Terwijl de Oscars worden uitgereikt: hoe kunstmatige intelligentie Hollywood hervormt

Terwijl de wereld de winnaars van de laatste Academy Awards-uitreiking bespreekt, maakt de filmindustrie zelf een stille technologische revolutie door. Kunstmatige intelligentie wordt steeds vaker gebruikt in film- en tv-producties - van visuele effecten tot postproductie en marketing. Grote studio's en streamingdiensten investeren al miljoenen dollars in nieuwe technologieën die de toekomst van de film radicaal zouden kunnen veranderen.

Een nieuwe realiteit voor Hollywood

In de nacht van 15 op 16 maart vond de uitreiking van de 98e Academy Awards plaats in Los Angeles. De hoofdprijs voor Beste Film ging naar One Battle After Another, terwijl Michael B. Jordan Beste Acteur won voor zijn rol in Sinners.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

De Oscars - en Hollywood zelf - lijken nog steeds iets vertrouwds en bijna onveranderd. Maar in werkelijkheid is de filmindustrie niet meer wat het geweest is, omdat kunstmatige intelligentie er steeds meer plaats inneemt.

Dit gaat niet over zeldzame experimenten, maar over een bredere verschuiving. Janice Min, voormalig redacteur van The Hollywood Reporter en hoofd van Ankler Media, sprak er openlijk over. Volgens haar gebruiken studio's AI veel actiever dan ze publiekelijk willen toegeven. Ze gelooft ook dat veel scenarioschrijvers tijdens hun werk al gebruikmaken van tools als ChatGPT of Claude, ook al praten ze daar liever niet openlijk over.

Een goed voorbeeld van deze trend is de deal die Netflix heeft gesloten met de AI startup InterPositive, die volgens Bloomberg is opgericht door acteur Ben Affleck. De overname kan oplopen tot 600 miljoen dollar. Netflix is geïnteresseerd in tools die filmmakers in staat stellen om reeds opgenomen beeldmateriaal aan te passen zonder opnieuw te hoeven filmen - door ongewenste objecten uit scènes te verwijderen, achtergronden te vervangen en de postproductie te versnellen.

AI wordt onderdeel van de filmindustrie

Voor grote studio's gaat de interesse in AI niet alleen over nieuwe technologie - het is een praktische berekening. In het verleden kon zelfs een kleine correctie extra opnames en aanzienlijke kosten met zich meebrengen. Nu kunnen sommige van deze taken sneller en goedkoper worden opgelost. Daarom komen deals zoals die Netflix heeft getekend steeds vaker voor.

AMC Networks bijvoorbeeld - het bedrijf achter iconische series als Mad Men, Breaking Bad en The Walking Dead - is een samenwerking aangegaan met AI startup Runway. Dankzij de technologie van Runway kunnen producenten visuele scènes en beelden genereren nog voordat het filmen begint. Dit helpt showrunners van tevoren te zien hoe een project eruit zou kunnen zien en creatieve beslissingen te nemen zonder dure testopnames.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

AI wordt ook gebruikt in marketing. Met generatieve modellen kunnen studio's snel promotiebeelden en conceptvisuals voor films en series maken zonder fotoshoots te organiseren. Voor bedrijven die concurreren met streamingplatforms is dit een manier om kosten te besparen en nieuwe projecten sneller te lanceren.

Het gebruik van AI is niet alleen belangrijk voor studio's vanuit een productieperspectief, maar ook vanuit zakelijk oogpunt. De markt ziet dergelijke technologieën vaak als een signaal dat een bedrijf de efficiëntie verbetert, wat de interesse van investeerders kan aanwakkeren en de aandelenkoersen kan ondersteunen.

Het onderwerp kunstmatige intelligentie blijft echter gevoelig liggen in Hollywood, vooral na de grootschalige stakingen van acteurs en schrijvers in 2023, toen een van de grootste zorgen was dat nieuwe technologieën creatieve professionals zouden kunnen vervangen.

Een nieuwe bron van controverse

Onlangs bereikte het debat over AI in Hollywood een nieuw niveau. Aanleiding was het verschijnen van een virtuele actrice genaamd Tilly Norwood - een personage dat volledig is gecreëerd met behulp van kunstmatige intelligentie. Haar schepper, actrice en producente Elaine van der Velden, beschreef het project als een experiment en een "digitaal kunstwerk", maar de reactie in Hollywood was extreem hard.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Veel acteurs bekritiseerden publiekelijk het uiterlijk van zo'n "actrice". Game of Thrones ster Sophie Turner reageerde met een korte "nee bedankt," terwijl acteur Ralph Ineson een nog hardere reactie schreef op sociale media. Critici beweren dat dit soort projecten het acteervak zelf zou kunnen ondermijnen, omdat studio's in theorie digitale acteurs zouden kunnen creëren zonder echte mensen erbij te betrekken.

Volgens Deadline heeft de grootste Amerikaanse acteursvakbond, SAG-AFTRA, ook haar standpunt kenbaar gemaakt. De organisatie stelde dat creativiteit mensgericht moet blijven en waarschuwde dat het vervangen van menselijke acteurs door synthetische acteurs de hele industrie zou kunnen bedreigen.

Een neuraal netwerk in plaats van een filmcamera

Terwijl Hollywood debatteert over de rol van kunstmatige intelligentie, verschijnen er al AI-gestuurde projecten op het witte doek. Een van de meest opmerkelijke voorbeelden is het Chinese AI-gegenereerde drama Huo Qiubing. De serie werd gemaakt door een team van slechts drie mensen in vijf dagen en produceerde 80 afleveringen met een budget van ongeveer 430 dollar. Het project werd razend populair en kreeg meer dan 500 miljoen views.

Een ander voorbeeld is de Amerikaanse miniserie On This Day... 1776, geproduceerd met AI-technologie van Google DeepMind. De serie wordt geproduceerd door Darren Aronofsky via zijn AI-bedrijf Primordial Soup en afleveringen worden gepubliceerd op het YouTube-kanaal van Time. De makers presenteren het als een nieuw format voor het vertellen van historische verhalen.

Al deze voorbeelden laten zien dat kunstmatige intelligentie al onderdeel is geworden van de moderne filmindustrie. Het helpt studio's om content sneller uit te brengen, kosten te verlagen en te experimenteren met nieuwe productiebenaderingen - terwijl het ook de debatten over kwaliteit en de toekomst van acteren als beroep intensiveert. De invloed van AI op cinema valt nu al moeilijk te ontkennen, maar hoe diep deze technologieën de logica van het filmmaken zelf zullen veranderen, blijft een open vraag.