Porque é que a Nike abandonou os NFT: Examinar o impacto
Como terminou a viagem da Nike ao mundo NFT
O boom do NFT já trouxe milhões em receita para a Nike, mas com o tempo, a demanda por tokens exclusivos diminuiu. No final de 2024, a marca encerrou sua divisão NFT, e agora deve responder por essa decisão no tribunal.
A Nike está enfrentando um processo de US $ 5 milhões de um grupo de compradores de NFT. Os clientes afirmam que perderam centenas de milhares de dólares depois que a marca fechou sua subsidiária RTFKT, especializada em ativos colecionáveis.
O processo afirma que a Nike encerrou o projeto sem qualquer aviso prévio. Como resultado, os NFTs emitidos sob as marcas Nike e RTFKT perderam seu valor e alguns dos tokens pararam de ser exibidos corretamente. Os reclamantes argumentam que, se soubessem que isso aconteceria, não teriam comprado os NFTs. Pedem agora uma indemnização.
A entrada da Nike no mercado de NFT
A Nike adquiriu a RTFKT em dezembro de 2021, descrevendo a mudança como parte de sua estratégia de transformação digital. Ao longo de vários anos, as duas empresas lançaram vários projetos conjuntos. Por exemplo, em dezembro de 2022, introduziram a primeira coleção de ténis habilitados para a Web3. A linha Cryptokicks iRL apresentava contadores de passos integrados e conetividade com plataformas de jogos Move-to-Earn.
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A RTFKT também criou uma coleção de avatares NFT em colaboração com o famoso artista Takashi Murakami. O projeto, denominado CloneX, ganhou grande popularidade durante algum tempo.
De um modo geral, a aposta nos NFT revelou-se inicialmente muito bem sucedida. Em 2022, a Nike liderou a lista de empresas que mais ganharam com NFTs. De acordo com a Dune Analytics, os NFTs geraram US $ 185 milhões em receita para a Nike.
A empresa continuou seu desenvolvimento Web3 lançando uma nova plataforma chamada .SWOOSH. O projeto pretendia tornar-se um centro de aprendizagem sobre a Web3 e uma plataforma de compra, venda e troca de bens digitais, como ténis e vestuário virtuais.
Um dos últimos grandes projectos da RTFKT foi uma colaboração com o jogo de vídeo Fortnite. Lançaram uma coleção conjunta de NFT chamada Airphoria na rede Polygon, distribuída entre os jogadores.
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Iniciativas de NFT dos concorrentes
A Nike não foi a única marca a explorar o espaço NFT. A Adidas e a Puma também têm vindo a desenvolver ativamente a sua presença na Web3 e nos NFT.
A Adidas iniciou seus esforços de NFT em 2021 com o projeto Into the Metaverse, lançando NFTs colecionáveis em colaboração com o Bored Ape Yacht Club e outros parceiros. Mais tarde, a empresa introduziu a plataforma Adidas /// Studio para lançar regularmente coleções digitais para uso em metaversos e ambientes de jogos.
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A Puma seguiu o exemplo. Em 2022, a marca lançou a Nitro Collection NFT e introduziu a Black Station, uma plataforma 3D interactiva onde os utilizadores podiam comprar produtos físicos e digitais.
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O encerramento da RTFKT
A Nike foi a primeira grande marca a abandonar a corrida do NFT. Em dezembro de 2024, a RTFKT anunciou que iria encerrar as suas operações no final de janeiro de 2025.
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Os rumores sobre o encerramento circularam durante meses, embora a liderança da RTFKT os tenha inicialmente negado.
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Por fim, a Nike decidiu encerrar a sua divisão NFT, lançando uma última coleção - MNLTH X com Blade Drop - e prometendo não abandonar totalmente as iniciativas Web3.
Porque é que a Nike abandonou os NFTs
A Nike não revelou oficialmente o motivo do encerramento da RTFKT. No entanto, os especialistas acreditam que a desaceleração prolongada do mercado após o boom do NFT de 2021-2022 influenciou a decisão. O interesse em colecionáveis digitais diminuiu significativamente, levando a Nike a mudar seu foco para direções mais sustentáveis sem manter uma unidade NFT separada.
O encerramento da RTFKT conduziu a graves repercussões legais. Os compradores de NFT acusaram a Nike de falta de transparência e de comunicação atempada, o que resultou na desvalorização dos seus activos. A empresa enfrenta agora processos judiciais e desafios de reputação num contexto de crescente insatisfação entre investidores e coleccionadores.
A história da RTFKT sublinha que a adoção de novas tecnologias digitais exige flexibilidade e prontidão para se adaptar à evolução das condições de mercado. A decisão da Nike de encerrar a sua divisão NFT não significa um recuo em relação à Web3; pelo contrário, a empresa continua a desenvolver iniciativas digitais, tirando partido da experiência adquirida. Isto permitirá à Nike construir estratégias mais fortes e envolver-se mais eficazmente com a sua comunidade no futuro.
