Verkoop iPhone daalt wereldwijd met 5%
Marktaandeel Apple zakt naar 18%
Apple Inc. rapporteerde een daling van 5% in de wereldwijde verkoop van iPhones in het laatste kwartaal van 2024 en verloor marktaandeel aan Chinese concurrenten zoals Xiaomi en Vivo. De verkoop van het bedrijf over het hele jaar daalde met 2%, zelfs toen de wereldwijde smartphonemarkt met 4% groeide.
Belangrijkste resultaten
- De wereldwijde omzet van Apple's iPhone daalde met 5% in het laatste kwartaal van 2024 als gevolg van de hevigere concurrentie van Chinese rivalen.
- De omzet van het bedrijf over het hele jaar daalde met 2%, terwijl de wereldwijde smartphonemarkt met 4% groeide.
- Zwakke AI-integratie en beschikbaarheid van functies in China hebben bijgedragen aan de daling van het marktaandeel.
Daling wereldwijde iPhone-verkopen
Apple zag de wereldwijde verkoop van iPhones in het laatste kwartaal van 2024 met 5% dalen, waardoor het wereldwijde marktaandeel daalde tot 18%. Terwijl Apple het moeilijk had, veroverden Chinese smartphonemakers als Xiaomi Corp. en Vivo een groter deel van de groeiende markt voor Android-toestellen, meldt Bloomberg.
Apple Inc (AAPL) koersdynamiek (jul 2023 - jan 2025) Bron: Investeren.com
Voor het hele jaar daalde de omzet van Apple met 2%, ondanks dat de wereldwijde verkoop van smartphones met 4% steeg. Deze daling onderstreept de groeiende uitdagingen voor Apple om zijn concurrentievoordeel te behouden, aangezien Chinese fabrikanten blijven innoveren en hun aanwezigheid op de markt agressief uitbreiden.
Uitdagingen in China: Zwakke vraag en toenemende concurrentie
De problemen van Apple waren vooral duidelijk in China, de grootste markt buiten de VS, waar het bedrijf te maken had met een dalende verkoop. De duurdere modellen, zoals de iPhone Pro en Pro Max, deden het echter beter en waren goed voor meer dan de helft van de omzet van Apple in de regio.
Ondertussen wonnen binnenlandse concurrenten zoals Huawei en Honor Device Co aan populariteit, ondersteund door hun focus op AI-integratie en interne technologische ontwikkeling. Deze lokale merken profiteren van de toenemende voorkeur van consumenten voor geavanceerde functies en betaalbare prijzen.
Vertragingen bij de uitrol van AI hebben invloed op de verkoop
Een van de grootste uitdagingen voor Apple is de trage uitrol van AI-gestuurde functies. De iPhone 16-serie, die in september 2024 op de markt kwam, introduceerde Apple Intelligence, een pakket AI-tools voor schrijfondersteuning en het genereren van afbeeldingen. Deze functies moeten echter nog in China worden geïntroduceerd, omdat Apple nog steeds met lokale partners onderhandelt om aan de wettelijke en infrastructuureisen te voldoen.
Door dit uitstel hebben Chinese smartphonefabrikanten een voorsprong genomen en veel van hen bieden al robuuste AI-tools en gepersonaliseerde virtuele assistenten. Analisten hebben opgemerkt dat de verwachtingen van beleggers voor de AI-mogelijkheden van Apple mogelijk te optimistisch waren, waardoor het marktsentiment verder is gedaald.
Ondanks de tegenslagen in China slaagde Apple erin groei te realiseren in niet-kernmarkten zoals Latijns-Amerika. De focus van het bedrijf op premiummodellen in deze regio's heeft geholpen om de verliezen in zijn traditionele bolwerken deels te compenseren.
Om de uitdagingen het hoofd te bieden, zal Apple naar verwachting dubbel zo hard werken aan de ontwikkeling van AI en de beschikbaarheid van functies versnellen op alle markten, inclusief China. Het bedrijf zal ook proberen zijn concurrentievoordeel te behouden door de nadruk te leggen op zijn Pro- en Pro Max-modellen met hoge marges, terwijl het zijn wereldwijde strategie zal diversifiëren om minder afhankelijk te zijn van belangrijke markten.
Herinnering: Apple Inc. kondigde een salarisverhoging van 18% aan voor zijn Chief Executive Officer Tim Cook, waardoor zijn totale vergoeding in 2024 $74,6 miljoen zal bedragen, tegenover $63,2 miljoen het jaar daarvoor.
