Sprzedaż iPhone'ów spadnie o 5% na całym świecie
Udział Apple w rynku spada do 18%
Apple Inc. odnotował 5% spadek globalnej sprzedaży iPhone'ów w ostatnim kwartale 2024 roku, tracąc udział w rynku na rzecz chińskich konkurentów, takich jak Xiaomi i Vivo. Całoroczna sprzedaż firmy spadła o 2%, mimo że globalny rynek smartfonów wzrósł o 4%.
Kluczowe wnioski
- Globalna sprzedaż iPhone'ów Apple spadła o 5% w ostatnim kwartale 2024 r., odzwierciedlając nasiloną konkurencję ze strony chińskich rywali.
- Całoroczna sprzedaż firmy spadła o 2%, podczas gdy globalny rynek smartfonów wzrósł o 4%.
- Słaba integracja sztucznej inteligencji i dostępność funkcji w Chinach przyczyniły się do spadku udziału w rynku.
Spadek globalnej sprzedaży iPhone'ów
Apple doświadczyło 5% spadku sprzedaży iPhone'ów na całym świecie w ostatnim kwartale 2024 roku, zmniejszając swój udział w światowym rynku do 18%. Podczas gdy Apple zmagało się z trudnościami, chińscy producenci smartfonów, tacy jak Xiaomi Corp. i Vivo, zdobyli większy udział w rosnącym rynku urządzeń z Androidem, donosi Bloomberg.
Dynamika kursu akcji Apple Inc (AAPL) (lipiec 2023 - styczeń 2025) Źródło: Investing.com
W całym roku sprzedaż Apple spadła o 2%, mimo że globalna sprzedaż smartfonów wzrosła o 4%. Spadek ten podkreśla rosnące wyzwania Apple związane z utrzymaniem przewagi konkurencyjnej, ponieważ chińscy producenci nadal wprowadzają innowacje i agresywnie rozszerzają swoją obecność na rynku.
Wyzwania w Chinach: Słaby popyt i rosnąca konkurencja
Zmagania Apple były szczególnie widoczne w Chinach, największym rynku poza Stanami Zjednoczonymi, gdzie firma borykała się ze spadającą sprzedażą jednostkową. Jednak modele z wyższej półki, takie jak iPhone Pro i Pro Max, radziły sobie lepiej, przyczyniając się do ponad połowy sprzedaży Apple w regionie.
Tymczasem krajowi konkurenci, tacy jak Huawei i Honor Device Co., zyskali na popularności, wspierani przez skupienie się na integracji sztucznej inteligencji i wewnętrznym rozwoju technologii. Te lokalne marki wykorzystują rosnące preferencje konsumentów w zakresie najnowocześniejszych funkcji i przystępnych cen.
Opóźnienia we wdrażaniu AI wpływają na sprzedaż
Jednym z kluczowych wyzwań Apple było powolne wdrażanie funkcji opartych na sztucznej inteligencji. Seria iPhone'ów 16, wprowadzona na rynek we wrześniu 2024 r., wprowadziła Apple Intelligence, zestaw narzędzi AI oferujących pomoc w pisaniu i generowanie obrazów. Jednak funkcje te nie zostały jeszcze uruchomione w Chinach, ponieważ Apple nadal negocjuje z lokalnymi partnerami, aby spełnić wymogi regulacyjne i infrastrukturalne.
Opóźnienie to pozwoliło chińskim producentom smartfonów na skok do przodu, a wielu z nich oferuje już solidne narzędzia AI i spersonalizowanych wirtualnych asystentów. Analitycy zauważyli, że oczekiwania inwestorów dotyczące możliwości Apple w zakresie sztucznej inteligencji mogły być zbyt optymistyczne, co dodatkowo pogorszyło nastroje rynkowe.
Pomimo niepowodzeń w Chinach, Apple udało się osiągnąć wzrost na rynkach innych niż podstawowe, takich jak Ameryka Łacińska. Koncentracja firmy na modelach premium w tych regionach pomogła zrównoważyć niektóre straty w jej tradycyjnych bastionach.
Oczekuje się, że aby sprostać wyzwaniom, Apple podwoi rozwój sztucznej inteligencji i przyspieszy dostępność funkcji na wszystkich rynkach, w tym w Chinach. Firma będzie również dążyć do utrzymania przewagi konkurencyjnej, kładąc nacisk na wysokomarżowe modele Pro i Pro Max, jednocześnie dywersyfikując swoją globalną strategię, aby zmniejszyć zależność od kluczowych rynków.
Przypomnijmy, że Apple Inc. ogłosiło 18% podwyżkę wynagrodzenia dla swojego dyrektora generalnego Tima Cooka, podnosząc jego całkowite wynagrodzenie do 74,6 miliona dolarów w 2024 roku, w porównaniu z 63,2 miliona dolarów w poprzednim roku.
