Consoleprijzen vormen barrière: kunnen Sony, Microsoft en Nintendo hun geïnstalleerde basis bij gemiddeld $541 nog laten groeien?

​De verkoop van consoles in de VS daalde maandelijks met 15% tot 559.000 stuks — het laagste niveau sinds 2013. Opeenvolgende prijsverhogingen van Sony, Microsoft en Nintendo weerspiegelen de huidige strategie van de bedrijven, terwijl Xbox een historisch dieptepunt bereikt en PlayStation op het zwakste niveau in meer dan tien jaar staat. Kunnen consoles dus nog steeds opschalen wanneer elke nieuwe machine meer kost dan ooit?

Recordprijzen gaan samen met historische volumedalingen

De Amerikaanse consolehardwaremarkt wordt nu gekenmerkt door hogere prijzen en krimpende volumes. De gemiddelde prijs voor een nieuwe console bereikte een record van $541, terwijl die een jaar eerder nog slechts $476 bedroeg. Sinds begin dit jaar was hardware goed voor $2,5 miljard aan uitgaven. 

Circana-analist Mat Piscatella zei dat prijsgevoeligheid een serieus probleem begon te worden: 

“Prijsgevoeligheid wordt een reëel probleem. De Amerikaanse hardwaremarkt bevond zich sinds het begin van de jaren 80 niet in een precairere positie.”

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Het aantal verkochte Xbox-consoles is dit jaar met 33% gedaald tot een historisch dieptepunt, en PlayStation-units zijn met 25% gedaald. De gemiddelde verkoopprijzen sinds begin dit jaar bereikten historische Amerikaanse hoogtepunten van $529 voor Xbox (+26%) en $597 voor PlayStation (+20%). De hogere prijzen maakten het mogelijk om de omzet op korte termijn op peil te houden, vooral voor Sony, maar ze kunnen de sector niet behoeden voor een krimp in het aantal nieuwe machines dat consumenten gebruiken.

Platformverschillen: Nintendo leidt, Xbox op dieptepunt

Nintendo Switch 2 bleef koploper in zowel aantallen als omzet, ook sinds begin dit jaar. De tweede plaats wordt ingenomen door de PlayStation 5. Andere grote platforms kenden scherpe verkoopdalingen, wat de onderliggende problemen in de sector weerspiegelt. Het historische dieptepunt van Xbox in de Amerikaanse retailverkoop per stuk wijst op problemen om de uitdagingen van hoge prijzen te compenseren, omdat veel klanten de markt simpelweg verlaten.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

PlayStation heeft zich effectiever getoond in het genereren van inkomsten uit een kleiner aantal duurdere units, waaronder het Pro-model. Toch kunnen zelfs dergelijke maatregelen de negatieve trend van verkopen die onder het laagste niveau in tien jaar zakken niet keren. De markt groeit niet langer via volume; in plaats daarvan ontstaat er een onderscheid tussen winnaars en verliezers.

De kosten van componenten als drijvende kracht

Opeenvolgende verhogingen van de catalogusprijzen door drie grote fabrikanten in het afgelopen jaar wijzen op de gemeenschappelijke strategie die marktpartijen hebben aangenomen. Sony verhoogde de prijzen van de PS5 twee keer, voor het laatst in april 2026. Microsoft voerde meerdere Xbox-prijsverhogingen door en Nintendo verhoogde de prijs van de Switch 2 in september tot $499,99. 

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Piscatella heeft de volumedalingen gekoppeld aan deze prijsbeslissingen en merkte op dat elk herstel rond grote softwarereleases ook “afhangt van de productbeschikbaarheid gezien de RAM- en componentencrisis. En uiteraard van de prijsstelling.” De koersontwikkeling sinds begin dit jaar van de belangrijkste consolemakers is niet uniform: Microsoft (MSFT) staat 14% YTD hoger, Sony (SONY) staat 5% YTD lager en Nintendo (NTDOY) staat 23% YTD lager. Microsoft toont dus als meer gediversifieerd bedrijf een sterkere positie. 

Gevolgen voor de geïnstalleerde basis

Het strategische risico concentreert zich op de langere termijn. Consoles waren traditioneel afhankelijk van een groeiende geïnstalleerde basis. Op die basis probeerden zij abonnementsgroei en lock-in binnen het ecosysteem te realiseren. Fabrikanten moeten hardware tegen of onder kostprijs verkopen, maar verminderen daarmee nog steeds het aantal nieuwe eigenaren. Over het geheel genomen lijkt de consolemarkt over haar hoogtepunt heen, waarbij negatieve tendensen steeds sterker worden.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Het is duidelijk dat het vermogen van de markt om prijsstijgingen te absorberen eindig is. Inflatiegecorrigeerde analyses tonen aan dat sommige huidige modellen in reële termen aanzienlijk meer kosten dan bij de lancering. Daardoor blijft de druk op kopers in de massamarkt toenemen. Gezien de ontwikkeling van nieuwe AI-oplossingen kan de elasticiteit van hun vraag hoger blijken dan de deskundigen van bedrijven verwachten.

Vooruitblik en de eindejaarstest

De vraag tijdens de feestdagen en de introductie van nieuwe modellen in november zullen het volgende duidelijke datapunt opleveren. Piscatella suggereerde dat dit “op zijn minst een deel van deze dalingen zal helpen verzachten”, maar beschikbaarheid en prijsstelling blijven de belangrijkste variabelen. De kernvraag is of de aanpak van hogere prijzen en lagere volumes gezonde software-ecosystemen kan behouden, of dat een grootschalige crisis onvermijdelijk is. 

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Voorlopig tonen de cijfers dat een markt schaarste succesvoller monetiseert dan haar bereik vergroot. Nu de kosten van nieuwe machines hoger zijn dan ooit, blijft de kans op verdere prijsverhogingen groot. In ieder geval heeft de sector dringend radicale innovaties nodig om de vraag en interesse van consumenten te stimuleren.