lanserte sine samleobjekt-avatarer sommeren 2022, hadde ordet "NFT" allerede utmattet selv de som tjente på det. Markedet kollapset, merkevarer forlot kampanjer, og Meta stengte sine NFT-verktøy på Instagram. Og akkurat da - tilsynelatende på verst mulig tidspunkt - introduserte Reddit sitt Collectible Avatars-prosjekt.

Denne artikkelen ble oversatt fra originalen. Les den opprinnelige versjonen av vår korrespondent her.

Prosjektet var bygget på Polygon-blokkjeden, og inneholdt tusenvis av digitale kunstverk skapt av kunstnere i lokalsamfunnet. Men nøkkelen var ikke at Reddit laget NFT-er - det var hvordan de nektet å si det.

Det ble ikke nevnt noe om "blockchain", "tokens" eller "crypto" i noen av pressemeldingene. Brukerne ble ganske enkelt invitert til å kjøpe eller gjøre krav på en avatar - unik, samleobjekt, virkelig deres egen. Hver avatar ble lagret i Reddit Vault, en digital lommebok som så ut som en vanlig kontofunksjon - ingen seed-fraser, ingen kryptografisk sjargong. I løpet av noen måneder hadde mer enn tre millioner mennesker opprettet Vaults - mange uten å innse at de nettopp hadde blitt Web3-brukere.

Masseadopsjon uten krypto

I midten av 2023 hadde prosjektet vokst seg ut av "eksperiment"-stempelet: Antallet unike innehavere passerte ti millioner, og i 2025 hadde det klatret over femten. Dermed lå Reddit tre ganger foran Uniswap.

Handelsvolumene økte kraftig på Polygons markedsplasser, artister tjente royalties, og for første gang fantes det et reelt eksempel på hvordan blokkjeden kunne fungere uten høylytte slagord. Det tekniske laget forble usynlig. Hver avatar eksisterte som et token på Polygon, men alt var integrert gjennom Reddits API. For brukeren var det bare enkle handlinger - lagre, bytt, velg avatar. Denne enkelheten ble grunnlaget for fenomenet Reddit Avatars.

Toppen og nedleggelsen

Denne tilnærmingen gjorde programmet til den mest utbredte Web3-opplevelsen i historien. I 2022, mens OpenSea var i ferd med å miste momentum, bygget Reddit et helt nytt marked - kulturelt snarere enn økonomisk. For millioner av brukere ble det deres første møte med digitalt eierskap: ikke spekulasjon, men en liten personlig økonomi - handel mellom venner, salg av sjeldne avatarer for noen titalls dollar, tilfredsstillelsen ved å vite at profilen din virkelig var din.Det hele så ut som en seier for Web3 - helt til september 2025, da Reddit kunngjorde at Vault og NFT-funksjonen skulle legges ned. I et notat fra utviklerne sto det at funksjonen "ikke lenger var i tråd med selskapets produktmål". I praksis betydde det én ting: Brukerne kunne eksportere lommebøkene sine frem til januar 2026, og deretter ville avatarer bare forbli visuelle bilder - uten tokens bak seg.

Hvorfor Reddit la ned sitt mest populære Web3-produkt

Det var flere grunner. Et børsnotert selskap kan ikke på ubestemt tid opprettholde et produkt som ikke gir noen fortjeneste, men som likevel medfører juridiske risikoer. I USA behandler tilsynsmyndigheter i økende grad digitale tokens som finansielle eiendeler - og selv et prosjekt uten noen økonomisk komponent kan bli gjenstand for etterforskning. I tillegg begynte brukeraktiviteten å synke: Ifølge Dune Analytics falt antallet Vault-transaksjoner med nesten halvparten fra toppen.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Årsaken ligger imidlertid ikke bare i regulering eller antall. Reddit gjorde NFT-er usynlige - og det er nettopp derfor de mistet sin verdi. Når teknologien slutter å være en del av ens identitet, blir den bare et verktøy.

Folk følte ikke at de eide noe spesielt - de hadde bare en avatar. Så da selskapet fjernet blokkjedelaget, var det ingen opprør, ingen som snakket om å "svikte desentraliseringen". Det var stillhet.

Stillhet som finale

Og denne stillheten ble det viktigste resultatet av eksperimentet. Reddit beviste at blokkjeden kan bli mainstream hvis du ikke kaller den ved navn. Men det viste også at masseadopsjon uten forståelse er skjørt. Når en bruker ikke forstår hva som gjør teknologien verdifull, kan han eller hun leve helt fint uten den.

Denne erfaringen er ikke isolert. Meta har lagt ned sine NFT-initiativer, X lanserte aldri sin kryptolommebok, og Telegram har gjort TON om til en betalingsplattform i stedet for en NFT-markedsplass. Store plattformer fortsetter å eksperimentere - men de stopper rett ved kanten der ekte Web3 begynner.Reddit Avatars vil gå inn i historien som et prosjekt som beviste at teknologi kan være populær - men ikke nødvendigvis nødvendig. Det kan sees på som en prolog til neste fase: når blokkjeden blir en infrastruktur som alle brukere forstår. Desentralisering begynner nemlig ikke med "lommebok opprettet"-varselet - det begynner med å forstå hvorfor du klikket på den knappen.

Dette materialet kan inneholde tredjeparts meninger, ingen av dataene og informasjonen på denne nettsiden utgjør investeringsråd i henhold til vår Ansvarsfraskrivelse. Selv om vi følger strenge Redaksjonelle Retningslinjer, kan dette innlegget inneholde referanser til produkter fra våre partnere.

Likte du artikkelen?